奶粉是最復(fù)雜的母嬰品類，它有多個品牌、多個細(xì)分品類，不同營養(yǎng)素組合、復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈、不同的渠道布局、以及多元化的消費(fèi)者需求。自實施奶粉配方制以來，消費(fèi)者對國行奶粉、國產(chǎn)奶粉、海淘奶粉等三者間的紛爭就一直不斷，尤其是在海淘消費(fèi)上各持己見。那么到底三者有何區(qū)別？消費(fèi)者到底該如何選擇？

國產(chǎn)、國行、海淘三種奶粉到底有什么區(qū)別？

其實消費(fèi)者對這三者的疑問主要集中在兩個問題上，一是國產(chǎn)和國行有什么區(qū)別？二是海淘奶粉就是原裝進(jìn)口奶粉嗎？

首先從國行和國產(chǎn)奶粉說起，國產(chǎn)奶粉從自行生產(chǎn)包裝再到銷售都在我國境內(nèi)進(jìn)行，奶源不一定來源國內(nèi)。國行奶粉則是從奶牛的養(yǎng)殖到擠奶、鮮奶噴粉、檢測、灌裝、內(nèi)外包裝生產(chǎn)全部在原產(chǎn)國完成的奶粉，必須是全部由境外生產(chǎn)包裝到獨(dú)立的銷售單元，再通過兩國海關(guān)的嚴(yán)格檢驗檢疫的奶粉產(chǎn)品，國內(nèi)只有銷售環(huán)節(jié)，沒有任何加工制作環(huán)節(jié)。

值得關(guān)注的是，這兩個版本的奶粉都是以中國嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并且都必須通過奶粉配方注冊制，標(biāo)注了國食注字，同時外包裝上必須印有中文標(biāo)簽，可以在超市、母嬰店等線下渠道，以及國內(nèi)電商平臺都能買到。此外，兩者都必須接受國家或地方市場監(jiān)管局的月月檢或抽檢，對不合格產(chǎn)品進(jìn)行通報、責(zé)令整改等。

其次海淘奶粉是消費(fèi)者通過代購或直接從境外電商網(wǎng)站購買而來的境外奶粉，它與國行最大的區(qū)別在于奶粉配方標(biāo)準(zhǔn)不同，海淘只要符合原產(chǎn)國的標(biāo)準(zhǔn)即可，不需要標(biāo)注中文標(biāo)簽，但要知道生活環(huán)境不同導(dǎo)致不同國家寶寶需要的營養(yǎng)成分會有所差異，所以不同國家在配方和分段上都會有所差異，這就可能導(dǎo)致寶寶部分營養(yǎng)不達(dá)標(biāo)或超標(biāo)。

除此之外，跨境電商嬰幼兒配方奶粉最大的問題出在監(jiān)管上，與國行奶粉的多國監(jiān)管、安全物流不同的是，海淘奶粉的過關(guān)幾乎不需要海關(guān)檢查，或者僅需要檢疫檢驗，尤其是代購或直郵奶粉，真假難辨，在運(yùn)輸回國上也可能會造成污染。

總的來說，三個版本的奶粉中，國行和國產(chǎn)無論是從市場監(jiān)管還是配方成分上更安全、更標(biāo)準(zhǔn)，而跨境電商嬰幼兒配方奶粉則是要承擔(dān)奶粉營養(yǎng)不同、運(yùn)輸污染、假冒偽劣等多種風(fēng)險。

跨境電商嬰幼兒配方奶粉隱患多

當(dāng)下中國奶粉市場環(huán)境中，跨境火熱是毋庸置疑的。對消費(fèi)者而言，隨著中國居民收入水平的提高和消費(fèi)理念的改變，中國消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了跨境消費(fèi)的習(xí)慣，且潛力越來越大，尤其是跨境電商嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)成為跨境購的主要品類，有行業(yè)人分析目前跨境購嬰配粉大約有200億元體量。同時從行業(yè)發(fā)展來看，中國奶粉市場競爭日益白熱化，基于對消費(fèi)需求的洞察，很多乳企也在積極布局跨境產(chǎn)品，跨境渠道也成為企業(yè)增長的一大助力。但今年兩會上，全國人大代表李翠枝提出，要加大對跨境電商嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管力度，這一建議引起了網(wǎng)友熱議。這項建議究竟是什么意思？意義在哪里？

其實跨境嬰幼兒配方奶粉尤其是代購、直郵的海淘奶粉，盛行的原因無非是這三點(diǎn)：價格優(yōu)惠，進(jìn)口奶源、信任進(jìn)口品質(zhì)。但事實上，大品牌在正規(guī)跨境渠道上的產(chǎn)品并不便宜，尤其是近年來推出的一系列高端產(chǎn)品，單品價格均在300-400元，而真正便宜的產(chǎn)品一般都是國外小品牌、假冒偽劣或海淘代購入手的產(chǎn)品等。其實上文就提到了海淘嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管并不嚴(yán)格，尤其是海外代購的個人行為本身就是在打擦邊球，是違法的。即使是正規(guī)品牌，但也有可能因為長時間的物流顛簸或溫差產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量問題，而海淘嬰幼兒配方奶粉目前的申訴并不容易，消費(fèi)者一般情況下只能自認(rèn)倒霉。要知道的是，針對國內(nèi)大量的代購行為，其實很多到國家或超市都制定了限購標(biāo)準(zhǔn)，但很多代購嬰幼兒配方奶粉不僅價格低廉，數(shù)量還巨大，里面的貓膩可想而知。海淘嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量惡性事故并不少，如西班牙查獲的上萬罐假冒知名品牌嬰幼兒配方奶粉、廣州海關(guān)破獲的價值1.68億元跨境走私嬰配粉、以及波及甚多的法國“毒奶粉”事件等。

基于這些事實描述，我們再細(xì)讀這項建議，重點(diǎn)其實是在于“加強(qiáng)監(jiān)管”及“公平競爭”。“加強(qiáng)跨境嬰幼兒配方奶粉監(jiān)管程度”是為了一定程度上剔除市面上的一些進(jìn)口小品牌或假冒偽劣產(chǎn)品，減少惡性質(zhì)量事故的發(fā)生，這是對中國寶寶的健康安全負(fù)責(zé)；同時也是為了中國奶粉市場的公平競爭，因為國行、國產(chǎn)都是通過嚴(yán)格的生產(chǎn)銷售監(jiān)管，才能在市場上流通，而跨境產(chǎn)品在監(jiān)管、檢測上比較寬松，這本身就是不公平的競爭。

也就是說，這項建議主要是想要從國家層面，推動對跨境嬰幼兒配方奶粉的嚴(yán)格檢測，更符合中國嬰幼兒配方奶粉的安全質(zhì)量及營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)；其次推動加強(qiáng)跨境電商嬰幼兒配方的奶粉檢測手續(xù)，既對寶寶健康負(fù)責(zé)，也維護(hù)了公平競爭環(huán)境。

最后還是要提醒中國父母，無論這項建議是否予以采納，最終目的都是為中國寶寶最終食用的是安全合格的健康營養(yǎng)奶粉。建議消費(fèi)者在選購嬰配粉時要注意，首選國行和國產(chǎn)奶粉，且要在正規(guī)渠道購買；其次就算購買跨境嬰幼兒配方奶粉，也一定要選擇品牌的官方海外旗艦店，而非來歷不明的海淘代購。

總之一句話，嬰配粉選購的第一標(biāo)準(zhǔn)，一定是安全！