龔康康

Informa Markets 中國董事總經(jīng)理

當新冠疫情在中國逐漸得到控制時，可能誰也不會想到海外國家會接連踩雷，從而迅速演變成一場危及全球的大流行病。在海外國家中，美國、意大利、西班牙、德國、法國等歐美國家成為重災(zāi)區(qū)。據(jù)美國約翰斯·霍普金斯大學(xué)發(fā)布的實時統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至4月18日，全球累計確診病例達225多萬，累計確診國家和地區(qū)數(shù)達185個。

疫情除了考驗著這些國家和地區(qū)的防疫體系、醫(yī)療資源及醫(yī)療水平外，也影響著全球經(jīng)濟的增長。IMF預(yù)計，2020年全球經(jīng)濟增長率將低于2019年的2.9%。中國政府的數(shù)據(jù)則顯示，今年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比下降6.8%，主要宏觀經(jīng)濟指標都出現(xiàn)了明顯下滑。

在全球化的今天，海外疫情的暴發(fā)，也影響著中國孕嬰童市場的發(fā)展，尤其是奶粉和紙尿褲兩大剛需產(chǎn)品。根據(jù)我們的觀察，海外疫情對于中國奶粉及紙尿褲供應(yīng)鏈的影響還未完全顯現(xiàn)，但行業(yè)的恐慌情緒在持續(xù)蔓延。

以奶粉為例，海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國共進口嬰幼兒配方奶粉34.55萬噸，其中歐盟為我國進口嬰配粉最大來源地，占比達71.6%。隨著疫情在歐美地區(qū)的肆虐，奶粉的生產(chǎn)和供給能否得到保障成為了母嬰渠道商關(guān)注的焦點。據(jù)了解，短期內(nèi)，進口奶粉品牌在中國市場的銷售并不會受太大影響。這其中的原因在于，今年前兩個月，新冠疫情主要在國內(nèi)傳播，海外企業(yè)并未受到影響，其生產(chǎn)、備貨仍保持正常節(jié)奏，部分廠商還預(yù)見性地加大了備貨量。另一方面，雖然一些海外國家采取了“封禁”措施，但并沒有讓生產(chǎn)企業(yè)停產(chǎn)。當然，受海外疫情影響，國際物流行業(yè)運輸量相應(yīng)降低，運輸成本也大幅上漲。

如果海外疫情暴發(fā)，影響進口奶粉品牌的運輸和銷售，是否意味著國產(chǎn)奶粉品牌就沒有受到影響呢？這個答案是否定的，因為疫情除了影響海外的奶粉生產(chǎn)企業(yè)外，也影響了奶粉原輔料的供應(yīng)。據(jù)悉，很多國產(chǎn)奶粉的脫鹽乳清粉（D90、D70）、乳清蛋白粉（WPC80）、乳糖、乳鐵蛋白等原輔料高度依賴進口。

我們再來看看，處在風(fēng)口浪尖上的紙尿褲品類。早在疫情初期，受原材料被口罩擠占的影響，紙尿褲行業(yè)就面臨著漲價現(xiàn)象。如今漲價，甚至斷貨的風(fēng)波愈演愈烈。紙尿褲和口罩使用的原材料都是無紡布，但是口罩用到的更多是熔噴無紡布和紡粘無紡布，紙尿褲面層大部分采用熱風(fēng)無紡布。海外疫情的暴發(fā)，使得口罩需求量不斷上升，因此部分無紡布廠家調(diào)整生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)口罩所需的熔噴布。另一方面，雖然國產(chǎn)紙尿褲品牌已經(jīng)在市場競爭中占據(jù)半壁江山，但是紙尿褲生產(chǎn)中的一部分關(guān)鍵性原材料，如木漿、無紡布、高分子吸水樹脂、熱熔膠等還需依賴進口。種種原因疊加，紙尿褲市場的價格一片上漲，甚至出現(xiàn)了斷貨危機。

奶粉和紙尿褲是母嬰門店的生命線，也是門店吸引客流的重要品類，這兩大品類的供應(yīng)極大影響著門店的生意。為了保證店內(nèi)銷售的進口奶粉品牌及紙尿褲產(chǎn)品不斷貨，很多母嬰零售商目前正在加緊搶貨、備貨。

在全球供應(yīng)鏈一體化、疫情大流行的背景下，國內(nèi)奶粉及紙尿褲企業(yè)很難獨善其身。疫情也考驗著每一個奶粉和紙尿褲品牌、每一家零售企業(yè)的供應(yīng)鏈把控能力，以及市場和合作伙伴的溝通能力。能力越強的企業(yè)不僅能安然度過此次危機，還有望把握疫情的發(fā)展機遇，進一步提升市場份額。