從之前的循循善誘，委婉宣傳，到如今很直接地通過朋友圈進(jìn)行九圖賣貨，微信朋友圈早就成為了一個熱熱鬧鬧的營銷場，于是不少母嬰店主也開始嘗試通過微信營銷去擴(kuò)充渠道增加銷量，從本質(zhì)上看，這是一個向好的局面，然而毫無章法的微信營銷不但不會對業(yè)績有所幫助，反而會適得其反，賠了夫人又折兵。

今年年初，嘉興市市場監(jiān)管部門查處了一起微信朋友圈發(fā)布保健食品虛假廣告案件，同時也是平湖市場監(jiān)管部門查處的首起自媒體廣告違法案件。

“兒童智力發(fā)育不良”、“兒童雞胸、佝僂病”、“兒童X型腿、O型腿”……看到這一長串疾病字樣，大家會不會天真地以為是哪個醫(yī)療專家或是明星藥企在講解相關(guān)疾??？并不是，這是來自一個母嬰店店員微信朋友圈中的一款保健食品的宣傳廣告。

經(jīng)調(diào)查顯示，這家母嬰店經(jīng)銷人員為了提升某系列保健品的銷量，無視保健食品不得宣稱醫(yī)療療效的禁令，擅自在微信朋友圈自制了違法廣告圖片，并通過微信進(jìn)行誤導(dǎo)，讓消費者以為該系列保健食品在“智力發(fā)育不良，生長發(fā)育緩慢”、“免疫力低下、易患皮膚疾病”、“味覺障礙、多動障礙”等方面有良好療效。

鑒于該母嬰用品商家違反了《廣告法》第17條規(guī)定，平湖市市場監(jiān)管局當(dāng)湖所進(jìn)行立案查處，責(zé)令商家消除不良影響，并罰款2萬元。

無獨有偶，今年5月，青陽縣的一家母嬰店老板同樣是涉嫌在朋友圈發(fā)布類似于“每天一包仁和乳鐵蛋白增加抵抗力”的廣告被市場監(jiān)督管理局調(diào)查。

以上的事件并非是個例，只是鑒于微信朋友圈的廣告有一定的私密性和限制性，在沒有紙質(zhì)傳單、宣傳資料，發(fā)布廣告僅限朋友圈可看且隨時可刪的情況下，查處時很難發(fā)現(xiàn)案源、取證也相當(dāng)不易。如今的微信朋友圈并不是什么“法外之地”，無證經(jīng)營電子商務(wù)、發(fā)布虛假廣告、售賣特殊商品、不正當(dāng)競爭等都可能涉嫌違法，都會受到應(yīng)有的處罰！

基于此，近日，深圳監(jiān)督管理局發(fā)布了一組漫畫，用以警示那些心存僥幸的不法之徒。

母嬰店朋友圈賣貨要千萬注意：

藥品、香煙、醫(yī)療器械等特殊商品不能在朋友圈里發(fā)廣告?。ㄋ幤泛歪t(yī)療器械等商品經(jīng)過審查的廣告除外）否則......罰！

保健食品、奶粉等商品，號稱有療效，號稱包治百病，號稱絕對安全......全部都要罰！

“最好吃”“最好看”“最高級”“最實用”“最美麗”......都是廣告極限詞，罰罰罰??！

事實上，早在2019年12月13日，國家市場監(jiān)督管理總局審議通過了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，自2020年3月1日起施行。其中，這些條例千萬記住，不要在作死的邊緣游走！

一、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；

二、廣告主應(yīng)當(dāng)對藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實性和合法性負(fù)責(zé)；

三、不得違反《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，不得包含下列情形：

1、違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容；

2、含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容；

3、含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容。

從來沒有真正的法外之地，母嬰店一定要合法經(jīng)營，無論是店內(nèi)銷售還是朋友圈賣貨，一定要遵守法律法規(guī)，不能損害其他經(jīng)營者或消費者的利益。2020年8月18~20日，由母嬰行業(yè)觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020第六屆母嬰生態(tài)大會」（←←點擊報名）即將在上海震撼開啟！來母嬰生態(tài)大會，一起聊聊如何合法合規(guī)地把母嬰零售生意做大做強(qiáng)。

部分內(nèi)容來源：嘉興市場監(jiān)管局、深圳市場監(jiān)管局