2019年，健合集團(tuán)旗下有機兒童零食品牌GOOD GOÛT咕咕好味搶灘登陸中國市場，立即將有機、健康兒童食品這一新品類拉入主流視野，打破國內(nèi)鮮少有專為3歲以上兒童打造的健康食品品牌格局，由此更多品牌開始重視健康兒童零食市場?！?020年兒童零食行業(yè)營銷趨勢洞察》顯示，2019年兒童零食成交額4倍高于所有零食行業(yè)。

在日前舉行的FBIF2020食品飲料創(chuàng)新論壇上，健合集團(tuán)嬰幼兒食品事業(yè)部亞洲區(qū)總經(jīng)理顏璐女士分享了當(dāng)前健康兒童零食市場的前景，并指出2020年中國休閑零食市場有望突破3萬億元，其中兒童零食市場容量超過千億，是當(dāng)之無愧的超級藍(lán)海，由此也吸引了眾多零食品牌入局兒童零食品類。顏總在現(xiàn)場也向《快消品》表示：“隨著全球品質(zhì)消費時代的到來，以及兒童零食市場‘高端化’和‘細(xì)分化’的必然趨勢，兒童有機零食將滿足消費者更多需求，贏得未來。”

健合集團(tuán)嬰幼兒食品事業(yè)部亞洲區(qū)總經(jīng)理 顏璐女士

GOOD GOÛT咕咕好味領(lǐng)先提出兒童零食選擇新標(biāo)準(zhǔn) 兒童膳食模式進(jìn)入高階“食“代

中國兒童零食整體市場發(fā)展?jié)摿薮螅c發(fā)達(dá)國家相比，我國兒童零食行業(yè)發(fā)展還存在標(biāo)準(zhǔn)不完善、大眾認(rèn)知度低等問題，很長一段時間，零食被歸入“不健康食品”。而隨著食品消費升級，健康零食品類的出現(xiàn)，以及眾多兒童零食品牌積極的認(rèn)知教育，使大眾改變了對零食的錯誤認(rèn)知，家長的育兒理念正逐步從“基礎(chǔ)時代”趨向“高階時代”。顏總向《快消品》表示，在其親自參加的好幾個城市的一些消費者調(diào)研的項目發(fā)現(xiàn)，家長給小朋友購買的零食，年均人消費量已經(jīng)超過2000元，媽媽們對零食的態(tài)度開始變得積極，認(rèn)為零食不只可以充饑，添加營養(yǎng)，也是孩子童年不能缺少的樂趣。同時，在零食消費選擇上，中國的家長們也越來越重視營養(yǎng)、成分和配方搭配，對于健康零食的定義，消費者最看重“純天然”和“有機”。健康兒童零食品牌的出現(xiàn)，則會給中國媽媽們更多的選擇。

“純天然”和“有機”被認(rèn)為是健康零食最應(yīng)具備的特質(zhì)

GOOD GOÛT咕咕好味于2010年在法國成立，創(chuàng)立10年來專注兒童零食領(lǐng)域，致力于為業(yè)界樹立品質(zhì)標(biāo)桿。旗下兒童零食產(chǎn)品的食材100%源自全球有機農(nóng)場，通過接近手工制作的簡單配方，使用最簡短的配料表，為兒童提供天然健康的有機零食。由此，GOOD GOÛT咕咕好味獲得了法國國家有機認(rèn)證、歐盟有機認(rèn)證的雙重有機認(rèn)證，以及16項歐洲有機食品行業(yè)及主流媒體大獎。

