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從品牌的角度看

從銷售榜單來看，比較優(yōu)秀的國產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)還不是很多，英氏、方廣、伊威等企業(yè)比較突出，尤其是英氏，目前可以說是國產(chǎn)第一輔食品牌。經(jīng)過多年的發(fā)展，英氏已經(jīng)涵蓋清清葆、營養(yǎng)面、餅干、磨牙棒、肉酥、葡萄糖、米餅、溶豆、泡芙等多個品類，2020年又一次進行品牌產(chǎn)品升級，提出“輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”，為消費者提供更專業(yè)科學(xué)的寶寶專屬輔食喂養(yǎng)方案，品牌專業(yè)價值提高也將推動其進一步發(fā)展。

嘉寶自不用說，自定位中高端后，在線上渠道包括跨境渠道加大投入，并持續(xù)推出新品，得以實現(xiàn)穩(wěn)定高增長。ECdataway 數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，嘉寶在天貓、淘寶、京東三個平臺的總銷售額超2億，同比增長49.9%，增速持續(xù)強勁。

而主打“有機”和“高端”的小皮和Earth's best，近兩年來都發(fā)展迅猛，ECdataway 數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，小皮線上持續(xù)發(fā)力增長迅猛，同比超106%；同時Earth's best同比增長124.6%。但曾經(jīng)“第一”的亨氏，卻因為仍定位中低端的基本款產(chǎn)品，開始慢慢走下滑路線，此次被小皮超越。

值得關(guān)注的是，此次第六名被一個新品牌占據(jù)，據(jù)了解，寶寶饞了輔食公司成立于2016年底成立，主要為1-5歲寶寶研發(fā)的零食、輔食，主打“拒絕任何食品添加劑”，在去年下半年營銷動作瘋狂，多個測評類、輔食推薦類公號大贊好評，這次618更是一躍成為第六名。

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從行業(yè)的角度看

目前輔食市場主要還是以進口品牌為主，市場集中度相對較高。從排行榜來看，top10品牌中，僅四家為國產(chǎn)品牌，且嘉寶、小皮、亨氏三個進口品牌占據(jù)前三，可見，在輔食的選擇上，消費者更傾向于進口品牌。

其次輔食行業(yè)高端化、有機化、精細化趨勢愈加明顯。從幾個頭部玩家的發(fā)展路徑就可體現(xiàn)這一趨勢，嘉寶仍居首位；與去年雙十一相比，小皮超越了亨氏；以及Earth's best銷量的增長。另外新品牌“寶寶饞了”的高排名也體現(xiàn)了新生代父母對的重視，更關(guān)注寶寶食品的健康安全。

其實有機并不是嬰幼兒食品里的新鮮概念，而當(dāng)下的輔食市場又一新趨勢凸顯，即“無添加”、“更原生態(tài)”，即更接近食材本身的輔食制作，寶寶餓了、萌煮等品牌的崛起都足以體現(xiàn)。

可見，消費者愿意投入更多費用，更注重輔食產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，這也說明了好的品牌和產(chǎn)品在國內(nèi)市場有較大的發(fā)展?jié)摿?，破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)品營養(yǎng)性和安全性。

當(dāng)下母嬰行業(yè)競爭激烈，以及后疫情時代，新生代消費者更重視寶寶營養(yǎng)全面性，輔食行業(yè)將迎來更大發(fā)展空間。未來輔食市場是何格局？企業(yè)又該如何布局？