受疫情的影響，童裝行業(yè)的生存也愈加艱難，在整體大盤下降的趨勢(shì)之下，童裝行業(yè)的細(xì)分類目也呈現(xiàn)出幾個(gè)“不常見(jiàn)”的狀態(tài)。根據(jù)母嬰研究院及ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)2020年，天貓和淘寶平臺(tái)童裝行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一、整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：母嬰行業(yè)在天貓、淘寶、京東三大平臺(tái)，整體上2020年Q1相比于2019年Q1下降了24.8%。從平臺(tái)來(lái)看，淘寶此前作為母嬰行業(yè)最大的線上平臺(tái)，在2020年Q1銷售額出現(xiàn)了比較明顯的下滑，這主要是由于母嬰行業(yè)下的細(xì)分類目有了不同程度的下降，且這些品類在淘寶的占比比較大。以玩具/益智為例，作為非剛需用品，疫情期間需求量明顯下降，2020年Q1玩具/益智銷售額下降了56%，其在淘寶的占比又非常高，進(jìn)而導(dǎo)致淘寶平臺(tái)的銷售額都出現(xiàn)了下滑。
童裝童鞋作為母嬰行業(yè)線上最大品類，2020年Q1相比于2019年Q1下降了0.8%，整體來(lái)看，線上受影響程度比較小，但是也應(yīng)該看到，疫情期間，線下市場(chǎng)接近停擺的情況下，線上對(duì)銷售業(yè)績(jī)的提振沒(méi)有起到大的作用。

二、報(bào)復(fù)性消費(fèi)出現(xiàn)了小高潮

以童裝子類目中銷售額排名靠前的套裝為例，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2020年1月銷售額為5.46億，2月為1.96億；3月8.8億；4月就達(dá)到了11.57億。3/4月銷售額同比、環(huán)比都是增長(zhǎng)狀態(tài)，并且3月份環(huán)比增速高達(dá)349%。這也就證明了，自3月份之后，童裝的線上經(jīng)濟(jì)在緩慢復(fù)蘇，并且出現(xiàn)了小幅度的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)小高潮的出現(xiàn)，基本得益于兩點(diǎn)：一是政府政策鼓勵(lì)，由于各行業(yè)受影響嚴(yán)重，開業(yè)之后出現(xiàn)了漲價(jià)現(xiàn)象，所以從3月份開始，各地政府開始發(fā)放消費(fèi)券，一定程度上緩解了漲價(jià)和消費(fèi)之間的矛盾。二是電商直播的帶動(dòng)，近日抖音發(fā)布的服裝直播白皮書顯示：2019年3月底至今，抖音服裝企業(yè)號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)5.36倍，總粉絲量增長(zhǎng)3.13倍。線下門店關(guān)閉，使得各商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，直播帶貨在一定程度上彌補(bǔ)了線下的損失。

根據(jù)母嬰研究院后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：2020年1-4月銷售額同比與環(huán)比均有增加的細(xì)分品類是裙子；銷售額同比增長(zhǎng)比較高的品類是兒童家居服、連身衣/爬服/哈衣以及套裝。

由于疫情原因，孩子們今年宅在家里，穿家居服的時(shí)間也增多了。所以相較于2019年1-4月，家居類服裝銷售額有顯著上升。

此前有媒體梳理了今年兒童家居服市場(chǎng)上最火的幾種面料發(fā)現(xiàn)，純棉、莫代爾、呼吸棉、艾草纖維等面料出現(xiàn)的頻率頗高?？梢钥闯?，在家居服的選擇上，家長(zhǎng)更看重的是材質(zhì)的舒適性，安奈兒等童裝品牌也在第一季度推出了多種兒童家居服款式。另外值得一提的是，由于疫情，全球服裝市場(chǎng)低迷，但是日本的知名家居服裝品牌Gelato Pique在今年4月份入駐京東，它涵蓋了女士家居服、男士家居服、嬰童家居服。所以兒童家居類服裝算是疫情之下獲得爆發(fā)的一個(gè)品類。