龔康康

Informa Markets 中國(guó)董事總經(jīng)理

當(dāng)新冠疫情在中國(guó)逐漸得到控制時(shí)，可能誰(shuí)也不會(huì)想到海外國(guó)家會(huì)接連踩雷，從而迅速演變成一場(chǎng)危及全球的大流行病。在海外國(guó)家中，美國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)、法國(guó)等歐美國(guó)家成為重災(zāi)區(qū)。據(jù)美國(guó)約翰斯·霍普金斯大學(xué)發(fā)布的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至4月18日，全球累計(jì)確診病例達(dá)225多萬(wàn)，累計(jì)確診國(guó)家和地區(qū)數(shù)達(dá)185個(gè)。

疫情除了考驗(yàn)著這些國(guó)家和地區(qū)的防疫體系、醫(yī)療資源及醫(yī)療水平外，也影響著全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。IMF預(yù)計(jì)，2020年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將低于2019年的2.9%。中國(guó)政府的數(shù)據(jù)則顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比下降6.8%，主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都出現(xiàn)了明顯下滑。

在全球化的今天，海外疫情的暴發(fā)，也影響著中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是奶粉和紙尿褲兩大剛需產(chǎn)品。根據(jù)我們的觀察，海外疫情對(duì)于中國(guó)奶粉及紙尿褲供應(yīng)鏈的影響還未完全顯現(xiàn)，但行業(yè)的恐慌情緒在持續(xù)蔓延。

以奶粉為例，海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉34.55萬(wàn)噸，其中歐盟為我國(guó)進(jìn)口嬰配粉最大來(lái)源地，占比達(dá)71.6%。隨著疫情在歐美地區(qū)的肆虐，奶粉的生產(chǎn)和供給能否得到保障成為了母嬰渠道商關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，短期內(nèi)，進(jìn)口奶粉品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售并不會(huì)受太大影響。這其中的原因在于，今年前兩個(gè)月，新冠疫情主要在國(guó)內(nèi)傳播，海外企業(yè)并未受到影響，其生產(chǎn)、備貨仍保持正常節(jié)奏，部分廠商還預(yù)見(jiàn)性地加大了備貨量。另一方面，雖然一些海外國(guó)家采取了“封禁”措施，但并沒(méi)有讓生產(chǎn)企業(yè)停產(chǎn)。當(dāng)然，受海外疫情影響，國(guó)際物流行業(yè)運(yùn)輸量相應(yīng)降低，運(yùn)輸成本也大幅上漲。

如果海外疫情暴發(fā)，影響進(jìn)口奶粉品牌的運(yùn)輸和銷(xiāo)售，是否意味著國(guó)產(chǎn)奶粉品牌就沒(méi)有受到影響呢？這個(gè)答案是否定的，因?yàn)橐咔槌擞绊懞Ｍ獾哪谭凵a(chǎn)企業(yè)外，也影響了奶粉原輔料的供應(yīng)。據(jù)悉，很多國(guó)產(chǎn)奶粉的脫鹽乳清粉（D90、D70）、乳清蛋白粉（WPC80）、乳糖、乳鐵蛋白等原輔料高度依賴(lài)進(jìn)口。

我們?cè)賮?lái)看看，處在風(fēng)口浪尖上的紙尿褲品類(lèi)。早在疫情初期，受原材料被口罩?jǐn)D占的影響，紙尿褲行業(yè)就面臨著漲價(jià)現(xiàn)象。如今漲價(jià)，甚至斷貨的風(fēng)波愈演愈烈。紙尿褲和口罩使用的原材料都是無(wú)紡布，但是口罩用到的更多是熔噴無(wú)紡布和紡粘無(wú)紡布，紙尿褲面層大部分采用熱風(fēng)無(wú)紡布。海外疫情的暴發(fā)，使得口罩需求量不斷上升，因此部分無(wú)紡布廠家調(diào)整生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)口罩所需的熔噴布。另一方面，雖然國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)半壁江山，但是紙尿褲生產(chǎn)中的一部分關(guān)鍵性原材料，如木漿、無(wú)紡布、高分子吸水樹(shù)脂、熱熔膠等還需依賴(lài)進(jìn)口。種種原因疊加，紙尿褲市場(chǎng)的價(jià)格一片上漲，甚至出現(xiàn)了斷貨危機(jī)。

奶粉和紙尿褲是母嬰門(mén)店的生命線，也是門(mén)店吸引客流的重要品類(lèi)，這兩大品類(lèi)的供應(yīng)極大影響著門(mén)店的生意。為了保證店內(nèi)銷(xiāo)售的進(jìn)口奶粉品牌及紙尿褲產(chǎn)品不斷貨，很多母嬰零售商目前正在加緊搶貨、備貨。

在全球供應(yīng)鏈一體化、疫情大流行的背景下，國(guó)內(nèi)奶粉及紙尿褲企業(yè)很難獨(dú)善其身。疫情也考驗(yàn)著每一個(gè)奶粉和紙尿褲品牌、每一家零售企業(yè)的供應(yīng)鏈把控能力，以及市場(chǎng)和合作伙伴的溝通能力。能力越強(qiáng)的企業(yè)不僅能安然度過(guò)此次危機(jī)，還有望把握疫情的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。