近年來，隨著國家政策的不斷推進以及消費結(jié)構(gòu)的改善，使得羊奶產(chǎn)品體系進一步豐富，從而也推動了一批羊奶粉品牌崛起。

由于奶粉企業(yè)競相涌入羊奶市場，讓這一行業(yè)煥發(fā)活力的同時也充滿了競爭。不過，經(jīng)過市場多年的沉淀，國產(chǎn)羊奶粉中已有行業(yè)領(lǐng)頭羊氣質(zhì)的品牌出現(xiàn)。

和氏乳業(yè)立足陜西奶山羊養(yǎng)殖地域優(yōu)勢，聚焦產(chǎn)業(yè)，推進標準化管理，為陜西千億級奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻了力量。

01

多位領(lǐng)導蒞臨和氏乳業(yè)

和氏乳業(yè)從建廠之初就堅持的全產(chǎn)業(yè)鏈之路經(jīng)過近三十年的實踐，早已走在了行業(yè)前列，并依托于優(yōu)質(zhì)的奶源建設(shè)、過硬的品質(zhì)獲得無數(shù)榮譽。

和氏乳業(yè)作為國產(chǎn)羊乳代表企業(yè)，多年來一直將奶源建設(shè)視為工作的重中之重，在全產(chǎn)業(yè)鏈集群化發(fā)展，推動地域奶山羊產(chǎn)業(yè)建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用。

與此同時，和氏乳業(yè)也受到了許多領(lǐng)導的重視和關(guān)注。更有多位領(lǐng)導蒞臨和氏乳業(yè)參觀調(diào)研。

@陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長黃思光一行人

7月13日，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長黃思光、寶雞市副市長高建華、隴縣縣委書記杜長生、縣長趙甲宏等領(lǐng)導在和氏乳業(yè)集團董事長劉安讓、總經(jīng)理李軼超的帶領(lǐng)下蒞臨和氏高寒川牧業(yè)有限公司進行了參觀調(diào)研。

據(jù)悉，和氏高寒川牧業(yè)有限公司是國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范展示基地和國家奶山羊規(guī)模養(yǎng)殖標準化示范區(qū)，占地200余畝。

在政府領(lǐng)導的大力支持下，和氏牧業(yè)積極開展“綠色種植、綠色養(yǎng)殖、綠色加工”的“三綠工程”，并不斷加強品種改良、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)，順應(yīng)國家奶業(yè)發(fā)展政策，加快奶山羊養(yǎng)殖基地建設(shè)步伐，充分發(fā)揮試點成效。

和氏牧業(yè)近些年的發(fā)展有目共睹，受到了前來參觀領(lǐng)導的認可，并希望和氏繼續(xù)發(fā)揮模范引領(lǐng)作用，再接再厲。

@國家市場監(jiān)管總局領(lǐng)導一行參觀調(diào)研

不僅如此，6月15日，國家市場監(jiān)管總局標準技術(shù)管理司副司長徐長興、陜西省市場監(jiān)督管理局局長張小寧、寶雞市市長惠進才、隴縣縣委書記杜長生、縣長趙甲宏及寶雞市各縣區(qū)分管縣長、市場監(jiān)管局局長等領(lǐng)導參加會議并在和氏乳業(yè)集團董事長劉安讓、總經(jīng)理李軼超的帶領(lǐng)下對和氏高寒川牧業(yè)公司和智能化工廠進行了參觀調(diào)研。

在產(chǎn)品研發(fā)上，和氏以乳品安全為口碑，堅持新品研發(fā)為導向的工作主旨，與國際知名企業(yè)合作，創(chuàng)新求新的積極態(tài)度，受到一行領(lǐng)導的肯定與支持。

和氏乳業(yè)不僅是智能制造示范點，同時也是全省乃至全國首家組建羊乳粉工程技術(shù)研究中心的企業(yè)，20多年來，和氏不斷發(fā)揮地域優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，為建設(shè)“生態(tài)乳都”工作起到了“領(lǐng)頭羊”的作用。

值得一提的是，從中央到陜西的各級領(lǐng)導都蒞臨和氏乳業(yè)并給予指導。

02

和氏研發(fā)、專業(yè)能力底氣足

近年來，國家不斷提高政策支持力度，促進乳制品行業(yè)及其上下游持續(xù)健康發(fā)展。

事實上，上游奶源不足一直制約著羊奶行業(yè)的發(fā)展，而建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為羊奶粉企業(yè)的重中之重，和氏是目前國內(nèi)為數(shù)不多的真正做全產(chǎn)業(yè)鏈的羊奶粉企業(yè)。

