奶粉是最復(fù)雜的母嬰品類，它有多個(gè)品牌、多個(gè)細(xì)分品類，不同營(yíng)養(yǎng)素組合、復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈、不同的渠道布局、以及多元化的消費(fèi)者需求。自實(shí)施奶粉配方制以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)行奶粉、國(guó)產(chǎn)奶粉、海淘奶粉等三者間的紛爭(zhēng)就一直不斷，尤其是在海淘消費(fèi)上各持己見。那么到底三者有何區(qū)別？消費(fèi)者到底該如何選擇？

國(guó)產(chǎn)、國(guó)行、海淘三種奶粉到底有什么區(qū)別？

其實(shí)消費(fèi)者對(duì)這三者的疑問(wèn)主要集中在兩個(gè)問(wèn)題上，一是國(guó)產(chǎn)和國(guó)行有什么區(qū)別？二是海淘奶粉就是原裝進(jìn)口奶粉嗎？

首先從國(guó)行和國(guó)產(chǎn)奶粉說(shuō)起，國(guó)產(chǎn)奶粉從自行生產(chǎn)包裝再到銷售都在我國(guó)境內(nèi)進(jìn)行，奶源不一定來(lái)源國(guó)內(nèi)。國(guó)行奶粉則是從奶牛的養(yǎng)殖到擠奶、鮮奶噴粉、檢測(cè)、灌裝、內(nèi)外包裝生產(chǎn)全部在原產(chǎn)國(guó)完成的奶粉，必須是全部由境外生產(chǎn)包裝到獨(dú)立的銷售單元，再通過(guò)兩國(guó)海關(guān)的嚴(yán)格檢驗(yàn)檢疫的奶粉產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)只有銷售環(huán)節(jié)，沒(méi)有任何加工制作環(huán)節(jié)。

值得關(guān)注的是，這兩個(gè)版本的奶粉都是以中國(guó)嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并且都必須通過(guò)奶粉配方注冊(cè)制，標(biāo)注了國(guó)食注字，同時(shí)外包裝上必須印有中文標(biāo)簽，可以在超市、母嬰店等線下渠道，以及國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)都能買到。此外，兩者都必須接受國(guó)家或地方市場(chǎng)監(jiān)管局的月月檢或抽檢，對(duì)不合格產(chǎn)品進(jìn)行通報(bào)、責(zé)令整改等。

其次海淘奶粉是消費(fèi)者通過(guò)代購(gòu)或直接從境外電商網(wǎng)站購(gòu)買而來(lái)的境外奶粉，它與國(guó)行最大的區(qū)別在于奶粉配方標(biāo)準(zhǔn)不同，海淘只要符合原產(chǎn)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)即可，不需要標(biāo)注中文標(biāo)簽，但要知道生活環(huán)境不同導(dǎo)致不同國(guó)家寶寶需要的營(yíng)養(yǎng)成分會(huì)有所差異，所以不同國(guó)家在配方和分段上都會(huì)有所差異，這就可能導(dǎo)致寶寶部分營(yíng)養(yǎng)不達(dá)標(biāo)或超標(biāo)。

除此之外，跨境電商嬰幼兒配方奶粉最大的問(wèn)題出在監(jiān)管上，與國(guó)行奶粉的多國(guó)監(jiān)管、安全物流不同的是，海淘奶粉的過(guò)關(guān)幾乎不需要海關(guān)檢查，或者僅需要檢疫檢驗(yàn)，尤其是代購(gòu)或直郵奶粉，真假難辨，在運(yùn)輸回國(guó)上也可能會(huì)造成污染。

總的來(lái)說(shuō)，三個(gè)版本的奶粉中，國(guó)行和國(guó)產(chǎn)無(wú)論是從市場(chǎng)監(jiān)管還是配方成分上更安全、更標(biāo)準(zhǔn)，而跨境電商嬰幼兒配方奶粉則是要承擔(dān)奶粉營(yíng)養(yǎng)不同、運(yùn)輸污染、假冒偽劣等多種風(fēng)險(xiǎn)。

