經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，紅星美羚建成牧草種植、奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，陜西省高新技術(shù)企業(yè)。

 近日，紅星美羚更新披露了創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書，預(yù)計(jì)募資3.14億元，募投項(xiàng)目分別投向擴(kuò)建生產(chǎn)、開拓上游、市場(chǎng)開發(fā)，是公司優(yōu)化資源進(jìn)行行業(yè)橫向整合的戰(zhàn)略規(guī)劃。

大企業(yè)入局，將推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容

當(dāng)前，我國(guó)羊乳制品行業(yè)的發(fā)展正處于快速增長(zhǎng)期，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。受奶山羊養(yǎng)殖特點(diǎn)和國(guó)民生活習(xí)慣的制約，我國(guó)羊乳制品加工企業(yè)眾多，但品牌較為分散。外資羊乳制品加工企業(yè)雖然市場(chǎng)占有率較高，但也沒有出現(xiàn)獨(dú)占鰲頭的領(lǐng)軍企業(yè)。

隨著奶山羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的牛乳巨頭入駐羊奶粉領(lǐng)域。2019年，伊利推出了奶源來自荷蘭的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”;2019年11月，健合集團(tuán)“可貝思”羊奶粉正式上市;此前，雅士利、飛鶴、圣元、娃哈哈等大型企業(yè)幾乎都涉足羊奶粉市場(chǎng)。
 

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然大企業(yè)的入局會(huì)使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但也正是由于大企業(yè)各方面的能力比較強(qiáng)，注重產(chǎn)品的營(yíng)銷，可能令更多消費(fèi)者認(rèn)可羊奶粉，從而推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)容量的進(jìn)一步擴(kuò)大。

 紅星美羚是國(guó)內(nèi)率先進(jìn)行奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的老牌羊乳企業(yè)，也是中國(guó)奶山羊產(chǎn)業(yè)中心區(qū)陜西的代表企業(yè)之一。對(duì)于大企業(yè)的入駐，又是怎樣看的呢?該公司董事長(zhǎng)王寶印在接受記者采訪時(shí)表示，伊利、合生元這些大企業(yè)進(jìn)軍羊奶領(lǐng)域是好事情，說明了該領(lǐng)域備受關(guān)注，已被市場(chǎng)認(rèn)可，充分表明羊奶未來會(huì)有良好的市場(chǎng)前景。隨著更多企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的引入，羊奶將會(huì)成為一種新型時(shí)尚的消費(fèi)品。

紅星美羚全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，將為企業(yè)贏取長(zhǎng)久發(fā)展機(jī)會(huì)

2019年，發(fā)改委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱方案)，在“推進(jìn)奶源基地專業(yè)化生產(chǎn)”部分特別提到，要支持嬰幼兒配方乳粉奶源基地建設(shè)和升級(jí)改造，完善奶畜良種繁育體系，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源地建設(shè)。
 對(duì)于羊乳企業(yè)來說，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)奶源基地顯得尤為重要。優(yōu)質(zhì)的奶源，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的保障，也是整個(gè)中國(guó)奶山羊產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的保障。

 深刻認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)的紅星美羚，已經(jīng)提前數(shù)十年開始行動(dòng)了。紅星美羚依托富平奶山羊資源優(yōu)勢(shì)，自建自控奶源地。選育優(yōu)質(zhì)牧草，進(jìn)口良種奶山羊，以“奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖”為理念，全方位打造優(yōu)質(zhì)奶源基地?，F(xiàn)已形成飼草種植、奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，做到了一二三產(chǎn)的高度融合發(fā)展，是國(guó)內(nèi)率先完成全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)體系的羊乳企業(yè)之一。

自主生產(chǎn)羊乳清粉，解決供給瓶頸

《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中同時(shí)提到，”推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉墼o料的自主研發(fā)生產(chǎn)，解決供給瓶頸問題。”
紅星美羚發(fā)揮奶源優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，2018年紅星美羚羊奶酪及羊乳清粉生產(chǎn)線投產(chǎn)，成為國(guó)內(nèi)首家可自主生產(chǎn)羊乳清粉的嬰配羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)，打破了我國(guó)羊乳清粉一直依賴于國(guó)外進(jìn)口的現(xiàn)狀，打造了嬰幼兒配方羊奶的“中國(guó)芯片”。對(duì)于引領(lǐng)整個(gè)羊奶粉行業(yè)提檔升級(jí)，提升民族羊乳品牌競(jìng)爭(zhēng)力，有著重要意義。

據(jù)悉，美羚品牌旗下全羊嬰幼兒配方羊奶粉德瑞蘭帝、羚恩貝貝，都添加了紅星美羚自產(chǎn)的脫鹽羊乳清粉。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際乳聯(lián)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)名譽(yù)主席宋昆岡表示，紅星美羚自產(chǎn)羊乳清粉是“中國(guó)乳業(yè)發(fā)展史上的里程碑事件”。