除此之外，GOOD GOÛT咕咕好味也主動擔(dān)起市場教育的責(zé)任，將健康膳食的理念貫穿在了品牌傳播和建設(shè)中。今年5月，GOOD GOÛT咕咕好味聯(lián)合媽媽網(wǎng)等發(fā)布了《2020中國兒童健康膳食藍(lán)皮書》，提出了EASY MODEL（四維膳食模型）以及高階食代兒童零食選擇新標(biāo)準(zhǔn)。EASY MODEL結(jié)合兒童與膳食的情感需求（Emotion）、膳食行為習(xí)慣（Action）、膳食與運動需求（Sport）、膳食營養(yǎng)與美味（Yummy），多層次演繹膳食層面的“需求理論”。而通過“高階食代兒童零食選擇新標(biāo)準(zhǔn)”，GOOD GOÛT咕咕好味提出有機零食應(yīng)保留食物原初味道、配料簡單、富含功能性營養(yǎng)元素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝創(chuàng)新，為兒童零食行業(yè)提出前瞻性指導(dǎo)方向。在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)家長和孩子們選擇健康零食。這一舉動有利于健康膳食理念的普及，也推動了國內(nèi)零食消費結(jié)構(gòu)升級換代。

健合集團(tuán)嬰幼兒食品事業(yè)部亞洲區(qū)總經(jīng)理顏璐還向《快消品》強調(diào)，可以看到，GOOD GOÛT咕咕好味通過膳食模型的觀念教育，一方面能幫助樹立兒童健康膳食意識，培養(yǎng)全國兒童良好的飲食習(xí)慣，另一方面，還將助力兒童零食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高，不斷完善兒童有機零食市場，帶領(lǐng)行業(yè)關(guān)注兒童健康成長。未來GOOD GOÛT咕咕好味還將借助天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及對消費者的深入洞察，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費群體。在健康兒童零食品牌的風(fēng)口，品牌商應(yīng)審時度勢，搶占品類入口黃金期，提高大眾對專業(yè)兒童零食品牌的認(rèn)知與黏合度，挖掘該細(xì)分市場的增長潛力，共同推進(jìn)兒童健康零食行業(yè)高速發(fā)展。

有機零食新賽道爆發(fā) GOOD GOÛT咕咕好味多重優(yōu)勢領(lǐng)航兒童零食市場

數(shù)據(jù)顯示，中國兒童零食市場需求巨大，3-12歲兒童人口數(shù)超過1.5億，從2018年到2023年，兒童零食市場將以10％到15％的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長。隨著中國人生活水平的提升、高階“食”代的到來，家長對兒童健康日益關(guān)注，GOOD GOÛT咕咕好味等眾多食品品牌更紛紛加速品類建設(shè)，推出兒童零食類別，兒童零食市場格局“爆發(fā)式”加速增長。高質(zhì)量、精細(xì)化育兒“食”代來臨，預(yù)示著專業(yè)化、健康化的兒童零食賽道的出現(xiàn)。而在食品安全金字塔最頂層的“有機食品”更受到了行業(yè)與消費者的關(guān)注。

《2020年線上兒童零食行業(yè)趨勢洞察》指出，健康品質(zhì)是消費者的首要關(guān)注點，包括成分、材料、工藝及口味等方面。而《藍(lán)皮書》同樣顯示，“有機”、“無添加”等成為媽媽們選擇零食最首要看重的因素。兒童零食這個估值達(dá)千億的大市場，可供家長選擇的零食品類還不夠豐富，而如何推陳出新，兼顧營養(yǎng)、口味和趣味，是當(dāng)下品牌提高競爭力的關(guān)鍵。GOOD GOÛT咕咕好味旗下的“有機兒童零食”成為了兒童零食賽道角逐競爭的有力“加速器”。作為最早布局中國市場，專注于有機兒童健康零食的品牌，GOOD GOÛT咕咕好味通過不斷升級技術(shù)、迭代產(chǎn)品，希望通過“專為兒童設(shè)計”的健康美味零食，率先突圍中國有機兒童零食市場。自GOOD GOÛT咕咕好味在中國上市以來，就把源自法國的有機堅果棒、有機米餅、有機餅干、有機谷物脆等容納堅果、水果、谷物等多種有益于兒童健康的零食產(chǎn)品介紹給中國兒童，備受眾多中國媽媽的歡迎。

