導(dǎo)讀：在母嬰新消費(fèi)時代消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級及科學(xué)育兒觀念的推動下，奶粉消費(fèi)從大眾消費(fèi)向品質(zhì)與個性化轉(zhuǎn)變，新生代父母的消費(fèi)呈現(xiàn)出兩大需求，其一是他們對價格的敏感度降低，更關(guān)注營養(yǎng)配方，對營養(yǎng)的需求更為強(qiáng)烈；其二是消費(fèi)者提出了更高要求，需要更細(xì)分化的、更具針對性的產(chǎn)品或滿足更精細(xì)需求的服務(wù)。

過敏現(xiàn)已成為嬰兒最大健康隱憂之一。據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心發(fā)起的《中國城市嬰幼兒過敏流行病學(xué)調(diào)查》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2歲以下家長自報曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達(dá)40.9% ，2歲以下嬰幼兒過敏性疾病總患病率為12.3%，而且濕疹、腹瀉、便秘、吐奶和哭鬧等寶寶多種日常問題均可能與過敏有關(guān)，嬰兒過敏趨勢在全球范圍內(nèi)都增長迅速。

基于中國寶寶過敏高發(fā)現(xiàn)狀以及消費(fèi)者對營養(yǎng)配方的高要求，雀巢匯集創(chuàng)新科研成果，以及多年母乳研究成果，即將通過跨境電商全新上市雀巢能恩最先進(jìn)、最高端的低敏配方奶粉——超高端能恩[全護(hù)]3，在有效降低嬰兒過敏風(fēng)險的同時，給予寶寶更多的母乳營養(yǎng)，為敏感寶寶提供全營養(yǎng)解決方案。

低敏奶粉守護(hù)寶寶健康，雀巢超高端能恩[全護(hù)]3升級母愛級低敏+保護(hù)

近年來中國母乳喂養(yǎng)率雖些微提高，但在工作或生活的壓力下，更多媽媽還是選擇母乳和奶粉混合喂養(yǎng)，或純奶粉喂養(yǎng)。但由于初生寶寶的消化、代謝和免疫系統(tǒng)都十分稚嫩脆弱，功能尚不完善，過早接觸牛奶中的完整蛋白，就非常容易引發(fā)過敏，所以很多寶寶出現(xiàn)了哭鬧、腹瀉、長小疹子等種種問題。有數(shù)據(jù)顯示，幾乎每5個0-2歲的寶寶中，就有2個發(fā)生不同程度的過敏，而過敏不僅僅影響寶寶嬰幼兒時期的營養(yǎng)攝入和生長發(fā)育，甚至?xí)绊懗赡旰蟮慕】怠?/p>

而母乳中的蛋白分子大多數(shù)不是整蛋白，含有數(shù)百種小分子蛋白片段，是不容易致敏的，所以預(yù)防嬰幼兒過敏的最好辦法其實就是純母乳喂養(yǎng)4-6個月齡。但因為種種原因，無法給寶寶提供母乳喂養(yǎng)的情況下，消費(fèi)者又對奶粉配方提出了更高要求，既要實現(xiàn)防過敏需求，又要保證寶寶的全面營養(yǎng)。尤其是隨著90后學(xué)習(xí)型媽媽的增多，她們更在意配方、成分，其中尤以接近母乳的科學(xué)配方為核心訴求。

“父母總是希望給予寶寶更多呵護(hù)和關(guān)愛，既擔(dān)心‘小敏感’會妨礙寶寶探索世界的大可能，又擔(dān)憂寶寶健康成長所需的營養(yǎng)是否充沛。”雀巢首席科學(xué)官Ryan Carvalho博士表示，“雀巢始終堅信母乳喂養(yǎng)最有益嬰兒，并堅持母乳研究一百多年。這次用最前沿的科技將”活性營養(yǎng)“（母乳低聚糖HMO&羅伊氏乳桿菌L.R）和”低敏保護(hù)“(100%溫和小分子乳清蛋白) 兩個概念相結(jié)合，還原母愛的防敏力和保護(hù)力，給寶寶提供高質(zhì)量的母愛級營養(yǎng)，盡釋寶寶成長大可能。

相比普通配方奶粉而言，低敏奶粉將高致敏風(fēng)險的大分子牛奶蛋白，水解為低致敏的小分子牛奶蛋白，極大降低了過敏的風(fēng)險。值得關(guān)注的是，與目前市面上的低敏配方相比，雀巢即將上市的這款超高端能恩[全護(hù)]3，結(jié)合了‘適度水解技術(shù)’與’領(lǐng)先活性營養(yǎng)’，不僅給了寶寶低敏保護(hù)，也給了寶寶母愛級的高質(zhì)量營養(yǎng)。超高端能恩[全護(hù)]3重新定義了低敏配方，有著顛覆性的創(chuàng)新：

