先是湖南郴州一母嬰店將固體飲料冒充特醫(yī)食品，虛假宣傳特殊功能，造成大頭娃娃事件；再是浙江嘉興一母嬰店無視保健食品不得宣稱醫(yī)療療效的禁令，擅自在微信朋友圈自制了違法廣告圖片并誤導消費者，被罰款2萬元，不少母嬰店都因為營養(yǎng)保健品的宣傳和銷售上栽了大跟頭。

在當下的母嬰零售市場，受消費者治療向預防訴求轉變、健康意識提升、健康需求精細化、追求高品質保健品等因素推動，營養(yǎng)保健品市場也順勢進入了發(fā)展的黃金期，不少母嬰店也正是看準了營養(yǎng)保健品的高毛利更高、高市場增長空間，于是紛紛上架銷售。根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)調研顯示，在江蘇、浙江地區(qū)部分單體門店，營養(yǎng)品銷售占比已經達到了10~15%。

如今看來，營養(yǎng)保健品或許是個機會，然而機會總是伴隨著挑戰(zhàn)，在宣傳層面上，保健品經常打著擦邊球，被查處罰款的母嬰店不再少數(shù)。

近日，深圳市場監(jiān)管發(fā)布長文，系統(tǒng)闡述了各行業(yè)的各類廣告違法行為，其中，和保健食品相關的違法廣告宣傳禁語多達19條，母嬰店主千萬避開，切不可在法律的邊緣試探。

1、保健食品廣告不得含有下列內容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明。

不少母嬰店兒導購人員在銷售兒童保健品時會暗示家長產品是健康所需或具有預防治療功能，并極力夸大保健品的功效，“提升免疫力”更是萬能話術。諸如“用于治療缺鋅引起的營養(yǎng)不良、兒童生長發(fā)育遲緩”“用于預防和治療因維生素和礦物質缺乏引起的各種疾病”“用于治療因缺鈣引起的疾病”……這樣宣稱有治療或預防作用的兒童保健品比比皆是。

做生意的前提是必須合法經營，在法律法規(guī)的約束下，母嬰店無論是店內銷售還是朋友圈賣貨，一定要實事求是，不要刻意夸大產品功效。

2、不得違反保健食品廣告應當顯著標明“本品不能替代藥物”的規(guī)定；不得違反保健食品廣告應當顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群的規(guī)定。

據(jù)了解，目前混放銷售及超范圍經營的情況在母嬰店內并不少，有些母嬰門店會把想賣或者主賣的產品都放到顯眼的地方，有些則會把同一個品牌的產品放在一起銷售，根本就沒有意識到“嬰幼兒配方食品”、“特殊醫(yī)學用途配方食品”、“保健食品”陳列需要區(qū)分，也并沒有設置專柜或者專區(qū)顯著位置去分門別類，用以提醒消費者。

從近期查處的幾次類似事件可以看出，監(jiān)管部門的態(tài)度明確，絕不會姑息任何一個問題，普通食品標注或者暗示疾病預防、治療功能，虛假宣傳為保健食品、特醫(yī)食品、嬰幼兒配方食品等違法違規(guī)行為將成為監(jiān)管部門日常關注的重點。

3、不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內容。

很多保健品廠商在宣傳時，會刻意區(qū)分人造化學物和天然物質，無添加、不含化學物質等概念也成為了母嬰店導購在產品銷售時通用的話術。在法律法規(guī)明確之后，純天然、安全無毒無副作用等絕對化用語不可再試用。畢竟天然提取未必更安全，作用未必更好，營養(yǎng)也未必更高，不用迷信這幾個字。母嬰店在進行產品銷售時也萬萬不可拿這些禁語當做產品本身的唯一賣點，而是要挖掘產品更多的亮點和吸引點。