5月20日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱：“中玩協(xié)”）發(fā)布了《2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱：“白皮書(shū)”），旨在把握全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。白皮書(shū)包括中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境、進(jìn)出口貿(mào)易、國(guó)內(nèi)零售、產(chǎn)品質(zhì)量和國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)更新匯編。

白皮書(shū)顯示，2019年，面對(duì)國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)明顯上升的復(fù)雜局面，中國(guó)玩具和嬰童用品國(guó)內(nèi)零售總額與出口總額保持平穩(wěn)增長(zhǎng)；超過(guò)50%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購(gòu)買玩具和嬰童用品的支出。

中國(guó)玩具和嬰童用品國(guó)內(nèi)零售與出口總額保持平穩(wěn)增長(zhǎng)

白皮書(shū)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，行業(yè)骨干企業(yè)、集群化產(chǎn)區(qū)以及百貨商場(chǎng)、連鎖店、批發(fā)市場(chǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，淘寶、天貓、京東的銷售數(shù)據(jù)，對(duì)2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的基本情況進(jìn)行了匯總、梳理和分析,白皮書(shū)顯示，中國(guó)玩具和嬰童用品國(guó)內(nèi)零售總額與出口總額保持平穩(wěn)增長(zhǎng)、玩具和童車以一般貿(mào)易方式出口以及對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口占比均比上年提高。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額增長(zhǎng)7.8%，線上渠道零售總額占比32.6%

白皮書(shū)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額759.7億元，比上年增長(zhǎng)7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，比上年增長(zhǎng)8.0%；其中，線上渠道玩具零售總額247.7億元，占比32.6%，比上年提高3.9個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額增幅區(qū)間為8.9%-14.7%，線上渠道零售額占比區(qū)間為38.1%-45.7%

白皮書(shū)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手推車零售總額147.2億元，比上年增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兒童安全座椅零售總額51.9億元，比上年增長(zhǎng)14.7%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶瓶零售總額61.3億元，比上年增長(zhǎng)8.9%。

隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額的占比比去年均有提高。其中，線上渠道手推車零售總額56.1億元，占比38.1%，比上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)；線上渠道兒童安全座椅零售總額為23.7億元，占比45.7%，比上年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)；線上渠道奶瓶零售總額24.5億元，占比40.0%，比上年提高2個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)玩具出口增速比上年提高19.7個(gè)百分點(diǎn)、童車提高4.7個(gè)百分點(diǎn)

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)非游戲類傳統(tǒng)玩具（以下簡(jiǎn)稱：“玩具”）出口總額311.4億美元，同比增長(zhǎng)24.2%，增速比上年提高19.7個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)貨物貿(mào)易出口同比增長(zhǎng)5%，全年玩具出口增速高于全國(guó)貨物貿(mào)易出口增速19.2個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)童車出口總額39.3億美元，同比增長(zhǎng)4.7%，增速比上年提高4.7個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)兒童安全座椅出口總額9.0億美元，同比增長(zhǎng)13.2%。

玩具和童車以一般貿(mào)易方式出口的占比均比上年提高

中國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)、智能制造、兩化融合、跨行業(yè)領(lǐng)域深度合作，行業(yè)企業(yè)自主設(shè)計(jì)能力增強(qiáng)。2019年，玩具以一般貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總額191.7億美元，占比61.6%，比上年提高7.5個(gè)百分點(diǎn)。童車以一般貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總額28.7億美元，占比73.0%，比上年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。

玩具和童車對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口占比均比上年提高

2019年，玩具對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口總額75.3億美元，同比增長(zhǎng)34.4%，占出口總額的24.2%，比上年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)。童車對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口總額10.5億美元，同比增長(zhǎng)11.2%，占出口總額的26.5%，比上年提高近1.6個(gè)百分點(diǎn)。

短視頻、直播成受訪消費(fèi)者了解信息主要渠道，京東、淘寶和天貓是線上購(gòu)買主要平臺(tái)

白皮書(shū)還通過(guò)線上渠道針對(duì)消費(fèi)者在2019年度玩具和嬰童用品購(gòu)買行為進(jìn)行了調(diào)研，收回13,390份玩具有效問(wèn)卷、10,651份嬰童用品有效問(wèn)卷。結(jié)果顯示：短視頻、直播等新興方式成為受訪消費(fèi)者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道，京東、淘寶和天貓是受訪消費(fèi)者線上購(gòu)買的主要平臺(tái)，超過(guò)50%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購(gòu)買玩具和嬰童用品的支出。

超過(guò)50%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購(gòu)買玩具和嬰童用品的支出

白皮書(shū)顯示，59.4%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購(gòu)買玩具的支出，12.2%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年減少購(gòu)買玩具的支出；55.0%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購(gòu)買嬰童用品的支出，17.1%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年減少購(gòu)買嬰童用品的支出。

短視頻、直播等新興方式成為受訪消費(fèi)者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道

2019年，受訪消費(fèi)者通過(guò)短視頻了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1個(gè)百分點(diǎn)；直播占比33.0%，比上年提高21.7個(gè)百分點(diǎn)。受訪消費(fèi)者通過(guò)短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5個(gè)百分點(diǎn)；直播占比34.3%，比上年提高19.0個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道占比大幅減少，這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關(guān)系。

京東、淘寶和天貓是受訪消費(fèi)者線上購(gòu)買玩具、嬰童用品的主要平臺(tái)

2019年，75.9%的受訪消費(fèi)者在線上購(gòu)買玩具時(shí)，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統(tǒng)電商平臺(tái)。同時(shí)，受訪消費(fèi)者在線上購(gòu)買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時(shí)，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺(tái)的占比分別達(dá)到70.3%、69.0%和60.2%。

47.7%的二孩家庭考慮繼續(xù)使用一孩使用過(guò)的嬰童耐用品

二孩或計(jì)劃要二孩家庭中，有47.7%的受訪消費(fèi)者選擇繼續(xù)使用一孩所使用過(guò)的嬰童耐用品（主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8.5個(gè)百分點(diǎn)。

2020年，全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢(shì)的不確定性很大，我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)將會(huì)面臨諸多難以預(yù)料的影響因素，改革發(fā)展的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，更加復(fù)雜，有更巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)眾多不確定和不穩(wěn)定因素，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在。中玩協(xié)將引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)玩具和嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。