一方面，雀巢本身在適度水解技術(shù)具備雄厚的科研優(yōu)勢，在超高端能恩[全護(hù)]3添加唯一100%溫和小分子乳清蛋白，并通過3重蛋白優(yōu)化“黑科技”，一方面，還原100%乳清蛋白，更親近源初蛋白；其次使用獨特OPTIPRO蛋白優(yōu)化技術(shù)，氨基酸譜更親和人體；最后是利用小分子蛋白技術(shù)，‘精準(zhǔn)’切斷過敏原。

另一方面，超高端能恩[全護(hù)]3還革新性添加了母乳中重要的活性營養(yǎng)——2種純母乳低聚糖(2HMOs)和羅伊氏乳桿菌(L.R)，不僅讓寶寶防御小敏感，更給予寶寶母愛級的保護(hù)。其一是創(chuàng)新添加了核心源乳活性營養(yǎng)-前2大類純母乳低聚糖2HMOs，這是人體源乳超>55%的活性營養(yǎng)，具有激發(fā)寶寶抑制病原體、加速有益菌新生、構(gòu)筑保護(hù)屏障、減少感染生病等4重保護(hù)力；其二是創(chuàng)新添加了活性益菌新貴-羅伊氏乳桿菌L.R，且高含量添加達(dá)到了7.12億菌株/800g，此菌株源自母乳，擁有超強(qiáng)活性，能直達(dá)腸道，高達(dá)150項臨床研究驗證，有效驗證能夠減少寶寶腸絞痛帶來的哭鬧，源源不斷產(chǎn)生天然抗菌物質(zhì)，強(qiáng)韌寶寶的自身防御力。

雀巢營養(yǎng)品全球跨境電商高級副總裁張?zhí)K毅也表示，“希望能借助跨境電商的優(yōu)勢，把全球最先進(jìn)的配方第一時間同步給中國消費(fèi)者，滿足不斷升級的個體化需求。而中國消費(fèi)者也因此能先人一步，享受全球最前沿配方。”

增強(qiáng)專業(yè)知識、產(chǎn)品及消費(fèi)者服務(wù)，強(qiáng)大的研發(fā)實力是雀巢的堅實積淀

隨著寶寶過敏情況的增多，以及家長對過敏的了解度提升，帶動低敏奶粉銷售的快速增長。但奶粉配方的創(chuàng)新背后是以科研為支撐，從生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備、人才儲備、科研能力等方面都十分考驗企業(yè)的實力，有著嚴(yán)格的三大生產(chǎn)壁壘：技術(shù)壁壘、品牌壁壘及規(guī)模壁壘，這并不是任何一家企業(yè)可以進(jìn)入的領(lǐng)域。作為世界級食品龍頭企業(yè)，雀巢在產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新方面都處于全球領(lǐng)先地位，更是始終深耕母乳研究，創(chuàng)新研發(fā)嬰幼兒健康食品。

值得關(guān)注的是，新生代母嬰消費(fèi)者需求從價格到價值的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品力是吸引消費(fèi)者的第一驅(qū)動，以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)為消費(fèi)者提供貼心的個性化服務(wù)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，是品牌長效增長的關(guān)鍵點。新生代寶媽在養(yǎng)育孩子的過程中都很焦慮，無論是在育兒知識普及和營養(yǎng)產(chǎn)品選擇上，都欠缺經(jīng)驗。而超高端能恩[全護(hù)]3, 通過突破性創(chuàng)新配方將母愛的營養(yǎng)帶給寶寶的同時，更為媽媽和寶寶提供全球共享的科學(xué)營養(yǎng)知識和專業(yè)喂養(yǎng)指導(dǎo)，與中國媽媽們共同守護(hù)寶寶生命最初1000天。超高端能恩[全護(hù)]3的尊貴用戶還可以享受1對1 VIP服務(wù)熱線和國內(nèi)外防敏專家的咨詢服務(wù)。總之，雀巢不僅為消費(fèi)者提供營養(yǎng)解決方案，也在不斷傳遞品牌溫度，更好地服務(wù)中國消費(fèi)者。

2020年，中國奶粉市場已經(jīng)真正開始綜合實力的全方位競爭，乳企要不斷滿足消費(fèi)者升級的產(chǎn)品與服務(wù)需求，提升品牌價值，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度，才能制勝市場。站在行業(yè)的高度上，新競爭環(huán)境下，在消費(fèi)者洞察、配方科研上一直走在行業(yè)前端的企業(yè)，始終具有更大先發(fā)優(yōu)勢，雀巢始終以科技研發(fā)驅(qū)動發(fā)展，走在母乳研究和配方創(chuàng)新的前列，成功研制出更多符合寶寶營養(yǎng)需求的配方奶粉，不斷創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。此次雀巢全新推出超高端能恩[全護(hù)]3，不僅為寶寶提供了母愛級的低敏力+保護(hù)力，更是雀巢在低敏奶粉領(lǐng)域的下一個創(chuàng)新里程碑，也引領(lǐng)奶粉行業(yè)低敏配方創(chuàng)新的新浪潮，開啟了活性營養(yǎng)時代。