在剛剛過去的2019年，有不少奶粉企業(yè)推出了自己的新產(chǎn)品。這一現(xiàn)象在今年得到延續(xù)，多家奶粉企業(yè)推出了自己的新產(chǎn)品。

羊奶粉作為各品牌競爭的高地，一直不斷有企業(yè)進入。近日，惠氏旗下的高端羊奶粉品牌啟賦蘊悠山羊奶粉上市銷售。

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惠氏推高端羊奶粉

近日，在天貓國際妙物日上，惠氏推出了啟賦蘊悠山羊奶，并通過直播與消費者進行了互動溝通。

對于啟賦蘊悠山羊奶，惠氏把其定位于超高端，稱“啟賦作為惠氏營養(yǎng)品旗下領(lǐng)先的超高端奶粉品牌，始終在引領(lǐng)細分品類中最高端的趨勢。是惠氏營養(yǎng)品針對羊奶粉品類的市場特點和趨勢，打造的高端產(chǎn)品。”

資料顯示，啟賦3蘊悠山羊奶粉采用了歐洲薩能山羊奶源，不僅僅包含小分子，更是從分子大小到分子結(jié)構(gòu)全面親和人體，突破親和新境界。

《母嬰時代》了解到，目前啟賦蘊悠山羊奶粉通過跨境購的方式在國內(nèi)銷售，天貓啟賦海外旗艦店就有售，1段、2段、3段850g售價分別為452元、448元、428元。

惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示，“惠氏營養(yǎng)品始終堅持為全球嬰幼兒和母親提供品質(zhì)卓越、科學(xué)創(chuàng)新的營養(yǎng)方案。啟賦3蘊悠山羊奶正是我們努力奉獻的又一成果，也是啟賦這一領(lǐng)導(dǎo)品牌持續(xù)創(chuàng)新的又一里程碑?；菔蠣I養(yǎng)品必將一如既往地以創(chuàng)新和高端服務(wù)中國消費者，在每個細分品類創(chuàng)造更多的驚喜，引領(lǐng)行業(yè)趨勢。”

天貓國際母嬰負(fù)責(zé)人丘敏表示，從2019年開始，羊奶粉這一細分品類表現(xiàn)出的增長趨勢令人震驚，或?qū)⒊蔀槔^有機、A2奶源等嬰配粉元素之后的新浪潮。啟賦新系列蘊悠羊奶粉自1月在天貓國際上線以來，漲勢非常迅猛，被市場廣泛認(rèn)可。相信啟賦可以憑借其百年歷史和技術(shù)優(yōu)勢，成為這一品類的高端領(lǐng)跑者，推動行業(yè)發(fā)展，為消費者提供更好的選擇。

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羊奶粉大品牌時代來臨

根據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球最大的羊奶消費國，中國市場羊奶粉的市場規(guī)模正在高速增長。預(yù)計2020全年嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模將超過100億元，未來3到5年可達到300億元規(guī)模。

《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告顯示，羊奶粉業(yè)發(fā)展之所以如此迅速，一方面得益于羊奶脫膻工藝的成熟，在技術(shù)上解決了之前推廣中羊奶有膻味的一大阻力；另一方面，由于羊奶粉的一些獨特優(yōu)勢，更容易被吸收等特點使得其能在奶粉競爭中脫穎而出。

這也是眾多品牌選擇入局羊奶的原因之一，據(jù)《母嬰時代》不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場上的羊奶粉品牌已經(jīng)超過100個，這其中除了正常通過配方注冊的90款產(chǎn)品外，還有一些企業(yè)通過跨境電商平臺引進、銷售的品牌。

隨著國內(nèi)外巨頭紛紛加入，羊奶粉逐漸從一個細分品類成長為一個行業(yè)趨勢，也正是巨頭的加入，使得羊奶粉行業(yè)進入了大品牌競爭時代。

巨頭的入局，一方面其強大的資金能力、渠道資源、產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力、營銷能力等，將進一步提升消費者對于羊奶品類的認(rèn)知，推動羊奶粉產(chǎn)業(yè)走向一個更成熟的階段，這對于整體羊奶粉市場而言是利好。

但另一方面，市場總量增長沒有那么快的情況下，巨頭的入局蠶食的是中小品牌的市場，也就是說，中小品牌市場空間、利潤均會受到擠壓。

有業(yè)內(nèi)人士表示，羊奶粉競爭的下半場及核心重點在企業(yè)的綜合實力、操盤者的領(lǐng)導(dǎo)能力、團隊執(zhí)行及落地能力，如果相互之間不匹配的話就會拖累企業(yè)。