母嬰行業(yè)的奶粉市場的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，在加上全球新生兒人口不斷下降的背景之下，而嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展和競爭空間也變得越來越小，攻克兒童配方奶粉成了各大品牌的新突破。

近日,完達山旗下兒童奶粉品牌——諸葛小將系列配方奶粉正式上市,作為中國乳業(yè)的“國家隊”成員之一,這一舉動無疑宣告了完達山對兒童奶粉市場的發(fā)力與深耕。

兒童潮來臨,奶粉企業(yè)競相布局

全球范圍內(nèi)的人口出生率不斷下滑已成不爭的事實。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2019年年底,中國大陸總?cè)丝谑状瓮黄?4億人。然而,全年出生人口僅為1465萬,人口出生率為10.48%,相比上一年減少58萬人,與全面二孩放開之后的2016年相比,減少321萬人。盡管如此,中國國內(nèi)4-5歲兒童人群龐大且持續(xù)增長。延長產(chǎn)品生品命線,穩(wěn)固消費群體,布局兒童奶粉這一細分市場,無疑是奶粉企業(yè)突破發(fā)展瓶頸,進一步提升市場份額的重要舉措。

隨著越來越多的企業(yè)開始布局兒童市場,4段奶粉、兒童奶粉、學生奶粉等細分產(chǎn)品層出不窮。此次完達山上市的諸葛小將系列配方奶粉均采用生牛乳加工,一次成粉,以滿足3-7歲兒童生長發(fā)育所需的營養(yǎng)為出發(fā)點,從兒童大腦發(fā)育、視力發(fā)育、生長發(fā)育、腸道健康和免疫提升等全方面多維度營養(yǎng)進行產(chǎn)品配方設(shè)計,滿足不同年齡層的兒童在不同成長發(fā)育階段對營養(yǎng)的需求。

添加乳酸菌構(gòu)建腸道屏障,關(guān)注消化與吸收

眾所周知,任何優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)進入身體后,都需要通過良好的消化和吸收才能轉(zhuǎn)化成為對身體有用的物質(zhì),而腸道環(huán)境的健康與否直接關(guān)系到營養(yǎng)的吸收程度。

經(jīng)大量研究證實,乳酸菌具有不同的抗氧化活性,能夠調(diào)節(jié)腸道特異性和非特異性免疫應(yīng)答,有效維護腸黏膜屏障功能及腸道內(nèi)微生態(tài)平衡,并增強機體免疫力。

完達山諸葛小將乳酸菌成長配方奶粉,特別添加GOS、FOS、Bb-12、羅伊氏乳桿菌等營養(yǎng)物質(zhì),能促進兒童腸道菌落平衡,幫助兒童構(gòu)建腸道屏障,保持良好的腸道微生態(tài)環(huán)境,提高營養(yǎng)吸收率。同時配合PS(磷脂酰絲氨酸)、DHA、ARA、維生素A(醋酸視黃酯)、?；撬岬葼I養(yǎng)素的添加,可促進兒童腦部與視力的發(fā)育;添加木糖醇,保護牙齒防齲齒;添加乳礦物鹽、萄糖酸亞鐵、葡萄糖酸鋅,有機化合物來源鈣、鐵、鋅,讓營養(yǎng)更容易吸收。好吸收才有好成長,完達山諸葛小將乳酸菌成長配方奶粉共同助力兒童長高。

多元化、多品類,不同營養(yǎng)助力兒童健康成長

除了關(guān)注兒童對營養(yǎng)的消化與吸收外,完達山諸葛小將系列配方奶粉從不同方面滿足消費者的需求,推出了諸葛小將果維舒兒童奶粉、諸葛小將乳鐵蛋白兒童配方奶粉、諸葛小將乳鐵蛋白學生奶粉、諸葛小將乳酸菌兒童配方奶粉、電商專供諸葛小將兒童奶粉五個品類八個單品,為兒童階段的孩子們提供生長發(fā)育的營養(yǎng)支持。

其中,諸葛小將果維舒兒童奶粉注重兒童機體免疫力的提高,特別添加牛初乳粉以及DHA、ARA、膽堿、維生素A(醋酸視黃酯)等營養(yǎng)物質(zhì),促進兒童腦部及視力發(fā)育,聰明的頭腦,明亮的眼睛,護持兒童健康成長。果維舒兒童奶粉還還富含高蛋白質(zhì)、高鈣以及多種維生素,能促進兒童新陳代謝,促進營養(yǎng)吸收,是挑食寶寶的最愛。

此外,專為3周歲以上兒童定制的諸葛小將乳鐵蛋白兒童奶粉,特別添加的乳鐵蛋白,不僅能夠促進孩子對鐵元素的吸收,同時它所含有的免疫球蛋白,還能夠有效幫助機體提升免疫力,完善的氨基酸組合,使得營養(yǎng)更全面;豐富的維生素群以及鐵、鋅、鎂多種礦物質(zhì)的助力,能保護成長中的兒童視力的健康發(fā)育的同時,也讓骨骼和牙齒更健康。

布局兒童奶粉細分市場,助力雙百億戰(zhàn)略實施

各行各業(yè)的迭代速度近年來不斷加快,母嬰行業(yè)也不例外。除了產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代外,產(chǎn)品功能也在不斷細分、消費者的需求也在不斷升級與細分。作為中國乳制品行業(yè)國家隊的成員之一,完達山聚焦兒童奶粉這一細分領(lǐng)域,諸葛小將的上市,進一步完善了完達山全產(chǎn)品線布局的同時,也滿足了消費者需求升級與更新,通過不同營養(yǎng)素的搭配,讓產(chǎn)品更加多元化、受眾人群定位更加精準,不同人群對不同階段的營養(yǎng)需求都可以得到滿足。

以創(chuàng)新發(fā)展理念引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,2019年底,完達山發(fā)布“雙百億”戰(zhàn)略規(guī)劃。兒童奶粉品牌——諸葛小將系列配方奶粉的上市,正是完達山在優(yōu)化產(chǎn)品品類布局方面的重要舉措。未來,完達山還將進一步推進“雙百億”戰(zhàn)略規(guī)劃的實施,不斷優(yōu)化企業(yè)發(fā)展格局,開啟企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。