隨著時(shí)間的推移,90,95后已逐漸輪為備、孕、育各時(shí)期的主力軍。他們有著受過高等的教育,有著先進(jìn)的消費(fèi)理念。使得在母嬰品類消費(fèi)趨勢發(fā)生系統(tǒng)性變遷,細(xì)分化、專業(yè)化趨勢明顯,在母嬰洗護(hù)行業(yè)孕嬰童護(hù)膚上表現(xiàn)得更為淋漓盡致。高品質(zhì)成為年輕孕媽的首要訴求,對價(jià)格敏感度反而不高。她們不僅要功能全、品質(zhì)高,還關(guān)注顏值、包裝、賣場陳列等各方面,可以說消費(fèi)者完成了從"價(jià)格"到"價(jià)值"的觀念變革。
現(xiàn)階段對品牌方而言,如何以新的產(chǎn)品、新的服務(wù)滿足新的消費(fèi)需求,是獲得生意新增長的核心。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,母嬰市場持續(xù)增長受消費(fèi)升級和新品的驅(qū)動更強(qiáng),同時(shí),建立品牌核心優(yōu)勢、產(chǎn)品區(qū)隔、用戶認(rèn)知深刻仍然是品牌獲得持久發(fā)展的不二法則。
因此,一些大牌的孕嬰童護(hù)膚品牌,針對不同地域、不同年齡段的母嬰用戶的消費(fèi)需求,以及針對更細(xì)分的目標(biāo)人群、功能性需求,提供更多用戶喜歡的新產(chǎn)品。比如眾多品牌背后的制造商力量,護(hù)膚品ODM龍頭企業(yè)諾斯貝爾洞察到母嬰市場的發(fā)展趨勢,運(yùn)用先進(jìn)研發(fā)科技開發(fā)出更多適合用戶的新品,以滿足嬰孕童細(xì)分群體的需求。
不斷崛起的精致育兒經(jīng)濟(jì)與美媽經(jīng)濟(jì),是全行業(yè)都需要重新思考的命題。從孕前中后期的寶媽的肌膚護(hù)理、產(chǎn)后的修復(fù)護(hù)理、嬰童的肌膚護(hù)理等等,育兒的不同階段對于肌膚護(hù)理都有不同的要求。諾斯貝爾在嬰兒用品中均采用天然植物材料,不致敏的同時(shí)對嬰幼兒的皮膚起到保護(hù)作用。
對于寶媽孕中、哺乳等特殊階段,諾斯貝爾也給出了專業(yè)的護(hù)理方案,給予女性孕期肌膚更精細(xì)的呵護(hù),如孕產(chǎn)護(hù)理系列產(chǎn)品。根據(jù)孕嬰童護(hù)膚不同需求,推出了保濕系列、問題皮膚護(hù)理系列、戶外防護(hù)系列、舒柔臻護(hù)新生系列、孕產(chǎn)護(hù)理系列等一系列不同功效產(chǎn)品。
在這樣的市場激發(fā)下,針對不同年齡段的寶寶和孕媽人群不同的護(hù)膚需求和護(hù)膚場景,嬰孕童護(hù)膚迎來千億市場。為了在這塊蛋糕上分得一杯羹,研發(fā)制造、新品開發(fā)、品牌推廣等等必須協(xié)同助力。
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