是不是隔著屏幕都能聞到面香味?
中國(guó)人愛(ài)吃,各地都有自己的地標(biāo)性美食,很多時(shí)候大家不用報(bào)家門(mén),只要報(bào)菜名,別人就能知道你來(lái)自哪里。
這種“地域標(biāo)簽”在食品行業(yè)使用已久,因?yàn)槭澄飦?lái)自于農(nóng)作物、來(lái)自于家禽家畜,本身就有著極強(qiáng)的地域化特色,雖然后來(lái)隨著農(nóng)業(yè)的進(jìn)步,打破了地理的阻隔——比如,人們?cè)趪?yán)寒的北方建造溫室大棚,也能種植熱帶作物——但就像西方人看重血統(tǒng)一樣,對(duì)產(chǎn)地的講究一直是備受資深吃貨們推崇的美食態(tài)度,不然,怎么會(huì)有波爾多紅酒、藍(lán)山咖啡、陽(yáng)澄湖大閘蟹等產(chǎn)地品牌的遠(yuǎn)近聞名?
產(chǎn)地品牌的最大特點(diǎn),就是地理資源稟賦決定了產(chǎn)品核心的質(zhì)量指標(biāo)——阿克蘇蘋(píng)果為什么能甜出“冰糖心”,那是因?yàn)樾陆⒖颂K地區(qū)的地理環(huán)境所致,北高南低的地勢(shì),年日照時(shí)數(shù)2600小時(shí)以上的光能資源,以及大晝夜溫差和冰川雪水的灌溉,都為蘋(píng)果提供了極優(yōu)越的生長(zhǎng)條件。
通過(guò)特定的地理或人文環(huán)境在消費(fèi)者心智中建立的美好印象,為品牌產(chǎn)品進(jìn)行背書(shū),其實(shí),這種發(fā)展路徑非常適合羊奶之鄉(xiāng)——陜西。
行業(yè)周知,陜西是我國(guó)最大的羊奶粉產(chǎn)業(yè)基地,目前通過(guò)注冊(cè)的嬰配羊奶粉,超半數(shù)都來(lái)自陜西。如今,羊奶已經(jīng)成為陜西的地理名片之一,陜西政府對(duì)羊乳產(chǎn)業(yè)十分重視,3年前還提出了“千億羊乳”的偉大目標(biāo),可謂是舉全省之力做羊奶,這份決心,以及背后的資源支持,是其他地區(qū)所不能及的。
事實(shí)上,陜西已經(jīng)在羊奶“地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)”營(yíng)銷(xiāo)上有所動(dòng)作了。前不久,西安市閻良區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、區(qū)科工局便聯(lián)合召開(kāi)了“閻良羊奶粉”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)籌備會(huì),商討策劃“閻良羊奶粉”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的相關(guān)事宜;而幾年前,素有“中國(guó)羊乳之都”之稱(chēng)的富平也成功申報(bào)了“富平羊奶粉”地理標(biāo)志產(chǎn)品。只不過(guò),在宣傳上還未見(jiàn)聲勢(shì),“陜西羊奶”尚未形成真正的“金字招牌”。
然而,不可否認(rèn)的是,中國(guó)的羊奶文化確實(shí)是一個(gè)富饒而耀眼的寶藏資源,可挖掘的東西有很多——筆者去和氏企業(yè)參觀的時(shí)候,就曾被那面長(zhǎng)長(zhǎng)的羊文化墻吸引,希望有一天能讓更多人看到、了解到。
中童傳媒總編王晨也說(shuō)過(guò):“中國(guó)自古有喝羊奶的傳統(tǒng),羊奶更容易進(jìn)入中國(guó)人心智。隨著國(guó)人的民族自信日益提升,會(huì)更多地向內(nèi)求,更重視傳統(tǒng),五千年來(lái)沉寂的很多東西會(huì)被挖掘出來(lái),羊奶就是其中之一——羊奶將會(huì)是中華文化復(fù)興的一個(gè)副產(chǎn)品。”
我們期待,能早日見(jiàn)到《航拍中國(guó)》那樣高端大氣上檔次的營(yíng)銷(xiāo)作品在羊奶行業(yè)出現(xiàn)。不知,當(dāng)《舌尖上的羊奶》風(fēng)靡大街小巷之時(shí),行業(yè)會(huì)是怎樣一番嶄新景象?
希望,陜西羊奶行業(yè)能夠在政府的引領(lǐng)下,早日形成合力,壯大產(chǎn)業(yè)品牌,為企業(yè)賦能的同時(shí),也為羊奶品類(lèi)壯聲威!
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