嬰幼兒洗護(hù)用品是每個(gè)家庭所必備的嬰兒護(hù)膚品，隨著科技的進(jìn)步，嬰幼兒洗護(hù)的成分也是越來(lái)越多元化，隨著，母嬰消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，媽咪愛(ài)“益生菌”也玩起了跨界，推出了一些列含有“益生菌”成分的嬰幼兒洗護(hù)用品，可謂說(shuō)是嬰幼兒洗護(hù)界的黑科技。

媽咪愛(ài)益生菌嬰幼兒洗護(hù)系列

母嬰消費(fèi)需求升級(jí)，益生菌洗護(hù)加速圈粉。

相信大家應(yīng)該都注意到了，現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)了帶有“益生菌成分”的寶寶洗護(hù)類產(chǎn)品，這是一個(gè)很時(shí)尚的護(hù)膚理念。相比以往“能洗干凈就行”的傳統(tǒng)洗護(hù)認(rèn)知，新生代媽媽更加注重產(chǎn)品的安全、品質(zhì)及護(hù)膚作用，特別是希望能夠提升寶寶的肌膚抵抗力，減少寶寶常見(jiàn)的皮膚困擾。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：育兒網(wǎng)第81期調(diào)研指數(shù)）

”涂抹式益生菌”作為洗護(hù)領(lǐng)域的一匹黑馬，其憑借保濕鎖水、緩解干燥肌膚、舒緩脆弱肌膚等特點(diǎn)，果斷吸引了媽媽們的注意力。中國(guó)頭部母嬰媒體育兒網(wǎng)第81期育網(wǎng)調(diào)研指數(shù)——《2020中國(guó)嬰幼兒皮膚護(hù)理現(xiàn)狀白皮書(shū)》顯示，在參與調(diào)查的20000多名媽媽當(dāng)中，98%希望給寶寶體驗(yàn)添加了益生菌成分的洗護(hù)產(chǎn)品。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：育兒網(wǎng)第81期調(diào)研指數(shù)）

媽咪愛(ài)作為國(guó)內(nèi)知名益生菌制劑品牌，呵護(hù)了一代又一代的嬰幼兒腸道健康，早已被千萬(wàn)中國(guó)媽媽熟悉和認(rèn)可。此次推出的媽咪愛(ài)益生菌嬰幼兒洗護(hù)系列，特含3種益生菌復(fù)合體，獲取了韓國(guó)專利廳頒發(fā)的專利證書(shū)，專門(mén)針對(duì)寶寶嬌嫩而脆弱的肌膚特點(diǎn)研制。父母?jìng)兺ㄟ^(guò)規(guī)律的日常護(hù)理，可以為寶寶皮膚帶來(lái)層層呵護(hù)，構(gòu)建寶寶自己的皮膚防護(hù)盾。

2019年，媽咪愛(ài)益生菌洗護(hù)系列獲得寶寶樹(shù)金樹(shù)獎(jiǎng)的榮耀見(jiàn)證，榮摘年度匠心品質(zhì)獎(jiǎng)，再次推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)媽咪愛(ài)洗護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注和信賴。

（發(fā)明專利編號(hào)：第10-1788544 ，申請(qǐng)編號(hào)：第10-2015-0164712號(hào)）

韓國(guó)科絲美詩(shī)株式會(huì)社通過(guò)大量實(shí)驗(yàn)，證實(shí)了3種益生菌復(fù)合體添加到洗護(hù)產(chǎn)品后的護(hù)膚特色。比如：

√ 視黃醇堪稱護(hù)膚界的鎖水大神，而涂抹3種益生菌復(fù)合體的保濕效果，比涂抹視黃醇還要再高1.7倍，比未涂抹的區(qū)域保濕度高出5.5倍。

√ 在應(yīng)對(duì)瘙癢因子TSLP的研究實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，某一常用藥膏可以抑制瘙癢，而涂抹了3種益生菌復(fù)合體后，干癢程度也得到了明顯緩解；

√ 絲聚蛋白是建立表皮屏障功能的重要蛋白之一，而嬰幼兒的肌膚角質(zhì)層薄，強(qiáng)化肌膚保護(hù)膜勢(shì)在必行。實(shí)驗(yàn)證明，肌膚涂抹了3種益生菌復(fù)合體的區(qū)域，比未涂抹區(qū)域生成的絲聚蛋白效果高約4倍，可以幫助強(qiáng)化皮膚屏障。

√ 3種益生菌復(fù)合體對(duì)于修護(hù)受損肌膚，也有積極的促進(jìn)作用，助力寶寶應(yīng)對(duì)皮膚粗糙、脫皮、紅屁屁等困擾。

通過(guò)洗護(hù)產(chǎn)品共性和特性分析，媽咪愛(ài)洗護(hù)采取差異化的產(chǎn)品策略，從產(chǎn)品力和品牌力兩個(gè)角度打造影響力。此次以“可涂抹的益生菌”作為切入點(diǎn)，整合出擊洗護(hù)黑科技的傳播理念，并通過(guò)明星辣媽包文婧同款與消費(fèi)者建立長(zhǎng)效溝通，被媽媽們視為嬰幼兒護(hù)膚新選擇。

消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)寶寶洗護(hù)變革，把用戶變?yōu)?ldquo;參與者”。

母嬰消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)著市場(chǎng)發(fā)展新方向，無(wú)論是產(chǎn)品的內(nèi)在功效還是外在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，媽咪愛(ài)都非常注重傾聽(tīng)消費(fèi)者的育兒心聲。比如，市場(chǎng)上一般的泵頭按壓瓶都存在漏液的情況，給不少媽媽帶來(lái)了使用不便的煩惱。媽咪愛(ài)充分考慮到了這些因素，洗發(fā)沐浴二合一采用“8”字型安全鎖扣設(shè)計(jì)，自動(dòng)回吸泵頭口部殘留液體，防止液體漏灑，讓寶寶們整個(gè)洗浴過(guò)程更加衛(wèi)生、便捷、順暢。

產(chǎn)品上市之前，德國(guó)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)MSM在北京、廣州、成都等9個(gè)城市，面向3000名0至3歲的寶寶父母進(jìn)行了媽咪愛(ài)產(chǎn)品使用調(diào)查。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)全系列產(chǎn)品的整體滿意度達(dá)到了91%，購(gòu)買(mǎi)意愿亦達(dá)到90%，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了父母?jìng)儗?duì)于媽咪愛(ài)益生菌洗護(hù)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度（數(shù)據(jù)來(lái)源：《MSM2019年媽咪愛(ài)顧客研究報(bào)告》）。