2020年，我國(guó)人口出生率進(jìn)一步下降，新生人口紅利式微、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家乳企進(jìn)入存量市場(chǎng)的白熱化對(duì)壘。 年初新冠疫情的爆發(fā)，帶來新一股經(jīng)濟(jì)寒流，各家乳企負(fù)重前行，市場(chǎng)攻堅(jiān)愈加困難，要實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，必須尋找并快速切入新的增量市場(chǎng)。

在全球三大黃金奶源地坐擁8間海外工廠的澳優(yōu)乳業(yè)近日卻動(dòng)作頻頻：對(duì)外，繼續(xù)整合全球資源，全速推進(jìn)“買全球賣全球”戰(zhàn)略進(jìn)展；對(duì)內(nèi)，對(duì)旗下重要的戰(zhàn)略子品牌美納多，從原有新西蘭的局部定位向澳新更大范圍的資源擴(kuò)展，并將澳優(yōu)第一款有機(jī)系列奶粉——淳璀，以及澳洲原裝進(jìn)口的珀淳系列嬰幼兒配方奶粉，交由美納多運(yùn)營(yíng)。

美納多對(duì)新西蘭的布局已有時(shí)日，澳優(yōu)乳業(yè)澳新戰(zhàn)略的實(shí)施，則進(jìn)一步完善了美納多在南半球黃金奶源地的經(jīng)營(yíng)布局，是澳優(yōu)國(guó)際化戰(zhàn)略的新起點(diǎn)，也是美納多的新征程。

嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)當(dāng)前，在一些中小乳企還在想盡辦法以量取勝之時(shí)，美納多卻走在趨勢(shì)前列，積極尋求新的增量機(jī)會(huì)，根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)需求不斷推陳出新。

細(xì)分領(lǐng)域需求強(qiáng)勁 孕產(chǎn)婦、兒童奶粉市場(chǎng)潛力凸顯

除了新增有機(jī)系列等高價(jià)值產(chǎn)品，美納多更是深度挖掘消費(fèi)者需求，在細(xì)分領(lǐng)域，了解到嬰幼兒配方奶粉上下兩端——孕產(chǎn)婦奶粉和兒童奶粉訴求強(qiáng)烈：80、90后新生媽媽已成為新的生育和消費(fèi)主體，母嬰人群的認(rèn)知水平和消費(fèi)水平進(jìn)一步提高，加之受消費(fèi)升級(jí)和優(yōu)生優(yōu)育理念影響，孕媽對(duì)孕期營(yíng)養(yǎng)品的需求強(qiáng)勁，也更注重孩子各個(gè)生長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)，會(huì)在幼兒3歲斷奶后繼續(xù)為其挑選營(yíng)養(yǎng)全面的兒童奶粉。

兩者市場(chǎng)潛力日益凸顯，成為行業(yè)新的增量市場(chǎng)。美納多迅速抓住兩個(gè)消費(fèi)切口，兩條全新產(chǎn)品線——美納多孕產(chǎn)婦配方奶粉、美納多兒童配方奶粉宣告上市，美納多的產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富。

美納多孕產(chǎn)婦配方奶粉：孕育“智”愛，營(yíng)養(yǎng)“纖”美

新時(shí)代的80后、90后媽媽，既關(guān)注胎兒的生長(zhǎng)發(fā)育，又看重孕期保養(yǎng)和產(chǎn)后身材恢復(fù)。洞察孕媽們的需求，美納多科學(xué)設(shè)計(jì)配方，開發(fā)全新的孕產(chǎn)婦配方奶粉，雙向滿足胎兒和媽媽的需求。

美納多孕產(chǎn)婦配方奶粉，添加有助于胎兒大腦和視網(wǎng)膜發(fā)育的眼腦營(yíng)養(yǎng)組合“DHA+膽堿”，助力媽媽孕育“智”愛。同時(shí)，高鈣、高鐵、高鋅等多種營(yíng)養(yǎng)元素，以及特別添加的動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12，更幫助孕媽輕松地吸收營(yíng)養(yǎng)，為胎兒的發(fā)育和成長(zhǎng)源源不斷地輸送能量。

此外，豐富的膳食纖維也是美納多孕產(chǎn)婦配方奶粉的主打優(yōu)勢(shì)，其含量高達(dá)6g/100g，是原美納多孕產(chǎn)婦奶粉的4倍。膳食纖維能幫助孕媽維護(hù)腸道活力，減輕身體負(fù)擔(dān)。從孕期到產(chǎn)后，孕媽減少擔(dān)心發(fā)胖的問題，輕松愉悅每一天。

美納多兒童配方奶粉：開闊視野，智見未來

3歲之后，幼兒進(jìn)入智力和視力發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

美納多兒童配方奶粉專注眼腦營(yíng)養(yǎng)，特別添加DHA、葉黃素以及膽堿，有利于幫助兒童保護(hù)眼睛，幫助大腦和神經(jīng)系統(tǒng)的發(fā)育。3歲伊始，孩子們進(jìn)入校園學(xué)習(xí)，美納多希望他們都能開闊視野，智見未來。

此外，產(chǎn)品還特別添加能幫助提高兒童腸道活力的動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12和益生元（FOS+GOS），強(qiáng)化鈣、鐵、鋅等人體重要的微量元素，配合硒和維生素E的高效協(xié)作，為兒童發(fā)育關(guān)鍵期增添成長(zhǎng)活力。

新客首購(gòu)得新禮 老客優(yōu)惠享不停

借美納多孕產(chǎn)婦奶粉、美納多兒童奶粉兩款新品上市之際，美納多也為新老會(huì)員準(zhǔn)備了給力的優(yōu)惠活動(dòng)。

據(jù)悉，新會(huì)員首購(gòu)“買1送1”——美納多新營(yíng)銷系統(tǒng)的新注冊(cè)用戶，都屬于新會(huì)員，凡首次購(gòu)買，均享受買一送一活動(dòng)。

老會(huì)員“買3送1”—— 美納多新營(yíng)銷系統(tǒng)內(nèi)購(gòu)買過3段產(chǎn)品的老會(huì)員，且未購(gòu)買過4段產(chǎn)品，凡首次一次性購(gòu)買美納多4段兒童奶粉3聽及以上，即可額外獲得1聽美納多4段兒童奶粉。

秉承集團(tuán)戰(zhàn)略方針 澳新大品牌未來可期

借助兩款新品，美納多將抓住細(xì)分領(lǐng)域風(fēng)口，爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，期待兩者接下來的市場(chǎng)表現(xiàn)。未來，美納多將繼續(xù)緊跟澳優(yōu)集團(tuán)的戰(zhàn)略方針，加速新西蘭原裝進(jìn)口產(chǎn)品的開發(fā)，為中國(guó)孕嬰家庭提供更多安全、優(yōu)質(zhì)和可信賴的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)賦能渠道，致力打造成為澳新系強(qiáng)勢(shì)奶粉品牌。