多年來，和氏一直將奶源建設(shè)視為工作的重中之重，積極順應(yīng)國家奶業(yè)發(fā)展政策，加快奶山羊養(yǎng)殖基地建設(shè)步伐。

與此同時，和氏乳業(yè)不斷探索消費者需求，并據(jù)此研發(fā)出多款頗受市場歡迎的產(chǎn)品。

目前，和氏乳業(yè)擁有和氏莎能、和氏寶貝、和氏澳貝佳、和氏美貝嘉嬰幼兒配方羊奶粉及和氏惠哺、和氏圓潤嬰幼兒配方奶粉，成人粉系列有國力系列奶粉、元恩系列奶粉等產(chǎn)品，還有幼兒園寶寶、小學生奶粉等專業(yè)細分領(lǐng)域的產(chǎn)品。各系列配方品牌奶粉深受渠道商及消費者認可，產(chǎn)品暢銷全國200多個地市。

@和氏投入大量資金用于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)

可謂是上到孕產(chǎn)婦、成人、中老年，下到嬰幼兒、幼兒園寶寶、小學生，全方位覆蓋家庭營養(yǎng)與健康。

再者，和氏乳業(yè)本身就是一家高新技術(shù)企業(yè)。2019年，和氏投入大量資金用于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，其中超千萬元投入到羊奶粉工程技術(shù)研究中心建設(shè)。

除此之外，和氏乳業(yè)今年2月份還宣布，“特殊醫(yī)學用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設(shè)項目”正式啟動。據(jù)了解，該項目一期總投資2.57億元，項目建設(shè)用地100畝，建設(shè)周期12個月，項目建成后，將年產(chǎn)2萬噸，年產(chǎn)值22億元。

這也從側(cè)面反映出和氏乳業(yè)研發(fā)實力、專業(yè)能力等各個方面足夠強大，底氣十足。并同時也彰顯出和氏“領(lǐng)頭羊”精神。

03

和氏“明星單品”給力

在奶粉行業(yè)，配方研發(fā)及企業(yè)的科研實力對于品牌來說非常重要。自配方注冊制實施以來，純羊奶粉的重視度和明晰度被提到了前所未有的高度。

和氏再次搶占先機在純羊奶粉的細分市場開拓發(fā)力，澳貝佳就是在此時強勢而生的一款高端嬰幼兒純羊奶粉領(lǐng)跑品牌，自上市以來，受到了許多消費者的認可，具有良好的品牌認知度。

據(jù)了解，在上市的兩年多時間發(fā)展迅猛，銷售業(yè)績每年呈翻番式增長，為整個羊奶粉市場帶來一片新的“藍海”！

和氏澳貝佳無論從產(chǎn)品配方、“智”造工藝、包裝形象、技術(shù)研發(fā)等方面，在純羊乳粉的“藍海”中，都是首屈一指的，也是整個純羊乳粉行業(yè)的扛鼎之作。

@和氏澳貝佳從出生就具備贏在起跑線的發(fā)展條件

資料顯示，澳貝佳采用生鮮羊乳（非奶粉或其他配料）為主要原料，并采用純羊乳清蛋白配方，添加雙益生元組合（低聚果糖、低聚半乳糖）、DHA、ARA、肌醇等營養(yǎng)素。鮮明的產(chǎn)品特點和配方，使澳貝佳當之無愧地成為市場“寵兒”。

不過，觀察眾多羊奶粉品牌不難發(fā)現(xiàn)，澳貝佳雖然不是最早通過配方注冊的品牌，但其發(fā)展基礎(chǔ)卻是相當扎實的，無論是奶源、生產(chǎn)還是市場，均有長期的積累和沉淀，可以說，和氏澳貝佳從出生就具備贏在起跑線的發(fā)展條件。

除此之外，和氏在市場營銷方面可謂不遺余力。針對市場情況調(diào)整營銷思路，通過確立“和氏營銷2.0模式”讓消費者和終端門店得到了服務(wù)性的體驗。穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好終端渠道服務(wù)工作。

縱觀羊奶市場激烈的競爭，和氏乳業(yè)總是能處事不驚，清晰的布局市場格局，從而使得優(yōu)勢越來越凸顯。未來和氏乳業(yè)將會走得更專注、更從容。