2020年6月30日，惠氏營養(yǎng)品以一場“你笑起來真好看”的線上發(fā)布會，重磅揭幕耗時兩年研發(fā)、為中國寶寶專屬定制的全新高端嬰幼兒配方奶粉品牌——臻朗3。這是繼啟賦3、鉑臻3之外，惠氏營養(yǎng)品家族的又一名明星新成員。

在業(yè)內(nèi)人士看來，臻朗3的誕生，體現(xiàn)了惠氏營養(yǎng)品扎根中國三十載、對國內(nèi)母嬰行業(yè)和中國新線市場的深度洞察，是一次成功運用大數(shù)據(jù)、實踐C2M（用戶直連制造）的市場營銷創(chuàng)新，也是雀巢集團以及惠氏營養(yǎng)品全球優(yōu)質(zhì)資源在中國的集結(jié)落地，再度彰顯了惠氏營養(yǎng)品“在中國、為中國”的使命和決心。

惠氏營養(yǎng)品旗下全新產(chǎn)品臻朗3上市

“臻”寓意“美好”，“朗”代表“太陽”。“臻朗3”飽含了惠氏營養(yǎng)品對中國寶寶們快樂、健康成長的美好寄語；它的誕生，凝聚著無數(shù)人的專業(yè)、專注和心血。此次線上發(fā)布會亦邀請到諸多品牌“主創(chuàng)”人員出席，分享自己的臻朗3故事。整場線上發(fā)布會以“看得見的臻朗3”開場，吸引消費者逐步“沉浸”入品牌的故事中，深入了解“看不見的臻朗3”那些有關(guān)設想、研發(fā)和生產(chǎn)的故事。

創(chuàng)新概念，成功落地

研發(fā)臻朗3的初心源于惠氏營養(yǎng)品多年深耕中國、對母嬰消費者差異化需求的敏銳洞察和充分尊重。2018年起，惠氏營養(yǎng)品攜手天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）開始了母嬰行業(yè)的首次C2M探索合作，以大數(shù)據(jù)賦能消費者洞察，通過在人群、定位、營銷等多維度的深入合作，形成精準的臻朗3消費者畫像，為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)打下基礎(chǔ)，并梳理出品牌定位和理念——讓每一個中國寶寶快樂成長；每一位中國媽媽都能快樂育兒、享受這個過程。

天貓新品創(chuàng)新中心相關(guān)人員表示：“在了解了目標人群的偏好和自身特質(zhì)后，我們和惠氏營養(yǎng)品還將這些研究結(jié)果運用到包裝、溝通信息和場景等多個維度，不斷驗證多種產(chǎn)品概念和特定人群匹配度。這次合作，讓臻朗3成為真正從C端創(chuàng)意概念到M端研發(fā)落地的完美案例。”

卓越實力，深耕中國

基于對中國母嬰市場的深度耕耘與堅定承諾，惠氏營養(yǎng)品不斷革新產(chǎn)品，以持續(xù)滿足中國寶寶的營養(yǎng)需求。為此，惠氏臻朗3攜手中國權(quán)威母乳研究項目——北京大學【明研究】，深入研究和分析中國媽媽母乳樣本和中國寶寶營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，并將【明研究】的諸多關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)應用于臻朗3配方研發(fā)，特別是臻朗3的精準分段定制上。

“【明研究】以規(guī)范化的程序和科學合理的分析方法，在中國8個城市，針對母乳中的122項指標展開了分析，涵蓋了從初乳到出生后240天的母乳樣本。”【明研究】代表、北京大學公共衛(wèi)生學院張玉梅教授表示，“走在向母乳前行的道路上，我們永遠有發(fā)現(xiàn)，永遠有期盼。”整個研發(fā)過程，是惠氏營養(yǎng)品乃至雀巢集團全球科研實力的凝聚，是中國、瑞士、愛爾蘭和新加坡母乳研究的合作成果。

臻朗3是全球惠氏人以專業(yè)和創(chuàng)新精神合力為中國寶寶定制的專屬營養(yǎng)。這款寶寶“嘴巴喜歡，身體也喜歡”的好營養(yǎng)是惠氏營養(yǎng)品首個創(chuàng)新含有MOS模擬【母乳低聚糖】的嬰配產(chǎn)品，能幫助改善寶寶腸道微環(huán)境，給寶寶更多保護力，配合天然來源OPO，有助鈣、飽和脂肪酸等營養(yǎng)素的吸收，讓寶寶便便松軟、肚肚舒適；同時，以珍萃乳脂調(diào)制純凈奶香，清淡不膩，口感柔順、照顧寶寶口味接受度；奶粉粉質(zhì)細膩、溶解度好、易于沖泡，眾多寶媽實測后紛紛予以好評。

