相比80后、90后這一代“互聯(lián)網(wǎng)移民”來(lái)說(shuō)，新生代的兒童從出生就浸染在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的身份也使得他們?cè)缫咽煜ち死镁W(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取知識(shí)、娛樂(lè)生活的方式。

對(duì)于兒童企業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著觸達(dá)兒童的方式從線下的圖書(shū)、玩具轉(zhuǎn)移到了線上，數(shù)字內(nèi)容這一領(lǐng)域也就應(yīng)運(yùn)而生了。

兒童數(shù)字內(nèi)容規(guī)模持續(xù)走高

數(shù)字內(nèi)容涵蓋了兒童教育娛樂(lè)的大部分內(nèi)容，這其中包括數(shù)字閱讀、數(shù)字音樂(lè)、游戲、數(shù)字動(dòng)畫(huà)。雖然內(nèi)容是整個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)和重點(diǎn)，但是從近幾年的發(fā)展來(lái)看，泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)在逐步加重。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，數(shù)字內(nèi)容的核心產(chǎn)業(yè)的規(guī)模每年都在以一個(gè)平穩(wěn)而迅猛的態(tài)勢(shì)發(fā)展。易觀預(yù)測(cè)，到2020年，數(shù)字內(nèi)容的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3800億元人民幣。

家庭泛娛樂(lè)化的發(fā)展現(xiàn)狀和前景也足以匹配這樣的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，兒童版塊的獨(dú)立化實(shí)際上增加了整個(gè)家庭對(duì)于兒童內(nèi)容的參與程度，內(nèi)容傳播者需要考慮的面向?qū)ο笠脖仨氁依ǜ改傅囊蛩亍?/p>

廣闊的前景就意味著未來(lái)的市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的社會(huì)背景下，任何產(chǎn)業(yè)都不可能獨(dú)立存在，而在數(shù)字內(nèi)容上的付費(fèi)習(xí)慣逐漸的趨于高階也讓其他行業(yè)的從業(yè)者看到機(jī)會(huì)，基于此而衍生出的異業(yè)合作方式更是不在少數(shù)。

早在2018年年初，騰訊聯(lián)合樂(lè)高集團(tuán)共同推出國(guó)內(nèi)首個(gè)兒童數(shù)字體驗(yàn)系統(tǒng)性解決方案。因此游戲智能化和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化也成為了國(guó)內(nèi)兒童數(shù)字領(lǐng)域的重點(diǎn)攻堅(jiān)對(duì)象。

異業(yè)合作方向展望

玩具行業(yè)

正所謂“玩教一體”，新生代父母的育兒理念會(huì)更加傾向于通過(guò)玩具的附加內(nèi)容來(lái)達(dá)到對(duì)孩子的教育目的。隨著線上兒童數(shù)字內(nèi)容的崛起，在線下早教機(jī)、智能熏教機(jī)、智能故事機(jī)也如雨后春筍一般的涌出，在雙渠道共同發(fā)力的情況下，玩具產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)借此龐大的流量入口，搶占線下市場(chǎng)的份額。

對(duì)于兒童數(shù)字內(nèi)容這個(gè)領(lǐng)域來(lái)講，除了互聯(lián)網(wǎng)的玩法之外，他更需要一個(gè)載體來(lái)精準(zhǔn)的觸達(dá)到目標(biāo)人群，而高度的用戶重疊正是玩具行業(yè)“毛遂自薦”的最大優(yōu)勢(shì)。但這樣的結(jié)合必然會(huì)提出更高的要求。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的三年時(shí)間里，圖書(shū)、視頻和音頻三大內(nèi)容板塊都有著不小的提升，兒童文學(xué)更是經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程。玩具行業(yè)想要在一個(gè)全新的領(lǐng)域站住腳跟，那就必須將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)來(lái)，同時(shí)保證自己的高品質(zhì)。如果盲目的進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者無(wú)差別的收割是沒(méi)辦法避免吃到閉門(mén)羹的。

所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高品質(zhì)才是玩具行業(yè)該有的合作態(tài)度。

IP合作

隨著信息源的多元化，消費(fèi)者對(duì)于版權(quán)的意識(shí)也在提升，兒童對(duì)于IP形象的認(rèn)可度也在提升。想要用最短的時(shí)間“抓”住孩子們的注意力，給他一個(gè)喜歡的IP形象是最高效的高效了。

所以在數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，無(wú)論是IP的自我孵化，還是IP的合作引進(jìn)，都會(huì)成為戰(zhàn)略上的重頭戲。行業(yè)認(rèn)為：如今的IP是主體、品牌故事和觀念這三個(gè)關(guān)鍵因素的結(jié)合，而不是某種形式下的具體作品。IP背后所代表的更多是平臺(tái)，平臺(tái)的推薦會(huì)決定用戶傾向于什么樣的內(nèi)容。

突破實(shí)體連接的局限性最終實(shí)現(xiàn)更高效的服務(wù)拓展才是優(yōu)質(zhì)的IP與數(shù)字化內(nèi)容結(jié)合的意義所在。

《中國(guó)兒童數(shù)字內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)2019》顯示，品牌已經(jīng)成為了兒童數(shù)字內(nèi)容用戶消費(fèi)偏好的第一影響因素，品牌所帶來(lái)的品質(zhì)保障和流量能夠?yàn)閮和瘮?shù)字行業(yè)快速積累下用戶基礎(chǔ)。在用戶選擇越來(lái)越挑剔的情況下，品牌更能在內(nèi)容爆發(fā)的情況下脫穎而出，家長(zhǎng)也愿意花更高的價(jià)錢(qián)去為孩子購(gòu)買(mǎi)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中，內(nèi)容已經(jīng)成為了消費(fèi)的重中之中，無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)還是賦能，最終都要落在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)上。