中國是全球玩具第一大生產(chǎn)國，在兒童節(jié)的影響下國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也引發(fā)了更多企業(yè)的關(guān)注與重視。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國玩具相關(guān)企業(yè)注冊量迎來爆發(fā)式增長，同比漲幅達126%，同時，廣東、浙江的玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名前兩位，成為最“會玩”的兩個省份。

我國目前共有425萬家玩具相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有339萬家。從上世紀80年代發(fā)展起來后，我國玩具企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，2010年企業(yè)注冊量為8.1萬家，2019年企業(yè)注冊量已達到124.4萬家，是10年前的15倍，較2018年同比增長了126%。

近幾年，各大商家把目光集中在嬰幼兒玩具市場，我國現(xiàn)存嬰幼兒玩具相關(guān)企業(yè)19.3萬家，與此形成鮮明對比的是，成年人玩具市場現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)僅有2.6萬家，占據(jù)玩具企業(yè)總量的0.77%。

我國玩具行業(yè)70%以上還是依靠來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新能力不強，能夠以自創(chuàng)品牌出口的為數(shù)不多。市場上注冊資金在100萬以內(nèi)的玩具企業(yè)占據(jù)了67%，而注冊資金在1000萬以上的企業(yè)僅有4%，玩具業(yè)要從依附式發(fā)展向自主式發(fā)展還需要一定的過程。

現(xiàn)代玩具工業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四大階段，二戰(zhàn)后，塑料的出現(xiàn)使得塑料玩具代替了木質(zhì)玩具的地位。70年代，電動玩具的出現(xiàn)已經(jīng)成為玩具的發(fā)展潮流?，F(xiàn)在，世界幾家大型玩具生產(chǎn)商從傳統(tǒng)產(chǎn)品中脫穎而出，轉(zhuǎn)場電子游戲，為了搶占市場，又進軍智能玩具的研發(fā)。雖然玩具越來越智能化，智能玩具在市場上占據(jù)31%的份額，但由于使用人群的年齡不同，木質(zhì)玩具和塑膠玩具依然在市場上占有一席之地。

玩具業(yè)在我國屬于開放程度較高的行業(yè)，從地域上看，廣東、浙江、河南、陜西、山東、江蘇這六省是玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多的省份，占據(jù)了總量的55%。這些地區(qū)也是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%，其中廣東占中國玩具年銷售額50%以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞以及澄海地區(qū)。

疫情讓不少傳統(tǒng)企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型，一部分轉(zhuǎn)產(chǎn)“口罩、防護服、測溫儀”等業(yè)務(wù)，例如邦寶益智玩具股份有限公司充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢，啟動護目鏡項目的立項；生產(chǎn)毛絨玩具的伊心樂源動漫臨時轉(zhuǎn)產(chǎn)，生產(chǎn)一次性民用口罩。

一部分則主動轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷和線上直銷，與京東旗下的社交電商平臺京喜達成戰(zhàn)略合作，借助京東的C2M能力、直播能力，流量幫扶，幫助企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)快速建立銷售新通道。

世界上的機遇幾乎都是被倒逼出來的，玩具業(yè)產(chǎn)生的效果顯而易見，而六一的到來讓原本逐漸恢復(fù)的玩具業(yè)更上一層樓。生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、銷售擴容、電商加持等方式多管齊下，2020年4月全國玩具企業(yè)注冊量為12.4萬家，較3月環(huán)比增長了19%，玩具業(yè)春天正在到來。