Hello Kitty一直以來(lái)以軟萌可愛(ài)的“卡哇伊”形象深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。它是一個(gè)擁有46年歷史的大IP，現(xiàn)在也在面臨著營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)大幅的縮水。

據(jù)日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》報(bào)道，日本三麗鷗（Sanrio）公司12日宣布，92歲創(chuàng)辦人兼社長(zhǎng)辻信太郎將在7月1日正式卸任，交棒予31歲孫子辻朋邦。這是創(chuàng)立60年來(lái)，日本玩具禮品公司三麗鷗首次迎來(lái)掌門(mén)人更換。

三麗鷗旗下?lián)碛蠬ello Kitty、布甸狗等眾多知名卡通角色，迄今為止，公司旗下?lián)碛谐^(guò)450個(gè)卡通角色，主要業(yè)務(wù)版塊涉及禮物商品企劃與銷(xiāo)售、IP運(yùn)營(yíng)、授權(quán)業(yè)務(wù)、主題公園等多塊業(yè)務(wù)。

辻信太郎和辻朋邦

辻朋邦畢業(yè)於日本慶應(yīng)大學(xué)，2014年開(kāi)始先在三麗鷗的企畫(huà)、營(yíng)銷(xiāo)等部門(mén)工作，在2017年時(shí)升任專務(wù)。他表示，有關(guān)交棒的事情在家族內(nèi)已商討了一段時(shí)間，會(huì)在這時(shí)正式接任是受到疫情影響，“在求新求變的三麗鷗，需要一股年輕力量。

如果不是這則新聞的出現(xiàn)，人們不會(huì)意識(shí)到陪伴無(wú)數(shù)少女的玩偶Hello Kitty已經(jīng)46歲，已步入中年。

Hello Kitty誕生于1974年的日本，那時(shí)戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)大幅增長(zhǎng)，人均GDP突破4000美元，國(guó)內(nèi)形勢(shì)一片欣欣向榮。但在當(dāng)時(shí)的日本，正在流行英倫文化，所以，這個(gè)來(lái)自倫敦的貓（號(hào)稱血統(tǒng)一半來(lái)自日本、一半來(lái)自英國(guó)）大受歡迎，其中印有Hello Kitty圖案小零錢(qián)包衍生品正迅速熱銷(xiāo)，當(dāng)時(shí)的Hello Kitty只是三麗鷗主推的六個(gè)形象之一，但最早火起來(lái)和變現(xiàn)的是這個(gè)卡通形象。如果你了解IP形象發(fā)家史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是為數(shù)不多的沒(méi)有動(dòng)漫、漫畫(huà)支撐的IP形象之一。

Hello kityy對(duì)三麗鷗的貢獻(xiàn)有多大？我們先看一下三麗鷗2014 財(cái)年顯示，營(yíng)收745.62億日元，營(yíng)業(yè)利益174.68 億日元，其中大約有75%來(lái)自Hello Kitty。另外，據(jù)維基百科2019年的全球IP營(yíng)收排行顯示，Hello Kitty在過(guò)去46年間給三麗鷗公司帶來(lái)了超800億美金的收入，排名第第二?？梢?jiàn)，Hello Kitty對(duì)三麗鷗公司的巨大影響。

但沒(méi)有任何角色可以俘獲一代又一代人的情感寄托，2020年三麗鷗6月9日公布的一項(xiàng)全萌寵大評(píng)選的最終結(jié)果，根據(jù)多達(dá)熱心粉絲的1455萬(wàn)張選票得出，前三甲被汪星人霸占，則是大耳狗、布丁狗、帕恰狗，而Hello Kitty只排到了第5。

同時(shí)公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)4年減收減利，Hello Kitty這一IP增長(zhǎng)遇到瓶頸。

Hello Kitty遭遇中年危機(jī)，連續(xù)4年?duì)I收下滑

6月12日，三麗鷗公布了2019年財(cái)報(bào)，其營(yíng)收（殼上高）為552億日元（約36.45億元），同比減少6.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為21.06億日元（約1.39億元），同比下滑56%；凈利潤(rùn)為1.91億日元（約0.13億元），同比大減95.1%。

