羊奶粉在2014年的市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到35億元了，在此后每年幾乎是保持著25%的增量在增長，截止到2018年我國的羊奶粉市場銷售額已經(jīng)增加到了100億元，到了2020年預(yù)計會暴漲到200億元。

面對百億藍(lán)海市場，有乳業(yè)“強龍”入局的羊乳，在逐漸迎來“牛市”的市場機遇之下，作為中國羊奶粉代表品牌的米慕羊·羊羊羊是如何破局突圍，營業(yè)額獲得連續(xù)增長的呢？

獨家冠名《愛寶貝 曬一曬》，助力品牌再升級

2020年伊始，米慕羊·羊羊羊獨家冠名的《愛寶貝 曬一曬》在湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道正式播出。金鷹卡通頻道節(jié)目覆蓋31個省會城市，此次米慕羊·羊羊羊斥巨資與金鷹卡通合作這款與消費者“近距離”接觸的綜藝節(jié)目，更是為了進(jìn)一步貼近自己的消費者，與孩子們玩到一起，學(xué)到一起，讓米慕羊·羊羊羊“狀元郎，羊羊羊”的品牌形象深入人心。

米慕羊·羊羊羊獨家冠名《愛寶貝 曬一曬》

米慕羊·羊羊羊冠名《愛寶貝 曬一曬》，可以說是提升品牌影響力的又一成功之舉，寶媽寶爸在參與節(jié)目活動的同時，潛移默化的會受到品牌的影響，成為品牌的潛力消費者。

創(chuàng)意營銷新模式，加強消費者互動體驗

品牌營銷對于一個企業(yè)來說是抓住消費者的“利器”，只有不斷地玩轉(zhuǎn)營銷，才能開發(fā)新客戶，穩(wěn)定老客戶，增加消費者的參與感和體驗感。

近幾年，米慕羊·羊羊羊通過與湖南衛(wèi)視金鷹卡通等媒體合作，從網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道集中曝光，幫助企業(yè)樹立形象，讓消費者知道有這樣好奶粉的存在，有了更好地品牌知名度和美譽度才能夠更好的在羊奶粉市場中立足。

2018年-2019年，米慕羊·羊羊羊連續(xù)兩年攜手湖南金鷹卡通衛(wèi)視，斥資千萬共同打造《飛行幼樂園》欄目；米慕羊·羊羊羊在2019年，冠名優(yōu)質(zhì)欄目《玩名堂》。2020年，米慕羊·羊羊羊繼續(xù)馬不停蹄，品牌持續(xù)升級，斥巨資獨家冠名金鷹卡通王牌節(jié)目《愛寶貝，曬一曬》。

米慕羊·羊羊羊冠名《玩名堂》

可以看出，米慕羊·羊羊羊在提升品牌影響力上做的功課非常充分，通過多種方式對品牌進(jìn)行宣傳，打造多元營銷矩陣，贏得了廣大消費者的青睞，品牌影響力再度升級。

值得注意的是，在提升品牌影響力對的同時，米慕羊也一直把產(chǎn)品品質(zhì)放在首要位置，走在品質(zhì)和品牌同行的路上。

優(yōu)質(zhì)奶源，營養(yǎng)配方，全面滿足寶寶成長所需

米慕羊·羊羊羊品牌成立于2011年，在羊奶粉市場深耕多年，除了大力支持渠道，不斷創(chuàng)新營銷之外，米慕羊·羊羊羊產(chǎn)品品質(zhì)更是值得信賴。

“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，米慕羊·羊羊羊的奶粉就源自陜西關(guān)中平原，全國著名的奶山羊之鄉(xiāng)。為了保障奶粉品質(zhì)，米慕羊·羊羊羊在奶源選擇、生產(chǎn)控制、檢驗等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)。

同時，米慕羊·羊羊羊不斷進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分與升級，穩(wěn)扎穩(wěn)打地用配方打動消費者的心。