跨境電商嬰幼兒配方奶粉隱患多

當(dāng)下中國(guó)奶粉市場(chǎng)環(huán)境中，跨境火熱是毋庸置疑的。對(duì)消費(fèi)者而言，隨著中國(guó)居民收入水平的提高和消費(fèi)理念的改變，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了跨境消費(fèi)的習(xí)慣，且潛力越來(lái)越大，尤其是跨境電商嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)成為跨境購(gòu)的主要品類，有行業(yè)人分析目前跨境購(gòu)嬰配粉大約有200億元體量。同時(shí)從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，基于對(duì)消費(fèi)需求的洞察，很多乳企也在積極布局跨境產(chǎn)品，跨境渠道也成為企業(yè)增長(zhǎng)的一大助力。但今年兩會(huì)上，全國(guó)人大代表李翠枝提出，要加大對(duì)跨境電商嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管力度，這一建議引起了網(wǎng)友熱議。這項(xiàng)建議究竟是什么意思？意義在哪里？

其實(shí)跨境嬰幼兒配方奶粉尤其是代購(gòu)、直郵的海淘奶粉，盛行的原因無(wú)非是這三點(diǎn)：價(jià)格優(yōu)惠，進(jìn)口奶源、信任進(jìn)口品質(zhì)。但事實(shí)上，大品牌在正規(guī)跨境渠道上的產(chǎn)品并不便宜，尤其是近年來(lái)推出的一系列高端產(chǎn)品，單品價(jià)格均在300-400元，而真正便宜的產(chǎn)品一般都是國(guó)外小品牌、假冒偽劣或海淘代購(gòu)入手的產(chǎn)品等。其實(shí)上文就提到了海淘嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管并不嚴(yán)格，尤其是海外代購(gòu)的個(gè)人行為本身就是在打擦邊球，是違法的。即使是正規(guī)品牌，但也有可能因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的物流顛簸或溫差產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，而海淘嬰幼兒配方奶粉目前的申訴并不容易，消費(fèi)者一般情況下只能自認(rèn)倒霉。要知道的是，針對(duì)國(guó)內(nèi)大量的代購(gòu)行為，其實(shí)很多到國(guó)家或超市都制定了限購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，但很多代購(gòu)嬰幼兒配方奶粉不僅價(jià)格低廉，數(shù)量還巨大，里面的貓膩可想而知。海淘嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量惡性事故并不少，如西班牙查獲的上萬(wàn)罐假冒知名品牌嬰幼兒配方奶粉、廣州海關(guān)破獲的價(jià)值1.68億元跨境走私嬰配粉、以及波及甚多的法國(guó)“毒奶粉”事件等。

基于這些事實(shí)描述，我們?cè)偌?xì)讀這項(xiàng)建議，重點(diǎn)其實(shí)是在于“加強(qiáng)監(jiān)管”及“公平競(jìng)爭(zhēng)”。“加強(qiáng)跨境嬰幼兒配方奶粉監(jiān)管程度”是為了一定程度上剔除市面上的一些進(jìn)口小品牌或假冒偽劣產(chǎn)品，減少惡性質(zhì)量事故的發(fā)生，這是對(duì)中國(guó)寶寶的健康安全負(fù)責(zé)；同時(shí)也是為了中國(guó)奶粉市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閲?guó)行、國(guó)產(chǎn)都是通過(guò)嚴(yán)格的生產(chǎn)銷售監(jiān)管，才能在市場(chǎng)上流通，而跨境產(chǎn)品在監(jiān)管、檢測(cè)上比較寬松，這本身就是不公平的競(jìng)爭(zhēng)。

也就是說(shuō)，這項(xiàng)建議主要是想要從國(guó)家層面，推動(dòng)對(duì)跨境嬰幼兒配方奶粉的嚴(yán)格檢測(cè)，更符合中國(guó)嬰幼兒配方奶粉的安全質(zhì)量及營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)；其次推動(dòng)加強(qiáng)跨境電商嬰幼兒配方的奶粉檢測(cè)手續(xù)，既對(duì)寶寶健康負(fù)責(zé)，也維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

最后還是要提醒中國(guó)父母，無(wú)論這項(xiàng)建議是否予以采納，最終目的都是為中國(guó)寶寶最終食用的是安全合格的健康營(yíng)養(yǎng)奶粉。建議消費(fèi)者在選購(gòu)嬰配粉時(shí)要注意，首選國(guó)行和國(guó)產(chǎn)奶粉，且要在正規(guī)渠道購(gòu)買；其次就算購(gòu)買跨境嬰幼兒配方奶粉，也一定要選擇品牌的官方海外旗艦店，而非來(lái)歷不明的海淘代購(gòu)。

總之一句話，嬰配粉選購(gòu)的第一標(biāo)準(zhǔn)，一定是安全！