臻朗3為惠氏營養(yǎng)品首個含有MOS模擬【母乳低聚糖】的嬰配產(chǎn)品

臻朗3的奶源來自于新西蘭黃金牧場；而生產(chǎn)則選在嚴格遵循GMP（藥品生產(chǎn)管理規(guī)范）級惠氏蘇州工廠，嚴苛的科學管理和技術(shù)監(jiān)督，整套現(xiàn)代化的工藝流程，保障生產(chǎn)加工高標準。好的洞察到好的配方，再到優(yōu)質(zhì)的奶源與安全生產(chǎn)保證，臻朗3期望從生命最初的1000天開始，為中國寶寶提供契合身體與口感需求的高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品。

深度拓展，渠道創(chuàng)新

隨著中國地方消費市場的崛起，惠氏營養(yǎng)品也將目光著眼于更加廣闊的中國市場，希望將好的營養(yǎng)產(chǎn)品、育兒理念和服務帶給更多的中國消費者。在“品牌+渠道”雙驅(qū)動的模式下，惠氏營養(yǎng)品確保品牌拉力與渠道推力并行，重視屬地化經(jīng)銷商，為打開市場通道搭建穩(wěn)健基石。

管理上，惠氏營養(yǎng)品注重對渠道的嚴格管控，杜絕擾亂渠道秩序的行為；執(zhí)行上，臻朗3搭建了全新的銷售團隊，團隊成員均具有本土品牌操作經(jīng)驗，執(zhí)行力強，也有靈活的決策空間；服務上，惠氏營養(yǎng)品分大區(qū)設置的鏈路服務商，為市場帶來了高效的供應鏈、護盤及數(shù)字化賦能。這些措施進一步增強了惠氏營養(yǎng)品與合作伙伴之間的信任和粘性。一系列創(chuàng)新的渠道布局和變革，讓惠氏營養(yǎng)品與合作伙伴可以積極應對市場變化與挑戰(zhàn)，最終實現(xiàn)共建共贏；助力臻朗3在新線市場健康起跑的同時，也為推動廣闊地方母嬰市場的營銷新增長注入了新鮮力量。

秉承“百年卓越，惠澤新生”的品牌信仰，百年來，惠氏營養(yǎng)品始終專注于引領(lǐng)配方乳行業(yè)，不斷“學習母乳、研究母乳”，持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，始終走在全球配方乳產(chǎn)品科研的最前沿。作為最早進入中國市場的國際乳粉品牌之一，惠氏營養(yǎng)品與中國市場共同成長，始終如一地履行著陪伴并呵護中國寶寶健康成長的使命與責任。“嬰幼兒配方乳粉是我們食品安全監(jiān)管的重中之重，”蘇州市場監(jiān)督管理局副局長杭穎女士強調(diào)：“惠氏多年來一直堅持‘在中國，為中國’‘以制藥的經(jīng)驗制造奶粉’的理念，以及以高起點和高度負責的態(tài)度讓惠氏品牌成為媽媽們放心首選的宗旨，我非常認可。”

惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁、雀巢營養(yǎng)品全球跨境電商業(yè)務高級副總裁張甦毅致辭

如今，惠氏營養(yǎng)品又從中國消費者出發(fā)，合全球之力研發(fā)了這款集多重創(chuàng)新舉措于一體、讓中國寶寶喜歡的超高端定制產(chǎn)品?；菔蠣I養(yǎng)品大中華區(qū)總裁、雀巢營養(yǎng)品全球跨境電商業(yè)務高級副總裁張甦毅先生表示，“相信臻朗3，必將成為惠氏營養(yǎng)品為中國母嬰市場帶來的又一個全新品質(zhì)選擇，在激發(fā)惠氏營養(yǎng)品乃至雀巢集團全新業(yè)務增長的同時，持續(xù)不斷地為中國的下一代提供全面、快樂的定制營養(yǎng)支持，幫助綻放生命最初1000天的笑容，助力中國家庭體驗每一刻快樂！”