奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)愈加明顯，各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也越來(lái)越趨向于有機(jī)高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉，Neolac悠藍(lán)布局有機(jī)奶粉的崛起，打響了奶粉之爭(zhēng)的第一炮。

大部分品類中，有機(jī)產(chǎn)品的普及度都相對(duì)較低。但奶粉領(lǐng)域是個(gè)例外，事關(guān)寶寶生長(zhǎng)發(fā)育，大眾對(duì)奶粉安全需求的敏感度很高，因而大部分媽媽為了給寶寶更健康的營(yíng)養(yǎng)，或多或少都有了解過(guò)有機(jī)奶粉。據(jù)《2019年消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，95%寶媽有聽過(guò)有機(jī)奶粉，并且近84%媽媽會(huì)優(yōu)先選擇有機(jī)奶粉。

在有機(jī)奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，各大乳企陸續(xù)推出有機(jī)奶粉品牌。如今，啟賦有蘊(yùn)萃、金領(lǐng)冠有塞納牧，澳優(yōu)有Neolac悠藍(lán)，有機(jī)奶粉布局已基本完成，真正的較量即將開場(chǎng)。

產(chǎn)品之爭(zhēng)即品質(zhì)之爭(zhēng)，高品質(zhì)背后是全產(chǎn)業(yè)鏈

縱觀整個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)歷史，一個(gè)新品類的品牌競(jìng)爭(zhēng)往往是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品之爭(zhēng)即品質(zhì)之爭(zhēng)。產(chǎn)品品質(zhì)越高，其具有新品類特性就越強(qiáng)，就越能滿足消費(fèi)者的新興需求，最終實(shí)現(xiàn)占據(jù)最多的市場(chǎng)份額。

而品質(zhì)往往并非是短期內(nèi)就能快速提升的。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的比拼。而有機(jī)奶粉作為奶粉品類中安全等級(jí)最高的，自然更是如此。每罐合格的有機(jī)奶粉從牧場(chǎng)開始就必須遵守嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)輸、加工和生產(chǎn)等每一步都不例外。

Neolac悠藍(lán)的高品質(zhì)產(chǎn)品也離不開背后產(chǎn)業(yè)鏈的支持。據(jù)海普諾凱生物科技有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉瑩女士在采訪中介紹，為了提升奶粉品質(zhì)，悠藍(lán)只選擇荷蘭兩萬(wàn)多個(gè)天然牧場(chǎng)中2%的珍稀有機(jī)牧場(chǎng)作為奶源，并投資了1.65億歐元建立專業(yè)有機(jī)工廠，采用4℃有機(jī)專屬奶罐車?yán)滏溸\(yùn)輸原奶，耗時(shí)多年搭建從收奶、加工、生產(chǎn)、包裝、檢測(cè)、貯藏、運(yùn)輸?shù)绞袌?chǎng)終端銷售的全程專業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)全供應(yīng)鏈，以此完成了整個(gè)海外及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局。

海普諾凱生物科技有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉瑩發(fā)言

高品質(zhì)產(chǎn)品將獲得優(yōu)勢(shì)，悠藍(lán)分享有機(jī)生態(tài)策略

而從近幾天BIOFACH CHINA中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)上反映的信息來(lái)看，高品質(zhì)確實(shí)能為品牌帶來(lái)相當(dāng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。Neolac悠藍(lán)憑借高品質(zhì)的專業(yè)有機(jī)奶粉不僅在展會(huì)上收獲了BIOFACH CHINA 2020年度有機(jī)奶粉金獎(jiǎng)和國(guó)際權(quán)威品質(zhì)獎(jiǎng)，更被中國(guó)有機(jī)母嬰聯(lián)盟授任為常務(wù)理事。

悠藍(lán)獲獎(jiǎng)

同時(shí)作為全球有機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，BIOFACH代表著行業(yè)的尖端水平，而悠藍(lán)一舉拿下兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，這無(wú)疑也意味著其有機(jī)專業(yè)實(shí)力，以及產(chǎn)品品質(zhì)位列有機(jī)奶粉行業(yè)前位。

中國(guó)有機(jī)母嬰聯(lián)盟是由IFOAM、中國(guó)檢科院、嬰童網(wǎng)、阿拉小優(yōu)，以及有機(jī)品牌、母嬰渠道等共同組建的。成為聯(lián)盟的常務(wù)理事，意味著Neolac悠藍(lán)又將增加眾多強(qiáng)力盟友。這無(wú)論在產(chǎn)品研發(fā)，市場(chǎng)推廣，還是品牌建設(shè)方面，都將為Neolac悠藍(lán)帶來(lái)巨大的推力。同時(shí)，這也是悠藍(lán)新的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，悠藍(lán)非常重視與行業(yè)各界合作，不僅聯(lián)合渠道實(shí)行《悠藍(lán)有機(jī)囤貨節(jié)》等創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，還攜手中童觀察發(fā)起首屆中國(guó)有機(jī)發(fā)展論壇，以及加入IFOAM和參加各大有機(jī)展會(huì)等，一直積極攜手各界共建行業(yè)有機(jī)生態(tài)。

悠藍(lán)加入聯(lián)盟

Neolac悠藍(lán)的崛起只是有機(jī)奶粉品質(zhì)之爭(zhēng)的開端，品質(zhì)之爭(zhēng)也只是有機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的第一回合。沒有人可以斷言Neolac悠藍(lán)能否一直保持優(yōu)勢(shì)？也無(wú)人能預(yù)測(cè)下一回合是否還是品質(zhì)之爭(zhēng)？但無(wú)論行業(yè)如何變化，產(chǎn)品始終還是品牌之本，因而悠藍(lán)的專業(yè)有機(jī)高品質(zhì)必將為其在未來(lái)品牌發(fā)展中帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。