消費(fèi)升級(jí)，想要更好的應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)以及多元化的市場(chǎng)環(huán)境，各大企業(yè)還是要多花費(fèi)一些心思，才能夠進(jìn)一步的穩(wěn)固市場(chǎng)。近幾年，奶粉行業(yè)高端細(xì)化市場(chǎng)持續(xù)增壓，個(gè)性化消費(fèi)深的民心！就拿過敏性寶寶來說，諸多企業(yè)產(chǎn)品都涉及到過敏寶寶專屬配方食品，贏得市場(chǎng)好評(píng)。

作者/王婧

作為全球營養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域的佼佼者，雀巢營養(yǎng)品不斷深入洞察中國過敏嬰幼兒的需求和行業(yè)趨勢(shì)，結(jié)合自身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，為過敏寶寶打造專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。雀巢旗下超高端低敏配方奶粉能恩[全護(hù)]3將于6月份全球重磅上市，并即將在中國香港和大陸跨境電商渠道同步首發(fā)，給予中國寶寶更專業(yè)貼心的健康呵護(hù)。

奶粉行業(yè)打響價(jià)值戰(zhàn) 能恩[全護(hù)]3高端品質(zhì)引領(lǐng)低敏配方創(chuàng)新新浪潮

當(dāng)下，新生代媽媽對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的要求細(xì)致到多個(gè)維度，在選擇奶粉時(shí)，尤其在意產(chǎn)品配方、營養(yǎng)成分，并加速嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)至價(jià)值戰(zhàn)。其中，接近母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)一直是行業(yè)的研發(fā)重點(diǎn)，因此科研創(chuàng)新水平與配方的含金量，也成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。而針對(duì)過敏寶寶的早期預(yù)防與阻斷過敏也一直是雀巢品牌積極探索并不斷取得突破性進(jìn)展的細(xì)分領(lǐng)域。此次超高端能恩[全護(hù)]3的發(fā)布，就是雀巢在1987年誕世第一款適度水解配方以來，33年創(chuàng)新顛覆的結(jié)晶，匯聚了雀巢科學(xué)家最新的科研成果，更是雀巢在低敏奶粉領(lǐng)域的下一個(gè)創(chuàng)新里程碑，引領(lǐng)低敏配方進(jìn)入下一個(gè)活性營養(yǎng)時(shí)代。

多項(xiàng)臨床研究證實(shí)，母乳喂養(yǎng)有助于降低寶寶過敏風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于不能純母乳喂養(yǎng)的寶寶而言，低敏蛋白——把大分子牛奶蛋白水解為低致敏性的小分子蛋白，也能有效幫助寶寶防御小敏感，這一研究成果正在被越來越多的父母所認(rèn)識(shí)和接受。而新一代的父母在給寶寶選擇低敏配方的時(shí)候，希望能改善寶寶過敏癥狀的同時(shí)，對(duì)均衡充足的營養(yǎng)物質(zhì)的攝入也提出了更高的要求。

為了帶給寶寶更加科學(xué)精細(xì)的喂養(yǎng)體驗(yàn)，超高端能恩[全護(hù)]3在雀巢能恩的優(yōu)勢(shì)適度水解技術(shù)之上，革新性添加了母乳中重要的活性營養(yǎng)——2種母乳低聚(2HMOs)和羅伊氏乳桿菌(L.R)，不僅讓寶寶防御小敏感，更給予寶寶母愛級(jí)的保護(hù)。其中，母乳低聚糖2HMOs還原母乳的HMO營養(yǎng)成分，能夠激發(fā)寶寶4重保護(hù)力：抑制病原體，加速有益菌新生，構(gòu)筑保護(hù)屏障；減少感染生病。而羅伊氏乳桿菌L.R的添加，能夠減少寶寶腸絞痛帶來的哭鬧和看病次數(shù)；此菌株還能源源不斷產(chǎn)生天然抗菌物質(zhì)-羅氏菌素，強(qiáng)韌寶寶的自身防御力。

