7月6日-8日，陜西紅星美羚乳業(yè)舉行了本年度上半年工作總結(jié)大會。中國乳業(yè)俱樂部發(fā)起人、普天盛道企業(yè)策劃機構(gòu)董事長、著名實戰(zhàn)營銷戰(zhàn)略專家雷永軍將與紅星美羚乳業(yè)攜手，就紅星美羚未來布局與發(fā)展進行深度合作，努力打造中國羊奶粉新高度。

三產(chǎn)融合強化產(chǎn)業(yè)鏈條

今年上半年，抗擊疫情成為全球話題。在疫情影響下，整體經(jīng)濟增速放緩，行業(yè)競爭加劇。紅星美羚乳業(yè)在全體員工的共同努力下，緊密圍繞公司既定戰(zhàn)略規(guī)劃開展工作，對外積極做好市場營銷渠道深化、品牌提升，對內(nèi)做好產(chǎn)品創(chuàng)新、能耗降低，努力提高管理運營水平，雖然遭受疫情的影響，該公司在今年上半年仍然取得了不錯的經(jīng)營業(yè)績。

在這半年中，紅星美羚進一步強化產(chǎn)業(yè)鏈條，深化渠道布局，提升品牌影響力。在奶源建設(shè)上，紅星美羚繼續(xù)加強奶源的建設(shè)，深入推進奶山羊良種繁育工作，對陜西省富平縣的萬只奶山羊進行了良種改良。還開發(fā)出美羚液態(tài)純羊奶、羊奶芝士餅干、益生元羊奶粉、無蔗糖羊奶粉等新品，并已上市。美羚低聚果糖羊乳粉獲國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)注冊（國食健注 G20200237），是羊奶粉行業(yè)首個獲批注冊的保健品羊奶粉。在市場營銷上進一步完善全國六大區(qū)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，逐步優(yōu)化區(qū)域經(jīng)銷商布局，集中優(yōu)質(zhì)渠道重點扶持，以點帶面，充分激活渠道整體潛力。

疫情當(dāng)下，紅星美羚積極承擔(dān)社會責(zé)任，先后向陜西省慈善協(xié)會、渭南市紅十字會、富平縣慈善協(xié)會捐贈523萬款物。同步啟動“增強免疫力 抗擊新病毒”醫(yī)護人員公益活動，為醫(yī)護人員免費發(fā)放每份價值216元的羊乳營養(yǎng)包4萬多份，合計為抗擊疫情投入逾千萬。

同時，2020年紅星美羚再度啟動保護價，全力降低疫情對廣大奶農(nóng)帶來的影響，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動作用，做好保種保群工作，努力打造富平奶山羊知名品牌。

紅星美羚董事長王寶印表示，“我們所做的一切都是為了產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，為了向消費者奉獻新的精品。”

攜手共創(chuàng)行業(yè)新高度

雷永軍對奶粉行業(yè)有著深入的研究，對當(dāng)今羊奶粉行業(yè)的發(fā)展有著透徹的分析。談到此次與紅星美羚攜手的初衷，雷永軍表示，“紅星美羚乳業(yè)是一家基礎(chǔ)堅實并快速成長的企業(yè)，始終在打造、完善并強化產(chǎn)業(yè)鏈條上不遺余力，是國內(nèi)羊乳行業(yè)中非常優(yōu)秀的企業(yè)，并已具備開拓國際市場的潛力。”

雷永軍表示，當(dāng)前羊乳行業(yè)正在發(fā)生深刻變化，主要表現(xiàn)在：一是集中度快速增加，疫情催生了市場變革，什么樣的企業(yè)在這次奔跑中有機會？是有底氣真正有好產(chǎn)品的企業(yè)；二是行業(yè)從渠道競爭變?yōu)槠放聘偁?，從力量型轉(zhuǎn)換為速度型；三是行業(yè)已走上以資本為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子。

雷永軍進一步表示，陜西的羊奶粉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備很好的基礎(chǔ)，陜西乃至中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要一家本土的企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)作用。“我們有信心，與紅星美羚共創(chuàng)中國羊奶粉的新高度。”

轉(zhuǎn)自：《中國乳業(yè)》羊秘書