可以看到，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。公司從2016到2019財(cái)年，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為69.04億日元，57.34億日元、47.86億日元、21.06億日元；凈利潤(rùn)分別為64.75億日元、49.28億日元、38.80億日元、1.91億日元。

這4年以來(lái)，三麗鷗營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)大幅減少了。

2019財(cái)年業(yè)績(jī)不理想，三麗鷗表示，這主要是因?yàn)槭苄鹿谝咔橛绊?，主題公園臨時(shí)關(guān)閉，以及海外業(yè)務(wù)萎靡不振、日本國(guó)內(nèi)的授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收和利潤(rùn)縮水。一直以來(lái)，三麗鷗的重要營(yíng)收來(lái)源海外業(yè)務(wù)和日本國(guó)內(nèi)的授權(quán)業(yè)務(wù)，而主題樂(lè)園業(yè)務(wù)背后是巨大的運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本。

提到公司的主題公園業(yè)務(wù)，據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道，受疫情影響，位于東京都多摩市的日本三麗鷗彩虹樂(lè)園，于2月21日在官網(wǎng)宣布2020年2月22日暫停營(yíng)業(yè)，但在之前，該樂(lè)園通過(guò)使用SNS向年輕女性發(fā)送相關(guān)信息，讓入園人數(shù)增加了3.1萬(wàn)人次。疫情的到來(lái)，導(dǎo)致門(mén)票業(yè)務(wù)暫停，之前在樂(lè)園投入的員工費(fèi)用、以及4月更新開(kāi)放的場(chǎng)館餐廳等設(shè)備翻修所產(chǎn)生的修理費(fèi)和維護(hù)費(fèi)，都讓樂(lè)園經(jīng)費(fèi)入不敷出。

授權(quán)業(yè)務(wù)作為三麗鷗日本國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，但19年的財(cái)報(bào)營(yíng)收也在下滑。在授權(quán)業(yè)務(wù)上，財(cái)報(bào)顯示2019年度的營(yíng)收為87.24億日元（約5.76億元人民幣），同比下降9.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為58億日元（約3.83億元人民幣），同比減少10.4%。

值得注意是三麗鷗運(yùn)營(yíng)成本達(dá)107.11億日元（約7.07億元人民幣），在2019財(cái)年，三麗鷗日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)損失達(dá)到了25.11億日元（1.66億元人民幣）。

再看一下海外市場(chǎng)，2019財(cái)年三麗鷗海外市場(chǎng)的營(yíng)收為185.97億日元（12.28億元人民幣），同比減少13.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為46億日元（3.03億元人民幣），同比下降29.9%。

據(jù)悉，Hello Kitty的商品達(dá)5萬(wàn)余種，覆蓋了130個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)，年純利潤(rùn)最高超過(guò)140億日元。其海外市場(chǎng)涉及亞洲、歐洲、美洲，其中亞洲的主要市場(chǎng)為中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣以及韓國(guó)，而歐洲的主要市場(chǎng)為德國(guó)和英國(guó)。不得不說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為海外品牌增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一，其中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最為突出，財(cái)報(bào)可以很好的說(shuō)明這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)26.54億日元，其次中國(guó)香港達(dá)15.5億日元，而中國(guó)臺(tái)灣貢獻(xiàn)達(dá)8.02億日元。

如今，46年過(guò)去了，Hello Kitty的外觀設(shè)計(jì)并未有特別大的改變，那些小時(shí)候喜歡 Hello Kitty 的粉絲，長(zhǎng)大后是否依然會(huì)喜歡粉色的Hello Kitty ，我們不得而知。只是，當(dāng)下三麗鷗國(guó)內(nèi)國(guó)外授權(quán)市場(chǎng)低迷，業(yè)績(jī)也在下滑，外加疫情的沖擊，其31歲的孫子辻朋邦“臨危受命”，能否使三麗鷗重新煥發(fā)新機(jī)，這將是一大挑戰(zhàn)，讓我們繼續(xù)期待。