隨著母嬰市場競爭的持續(xù)升溫，市面上出現(xiàn)了越來越多的奶粉品牌，各大奶粉品牌按下了全力沖刺的“加速鍵”，從產(chǎn)品到品牌多維度的提升品牌競爭力。瑞哺恩在四川·中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹坪基地舉辦了“瑞哺恩奶粉品牌煥新發(fā)布會”，并且官宣了“更親和寶寶體質(zhì)的乳粉”的品牌新主張。蒙牛集團高層、雅士利國際集團高層以及專

品牌煥新再出發(fā)，開啟“國寶守護”新征程

從奶粉市場格局來看，馬太效應加劇，乳企之間的綜合實力比拼愈演愈烈，更加利好主流乳企的發(fā)展。對此，雅士利國際集團執(zhí)行總裁閆志遠在發(fā)布會上表示，“蒙牛雅士利已在奶源布局、研發(fā)力量、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量體系和產(chǎn)品組合五大領域?qū)崿F(xiàn)“并駕齊驅(qū)”，依托集團強大的背景，品牌煥新后的瑞哺恩將迎來全新的發(fā)展機遇。”

雅士利國際集團執(zhí)行總裁閆志遠致辭

令人驚喜的是，發(fā)布會上瑞哺恩還現(xiàn)場官宣丁禹兮為國寶守護大使并認養(yǎng)了2只國寶大熊貓，命名為瑞瑞和恩恩，同時還向中國熊貓保護研究中心捐贈300萬元以支持大熊貓保護事業(yè)。這一愛心舉動無不彰顯了瑞哺恩以更高品質(zhì)的奶粉給中國寶寶“國寶般”守護的決心，更凸顯了其為中國寶寶健康保駕護航的初心和投身公益?zhèn)鬟f正能量的大愛情懷。

瑞哺恩認養(yǎng)國寶大熊貓

對于此次認養(yǎng)，瑞哺恩有關(guān)領導表示，大熊貓受到全世界的喜愛和關(guān)注，寶寶作為祖國的未來，他們的健康成長同樣受到全社會的關(guān)注，每個寶寶都是媽媽的“國寶”，瑞哺恩希望每個中國寶寶如同國寶一樣，得到家庭的精心呵護與全心守護。

同時，作為瑞哺恩品牌大使的姚晨也現(xiàn)場連線分享了育兒心得，她表示：“作為兩名孩子的媽媽，她一直堅持母乳喂養(yǎng)，在為寶寶選購奶粉時，更青睞口味清淡的奶粉，并將瑞哺恩奶粉推薦給身邊的媽媽。”

關(guān)于瑞哺恩品牌煥新后的發(fā)展，蒙牛集團總裁IDF董事盧敏放在會上提及：“給中國寶寶最好的、讓寶寶們更健康、媽媽們更滿意是蒙牛和雅士利最重要的使命。”

母乳研究新突破，產(chǎn)品創(chuàng)新彰顯品質(zhì)高度

當然，瑞哺恩品牌煥新的有力支撐源于母乳營養(yǎng)探索的新突破?？v觀奶粉行業(yè)競爭，終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，奶粉品牌必須與時俱進，創(chuàng)新變革，實現(xiàn)品牌品質(zhì)的雙提升才能更好的滿足消費者需求，搶占消費者認知。對此，在母乳營養(yǎng)探索的道路上，瑞哺恩從未止步，最終取得了配方科研的碩果——新型全價母乳結(jié)構(gòu)脂UPU。

會上，江南大學至善特聘教授、博士生導師、瑞哺恩首席脂質(zhì)科學家王興國教授表示：“經(jīng)過十多年持之以恒的專業(yè)研究與探索，在分析了139.6萬個母乳脂肪成分數(shù)據(jù)后，蒙牛和江南大學母乳研究院團隊克服重重困難，開發(fā)出新型全價母乳結(jié)構(gòu)脂UPU，它與母乳脂肪的總體相似程度達到90%以上，未來這一成果的轉(zhuǎn)化和應用將實現(xiàn)讓乳粉更親和寶寶體質(zhì)。”

王興國教授分享中國母乳研究前沿成果

那么，王興國教授和其團隊在母乳研究方面取得了哪些成果呢？王教授在接受奶粉專業(yè)媒體奶粉圈&奶粉智庫采訪時講道：“近十多年來，我們江南大學母乳研究院團隊先后對2959位中國媽媽母乳樣本的472種脂肪成分進行研究，成功構(gòu)建了母乳脂肪的相似性評價模型，獲得了中國發(fā)明專利。同時，我們新開發(fā)出的新型全價母乳結(jié)構(gòu)脂UPU，這個研究成果打破了西方國家在母乳脂肪領域的領先優(yōu)勢，對我們團隊乃至中國整個母乳研究領域來說，都是一次里程碑式的跨越。”

蒙牛集團總裁助理、集團CMO王斌表示：“瑞哺恩奶粉是更加親和寶寶體質(zhì)的乳粉，瑞哺恩潛心專注母乳研究，瑞哺恩不懈追求攀登奶粉領域的最高峰，正是基于這種挑戰(zhàn)精神，瑞哺恩萌發(fā)‘更親和寶寶體質(zhì)的乳粉’的品牌主張。”

瑞哺恩菁珀

值得一提的是，最近北京市消費者協(xié)會委托國家副食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對在中國市場上銷售的10種國內(nèi)外知名品牌的配方奶粉進行感官測評，以鮮牛奶為參照物，在淡奶油味、油脂味、腥味、蒸煮味，蔬菜味、糖果味、金屬味7個風味指標的綜合評測中，對比了這10種奶粉在風味上的差異，顯示瑞哺恩奶粉的口味更清淡。

目前，奶粉市場步入存量競爭，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，中國乳企要想實現(xiàn)全面振興，科研創(chuàng)新是必經(jīng)之路，并且《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》中也強調(diào)了乳企要實施國家母乳研究計劃，加快產(chǎn)品研發(fā)，推動科研成果轉(zhuǎn)化應用。而瑞哺恩等奶粉品牌在母乳研究上取得的創(chuàng)新性成果不僅有助于自身產(chǎn)品的升級優(yōu)化，更有利于夯實中國奶粉品牌的核心競爭力，提升品牌美譽度和影響力。

行業(yè)競爭白熱化，差異化戰(zhàn)略搶先卡位

后疫情時代，奶粉品牌的全方位競爭再度升級，不少乳企另辟蹊徑，從產(chǎn)品、配方、營銷到渠道都開始采取差異化戰(zhàn)略進行卡位。比如瑞哺恩，從產(chǎn)品布局看，其推出了瑞哺恩菁珀、瑞哺恩初穎、瑞哺恩有機等品牌，橫跨普通牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉等細分品類，并且在產(chǎn)品配方上，瑞哺恩也在進一步構(gòu)建差異化競爭。

對此，蒙牛雅士利品牌方表示：“未來，細分產(chǎn)品仍會是工作重心之一，瑞哺恩會緊抓消費者需求，更加重視細分化的品類研發(fā)，加強科研投入，通過對配方進行升級，形成產(chǎn)品的差異化，從而獲取更多的競爭優(yōu)勢。”

如今，天時地利人和，中國乳企崛起正當時。不過，在競爭激烈的當下，差異化創(chuàng)新才能更好的助力中國奶粉品牌進一步深耕消費市場。我們也希望瑞哺恩等奶粉品牌能一路乘風破浪，用實力助推中國乳業(yè)邁上新臺階，實現(xiàn)新飛躍。