作為低敏配方的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雀巢能恩不斷以母乳研究為標(biāo)準(zhǔn)、以創(chuàng)新為主導(dǎo)，并首次將適度水解技術(shù)與領(lǐng)先活性營養(yǎng)——母乳低聚糖HMO和羅伊氏乳桿菌L.R相結(jié)合應(yīng)用到嬰配粉中，不僅是雀巢能恩專注科技創(chuàng)新的又一突破，引領(lǐng)低敏奶粉品類的革新性進(jìn)步，也推動(dòng)著嬰配奶粉行業(yè)向更加科學(xué)、有序的方向發(fā)展。正如雀巢首席科學(xué)官Ryan Carvalho博士所說：”雀巢確信母乳喂養(yǎng)最有益嬰兒，所有創(chuàng)新科技的靈感都源自對(duì)于母乳一直以來的研究和學(xué)習(xí)。33年創(chuàng)新顛覆，雀巢最前沿的科技將“活性營養(yǎng)”（母乳低聚糖HMO&羅伊氏乳桿菌L.R）和“低敏保護(hù)”(100%溫和小分子乳清蛋白) 兩個(gè)概念相結(jié)合，還原母愛的防敏力和保護(hù)力，給寶寶提供高質(zhì)量的母愛級(jí)營養(yǎng)，盡釋寶寶成長大可能。”

母嬰跨境消費(fèi)需求旺盛 借跨境電商風(fēng)口助力新品增長

在消費(fèi)全球化趨勢(shì)中，年輕家庭在跨境進(jìn)口平臺(tái)購買母嬰用品逐漸成為常態(tài)。其中90/95后逐漸為人父母跨入新的人生階段，成為母嬰跨境消費(fèi)的主要人群。奶粉更是跨境消費(fèi)中的強(qiáng)勢(shì)類目，在商務(wù)部2019年7月發(fā)布的《主要消費(fèi)品需求狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》中也曾提到，消費(fèi)者認(rèn)為母嬰品類中，嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食、嬰幼兒紙尿褲和兒童玩具的供給方和消費(fèi)者增加進(jìn)口意愿均強(qiáng)于減少進(jìn)口意愿。近幾年來越來越多國際奶粉品牌加碼跨境渠道的布局，此次能恩[全護(hù)]3也選擇在大陸跨境電商渠道同步首發(fā)，以便讓中國消費(fèi)者更便捷地接觸到這一新品。

雀巢營養(yǎng)品全球跨境電商高級(jí)副總裁張?zhí)K毅對(duì)此表示：“超高端能恩[全護(hù)]3是雀巢能恩最先進(jìn)、最高端的低敏配方，是雀巢營養(yǎng)品最新升級(jí)研發(fā)的成果，結(jié)合了‘適度水解技術(shù)’與‘領(lǐng)先活性營養(yǎng)’，重新定義低敏配方，升級(jí)母愛級(jí)低敏+保護(hù)。我們希望能借助跨境電商的優(yōu)勢(shì)，把全球最先進(jìn)的配方第一時(shí)間同步給中國消費(fèi)者，滿足不斷升級(jí)的個(gè)體化需求。而中國消費(fèi)者也因此能先人一步，享受全球最前沿配方。”此外，消費(fèi)者在通過跨境渠道享受到高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，能恩[全護(hù)]3還提供1對(duì)1 VIP服務(wù)熱線和國內(nèi)外防敏專家的咨詢服務(wù)，全面提升母嬰用戶的育兒生活方式，為過敏寶寶健康保駕護(hù)航。

事實(shí)上，跨境電商一直是雀巢十分看重并發(fā)展迅猛的渠道，自2018年以來，雀巢旗下輔食品牌嘉寶、惠氏啟賦的HMO產(chǎn)品、德國奶粉品牌BEBA，新西蘭版S-26以及澳洲版能恩等，都通過跨境電商模式全面引入中國市場(chǎng)，并取得了長足進(jìn)步。

在母嬰消費(fèi)進(jìn)口化、高端化、品質(zhì)化趨勢(shì)明顯的當(dāng)下，跨境電商已成為一個(gè)快速打通消費(fèi)者與海外品牌的鏈接渠道，能恩[全護(hù)]3以超高端、差異化產(chǎn)品力和更高效便捷的方式融入更多母嬰家庭，并通過跨境渠道可以影響更多用戶心智與消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也豐富了雀巢在中國母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，助力品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)新增長。