與可口可樂牽手沒多久的蒙牛,在合資上又有了新動作,這次發(fā)力指向本土奶酪業(yè)務,而合作的對象則是一直在奶粉領域合作的歐洲乳業(yè)巨頭Arla。
日前,國家市場監(jiān)管總局反壟斷局發(fā)布《阿拉福茲有限責任合作社與中國蒙牛乳業(yè)有限公司新設合營企業(yè)案》公示文件顯示,中國蒙牛乳業(yè)有限公司及其關(guān)聯(lián)實體與阿拉福茲有限責任合作社(即Arla)及其關(guān)聯(lián)實體達成一攬子交易計劃,包括:(1)設立一家交易雙方共同控制的合營企業(yè),以及(2)合營企業(yè)在設立后收購內(nèi)蒙古蒙牛奶酪有限責任公司的全部股權(quán)。
這意味著,蒙牛將旗下的奶酪業(yè)務都注入到合資公司,Arla將和蒙牛共同打造專注奶酪的愛氏晨曦品牌,并由合資公司運營。
其實2019年時,Arla和蒙牛便成立了一家專注于奶酪業(yè)務的合資公司,而這次是雙方前期在奶酪合作方面的延續(xù),由此完成了“從生產(chǎn)加工到終端銷售的合作一體化”。
據(jù)蒙牛對媒體透露,目前,合資公司的產(chǎn)品線涵蓋兒童奶酪、休閑奶酪、佐餐奶酪及高端奶酪產(chǎn)品等,旗下品牌包括Arla愛氏晨曦,高端奶酪品牌嘉士德羅Castello和專業(yè)的黃油品牌樂派克Lurpak等。
但這一年來,蒙牛一直在發(fā)力奶酪業(yè)務,此前還戰(zhàn)略投資了妙可藍多,但蒙牛表示,兩個動作并無關(guān)系。
據(jù)英敏特今年1月發(fā)布的報告顯示,雖然中國奶酪市場整體規(guī)模還不大,但在過去五年中年復合增長率高達30.1%,排名全球第一。而英國、西班牙、比利時、瑞士、芬蘭、意大利等歐洲成熟奶酪市場近年來的增長則持平或略有下滑。
圖片來源:英敏特
在這一合資公司中,結(jié)成“奶酪聯(lián)盟”的兩大乳企發(fā)揮著各自不同的優(yōu)勢。“Arla主要提供先進的奶酪生產(chǎn)技術(shù),以及強大的奶酪研發(fā)能力,蒙牛主要提供在中國強大的營銷推廣能力,和廣泛的銷售渠道資源。”蒙牛表示。
據(jù)了解,該合資公司還將在武漢建立“世界一流的奶酪工廠”,以滿足不斷攀升的供應需求及新品研發(fā)需求。不過,暫時并不清楚該工廠未來將生產(chǎn)什么奶酪產(chǎn)品。
目前奶酪市場、低溫市場快速發(fā)展,國內(nèi)外企業(yè)也在紛紛布局,但業(yè)務體量都還不大,也沒有強勢的全國性品牌出現(xiàn),如今,蒙牛在自己業(yè)務的基礎上,又戰(zhàn)略合作可口可樂、及Arla,發(fā)力兩大產(chǎn)業(yè)鏈。
如今蒙牛持續(xù)布局細分產(chǎn)業(yè),強強聯(lián)合,打破了資源壁壘,在強化全新品牌的形象和口碑的同時,也能實現(xiàn)了1+1>2的戰(zhàn)略效果。
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