高端奶粉也不好賣了，裸價(jià)奶粉更不好賣了，各個(gè)品牌商超打折都已經(jīng)八折了……

進(jìn)入2020年以來，奶粉行業(yè)徹底二八分化了，大品牌、有區(qū)域市場(chǎng)和特色產(chǎn)品的品牌保持增長，大多數(shù)中小品牌、甚至沒有下沉到3-4線市場(chǎng)的大品牌都面臨著銷售下降。

有奶粉全朋友介紹，4月份疫情穩(wěn)定以后，這幾個(gè)月內(nèi)外資奶粉銷售都是下降明顯，多數(shù)中小品牌下降幅度在50%以上，線上、線下奶粉購買需求大幅下降了。

重要的原因是，疫情期間，消費(fèi)者大量囤奶粉，有的都屯夠一年的量，少的也是幾個(gè)月的量。

自然大量裸價(jià)奶粉也不好賣了，高端奶粉打折幅度都是達(dá)到了八折還外帶送嬰幼兒用品。

上半年只剩一天，上半年人心惶惶，新生兒增增長明顯下降，收入大減，多種因素加在一起，無心造人。

有多個(gè)朋友介紹，4月份以來，母嬰終端奶粉出貨量明顯下降20%-40%。母嬰店，大品牌引流，裸價(jià)品牌掙錢是主流。

沒有需求就沒有銷售和盈利。

有現(xiàn)金流的品牌，實(shí)力強(qiáng)的品牌日子好過多了。

目前看，一季度業(yè)績?cè)鲩L明顯的飛鶴、君樂寶、伊利、澳優(yōu)、健合、雅士利、貝因美等上半年會(huì)表現(xiàn)得好。

外資品牌方面，有優(yōu)勢(shì)的品牌，有多渠道的品牌表現(xiàn)較好。

現(xiàn)在是奶粉品牌的分化，大品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，小品牌靠渠道推動(dòng)裸價(jià)的動(dòng)力越來越小了。

現(xiàn)在我們認(rèn)識(shí)多個(gè)母嬰店都是預(yù)存幾百元，送嬰幼兒車、嬰幼兒用品等，這預(yù)存的幾百元還能買奶粉。

完全是存300送300、存500送500的嬰幼兒用品。

連澳洲來的網(wǎng)紅奶粉直郵也都是天天特價(jià)了。牌的分化，大品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，小品牌靠渠道推動(dòng)裸價(jià)的動(dòng)力越來越小了。

現(xiàn)在我們認(rèn)識(shí)多個(gè)母嬰店都是預(yù)存幾百元，送嬰幼兒車、嬰幼兒用品等，這預(yù)存的幾百元還能買奶粉。

完全是存300送300、存500送500的嬰幼兒用品。

連澳洲來的網(wǎng)紅奶粉直郵也都是天天特價(jià)了。

現(xiàn)在是能賣出去的、多賣出去的奶粉才是現(xiàn)金流。

來源：消費(fèi)日曝