2017年，米慕羊·羊羊羊嬰幼兒配方奶粉成功通過配方注冊。

這一系列嬰幼兒奶粉的配方，其特點為添加了高活性乳鐵蛋白、DHA、葉黃素等成分，全面促進(jìn)寶寶的生長發(fā)育。羊羊羊嬰幼兒配方奶粉，在2019年獲得了媽媽網(wǎng)母嬰品牌口碑榜——編輯甄選推薦獎這一榮譽。

2018年，米慕羊·羊羊羊推出成人羊奶粉及營養(yǎng)品。

2020年，米慕羊·羊羊羊推出狀元郎學(xué)前兒童配方羊奶粉和星眸小學(xué)生配方羊奶粉。

此次推出的兩款新產(chǎn)品，不僅定位清晰，在配方上也是根據(jù)目標(biāo)消費者的切身需求“量身定制”，在補全了米慕羊產(chǎn)品線的同時，也將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了升級，向嬰幼兒延續(xù)市場發(fā)展，延長了產(chǎn)品的生命線及消費者的消費周期。

先進(jìn)工藝，質(zhì)量追溯，打造一罐讓媽媽放心的羊奶粉

米慕羊倡導(dǎo)從源頭上保障嬰配粉品質(zhì)安全，對品質(zhì)的堅守，促使著米慕羊?qū)δ淘春团浞骄媲缶?，也讓米慕羊在生產(chǎn)工藝和質(zhì)量監(jiān)控上不斷進(jìn)取。

米慕羊·羊羊羊奶源來自高海拔、天然生態(tài)牧場陜西關(guān)中平原，那里素有八百里秦川“奶山羊之鄉(xiāng)”的美譽，是全國著名奶山羊生產(chǎn)繁殖基地。羊羊羊挑選的是奶山羊是瑞士進(jìn)口的莎能羊，經(jīng)過60多年西北農(nóng)林科技大學(xué)的優(yōu)選培育，結(jié)合牧民祖輩傳承的養(yǎng)殖經(jīng)驗，從源頭保證產(chǎn)品天然、純凈、營養(yǎng)。米慕羊·羊羊羊研發(fā)團(tuán)隊運用“5S”除膻法，消除奶粉中的羊膻味，確保奶粉綠色香醇。

米慕羊羊羊羊奶粉的生產(chǎn)車間按照GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計建造，達(dá)到十萬級凈化標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備主要為三效降膜蒸發(fā)器、噴霧干燥干塔/流化床及CIP清洗系統(tǒng)，包裝采用微電腦全自動粉劑包裝機。公司現(xiàn)有專業(yè)技術(shù)人員24名，擁有“三聚氰胺”檢測設(shè)備高效液相色譜儀、進(jìn)口近紅外線乳成分分析儀(TR—3505型美國福斯公司制造)及多臺UL808乳成分分析儀、戴爾沃抗生素檢測儀、熒光PCR檢測儀，確保了產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中每個環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控。

米慕羊·羊羊羊奶粉生產(chǎn)線的空罐入口和紫外線殺毒系統(tǒng)

對每一批生產(chǎn)的奶粉，米慕羊都會進(jìn)行嚴(yán)格的自我檢測，并且有食藥局駐場配合監(jiān)管。質(zhì)量追溯碼是米慕羊·羊羊羊特別設(shè)置的產(chǎn)品質(zhì)量追溯措施，公司每一罐產(chǎn)品均有一個唯一的編碼。消費者可以通過該編碼詳細(xì)了解到產(chǎn)品的流向和真?zhèn)?，保障消費者在線下母嬰店和線上旗艦店都能買到正品。

從奶源到配方，從生產(chǎn)到品控，米慕羊用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度與出色的品質(zhì)獲取了消費者的認(rèn)可。

這兩年，隨著眾多品牌的涌入，羊奶粉行業(yè)的競爭愈加激烈，只有持續(xù)不斷地在產(chǎn)品上升級、營銷上創(chuàng)新才能保障品牌的核心競爭力，才能贏得消費者和經(jīng)銷商的支持。未來，我們很愿意看到更多像米慕羊·羊羊羊這樣的國產(chǎn)品牌脫穎而出，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，共同打造羊奶粉市場的繁榮景象。