GOOD GOÛT咕咕好味的系列產(chǎn)品

2019年4月，GOOD GOÛT咕咕好味正式官宣基里安•姆巴佩將擔(dān)任品牌全球大使。作為全球身價最高的球星之一，姆巴佩對下一代的健康重視與品牌的形象十分契合，這一舉動也是GOOD GOÛT咕咕好味擴大品牌影響力的重要一步。今年 4月GOOD GOÛT咕咕好味與“天貓美食大牌日”IP強強聯(lián)合，5月再度聯(lián)手天貓，發(fā)起“兒童零食品類日”活動，產(chǎn)品與品牌口碑獲得一致好評，實現(xiàn)百倍增長。另外，GOOD GOÛT咕咕好味也在4月份與京東母嬰攜手發(fā)起“京東有機超級品類日“，同樣取得了銷量顯著增長，為成為兒童零食領(lǐng)導(dǎo)品牌打下夯實的基礎(chǔ)。

依托健合集團(tuán)強大的渠道優(yōu)勢 迅速進(jìn)入電商、母嬰、高端超市等實現(xiàn)快速增長

此外，GOOD GOÛT咕咕好味依托健合集團(tuán)的全球品牌協(xié)同優(yōu)勢，實現(xiàn)了品牌在中國的快速增長。一方面，產(chǎn)品力是GOOD GOÛT咕咕好味的天然優(yōu)勢，作為有機兒童零食品牌，其位于食品安全金字塔最頂端，天然健康。同時，依托于健合集團(tuán)在全世界完善的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，具有全球范圍內(nèi)集研發(fā)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、物流運輸?shù)戒N售的全鏈路優(yōu)勢。另一方面，GOOD GOÛT咕咕好味還能借助集團(tuán)在中國的品牌協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)行市場快速導(dǎo)入。集團(tuán)旗下眾多知名品牌深耕中國市場多年，依托集團(tuán)在中國強大的渠道布局和成熟的銷售團(tuán)隊，GOOD GOÛT可以更快的去了解、適應(yīng)中國市場，實現(xiàn)快速增長。

針對品牌未來在中國的發(fā)展，顏璐總經(jīng)理向《快消品》表示：“一方面GOOD GOÛT咕咕好味會持續(xù)推動行業(yè)及消費者端的品類教育，提升有機兒童零食的行業(yè)影響力和消費者認(rèn)知，這是一個長期建設(shè)的過程。另一方面，GOOD GOÛT咕咕好味也會進(jìn)行線上線下多元化的布局，主力在電商渠道，同時線下聚焦一二線城市的高端超市，接下來還將借助健合集團(tuán)強大的母嬰渠道分銷網(wǎng)絡(luò)，逐步覆蓋高端母嬰客戶。

產(chǎn)品方面，顏總還透露，GOOD GOÛT咕咕好味在2020年會有多款新品上市，值得期待。同時，GOOD GOÛT咕咕好味還將專門針對中國消費者，開發(fā)更多適合中國小朋友營養(yǎng)需求和口味喜好的新產(chǎn)品。

在行業(yè)通過差異化迎戰(zhàn)兒童有機零食藍(lán)海的當(dāng)下，秉承集團(tuán)Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE理念，GOOD GOÛT持續(xù)聚焦全球資源，不斷堅持自然與科研智慧相結(jié)合，推動兒童有機零食認(rèn)知升級，做出正確的兒童膳食補充引導(dǎo)。

可以預(yù)見，GOOD GOÛT咕咕好味將充分發(fā)揮品牌、以及集團(tuán)全球資源優(yōu)勢，提倡“兒童健康膳食”新主張，讓小朋友們能接觸并喜歡上天然有機的味道，為兒童的膳食健康貢獻(xiàn)更多“有機”力量，未來值得期待。