中國經(jīng)典名著《西游記》，一直以來深受兒童的喜歡。5月15日，樂高集團(tuán)全球首發(fā)其首個(gè)設(shè)計(jì)靈感來源于中國經(jīng)典名著《西游記》的新品系列玩具——樂高悟空小俠系列，該系列包含8個(gè)玩具套裝和動(dòng)畫片。

樂高集團(tuán)此次在原著的基礎(chǔ)上，以全新的故事線，為《西游記》這一傳統(tǒng)IP注入了新的活力，這也是樂高第一次打造以中國為背景的超級(jí)英雄主題套裝。

樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示：“樂高悟空小俠系列的推出是我們拓展中國業(yè)務(wù)進(jìn)程中的又一個(gè)重要里程碑。這個(gè)新品系列從中國文化中汲取靈感，為中國市場而推出。”

中國是樂高集團(tuán)的重要戰(zhàn)略市場之一，2019年財(cái)報(bào)顯示，中國市場獲得了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長。截止2019年底，樂高集團(tuán)在全球已擁有570家品牌零售店，其中在中國的35個(gè)城市擁有140家品牌零售店，包括在北京和上海的品牌旗艦店。

近兩年，樂高集團(tuán)為了更好地融入中國市場，加快業(yè)務(wù)發(fā)展，通過推新品、拓門店等措施，取得不錯(cuò)的效果。

融合中國傳統(tǒng)文化，推出全新產(chǎn)品

為了表示對(duì)中國市場的重視，樂高集團(tuán)連續(xù)兩年在春節(jié)前后推出富有中國傳統(tǒng)節(jié)日色彩的玩具新品，2019年春節(jié)前后推出樂高舞龍和年夜飯產(chǎn)品，端午節(jié)推出樂高賽龍舟。

2020年，樂高集團(tuán)再次以農(nóng)歷新年為主題，全新推出兩款中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝：舞獅和新春廟會(huì)。這五款新品，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)節(jié)日的神韻，受到中國消費(fèi)者的普遍贊譽(yù)和喜愛。

此次樂高集團(tuán)選擇在六一兒童節(jié)前夕將自身產(chǎn)品與中國文化深度結(jié)合，推出受中國消費(fèi)者喜聞樂見的，以傳統(tǒng)IP全新設(shè)計(jì)而成的系列產(chǎn)品——悟空小俠系列，進(jìn)一步展現(xiàn)了樂高集團(tuán)深耕中國市場的決心。

加快開店步伐，向三四線城市延伸

4月7日，樂高宣布華南首家樂高品牌旗艦店落戶深圳。樂高品牌旗艦店深圳店將會(huì)出現(xiàn)金融中心、科技之都、山海風(fēng)情、花卉小鎮(zhèn)等深圳特色標(biāo)簽，還將與騰訊展開戰(zhàn)略合作。

2020年，樂高計(jì)劃在全球開設(shè)約150家品牌零售店，其中中國市場將開設(shè)80家，進(jìn)入約20個(gè)新城市，占全年計(jì)劃的一半以上，使中國店面的比例占全球的30%以上。“突如其來的疫情雖然打亂了樂高集團(tuán)的短期運(yùn)營，但樂高依舊對(duì)中國市場信心十足。

”黃國強(qiáng)坦言，今年會(huì)開80家品牌零售店，這個(gè)計(jì)劃并沒有改變。疫情之下，人們的出行頻次大大減少。雖然樂高門店的客流量短期內(nèi)無法回升至疫情前的水平，但黃國強(qiáng)指出，消費(fèi)者出行的目的性更強(qiáng)，以此帶動(dòng)了樂高玩具成交量的提升。

“悟空小俠”系列新品的推出，一方面可以讓樂高集團(tuán)接著近幾年盛行的“國潮”之風(fēng)，吸引更多中國消費(fèi)者的關(guān)注，另一方面，也有助于“中國風(fēng)”走向世界，讓更多海外消費(fèi)者對(duì)中國文化產(chǎn)生認(rèn)同，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣和銷售。