今天,一場聚焦于“疫情下的陜西羊乳企業(yè)”的座談會在西安召開,陜西省局、協(xié)會的相關領導和羊乳頭部企業(yè)悉數(shù)到場,足以顯示此次會議的高規(guī)格。
今年,確切地說是從去年下半年開始,不少羊奶粉企業(yè)感覺到經(jīng)營上越來越吃力,似乎,經(jīng)歷了兩年迅猛增長的羊奶粉,突然遇到銷售瓶頸了。
問題的背后,原因是多方面的。有“純羊”與“半羊”的營銷之爭,有會銷受打壓所引發(fā)的成人粉銷售阻滯,也有原料供應不穩(wěn)定造成的“斷貨式衰退”,還有品牌片面追求增長而忽視渠道賦能所導致的“廠商失和”……當然,更少不了疫情這樣的黑天鵝事件,對全行業(yè)帶來的無差別打擊。
羊乳作為陜西的三大千億級產業(yè)之一,是政府親抓的重點工程,也是名副其實的支柱型產業(yè),如今發(fā)展遇困境,自然當舉全省之力尋求解決辦法。
由于是內部會議,我們無法對會議內容作出全面報道,但透過一些重點嘉賓的發(fā)言要點,至少能進一步了解陜西羊乳所面臨的問題和關注的焦點。
秦龍乳業(yè)總經(jīng)理杜管利:
配方奶粉由于標準缺失,造成的傷害是,一些企業(yè)的產品偷工減料,在市場上拼價格,劣幣驅逐良幣。
西安百躍羊乳成人奶粉營銷總經(jīng)理王曉洲:
陜西羊乳合作起來,打造陜西羊乳品牌!
陜西省市場監(jiān)督管理局食品生產安全監(jiān)督管理處副處長唐小波:
乳品是生產出來的,不是檢驗出來的。我們的乳品企業(yè)要嚴格管控質量,不能涸澤而漁。低奶價不利于奶源質量提升。
和氏乳業(yè)營銷總經(jīng)理馮建強:
今年和氏乳業(yè)嬰粉銷量增長,線上奶粉營銷也在增長,但今年做得很辛苦,一天24小時感覺都在考慮這個事情。
陜西羊乳須打出自己的特點:一是奶源新鮮,二是自有奶源。希望政府牽頭宣傳推動宣傳;希望陜西羊乳企業(yè)認真做事,踏實工作,突出重圍,把營銷做扎實,不要在疫情面前倒下。
西安市乳業(yè)協(xié)會會長楊林偉:
今天這個會議開的好!疫情給陜西羊乳企業(yè)潑了一盆涼水,今天這個會議就是讓大家清醒一下,我們應該怎樣走出困境,冷靜下來,思考一下今后怎么辦。
陜西樣樣祥乳業(yè)總經(jīng)理李跟勝:
政府提出羊奶收購價5.5元,企業(yè)付給奶農5元就不行。奶農是弱勢群體,我們要保護奶價。
陜西省乳品安全生產協(xié)會秘書長王偉民:
羊乳企業(yè)要正確對待媒體的監(jiān)督,掌握話語權不是企業(yè)自己發(fā)聲就是擁有話語權,只有廣大媒體主動發(fā)聲替你說話,才是真正掌握了話語權。
媒體也要加強自律,堅決抵制惡意爆黑,共同呵護行業(yè)成長!
西安市乳業(yè)協(xié)會秘書長薛俊民:
陜西羊乳企業(yè)要加強團結,不能搞內耗!
如上可見,此次座談會交流的話題主要集中在保護奶價、建立羊奶粉質量標準、加強營銷打造陜西羊乳名片等方面,這些不僅是陜西羊乳關注的問題,更是整個羊奶粉行業(yè)共同關注的話題。
我們期待,陜西羊乳作為中國乳業(yè)極富特色的一極,在新的市場環(huán)境下能夠煥發(fā)新的生機!