2020年7月17日，貝因美大國品牌發(fā)布暨新愛加上市大會在浙江湖州舉行，見證貝因美發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略新藍圖：打造超級母嬰IP,擔當大國品牌使命。

貝因美大國品牌發(fā)布暨新愛加上市大會

3天前，貝因美（002570.sz)披露了2020年半年度業(yè)績預告，歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利區(qū)間在3000萬元—4500萬元；較上年同期增長124.63%~136.95%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)凈利潤正向發(fā)展。貝因美創(chuàng)始人謝宏表示，在這個時候發(fā)布新品上市和大國品牌戰(zhàn)略恰逢其時，各界精英在大國品牌圓桌、母嬰健康論壇等環(huán)節(jié)的合作討論將對貝因美接下去的業(yè)績優(yōu)化給予持續(xù)的推動力。

貝因美創(chuàng)始人謝宏

10億爆款為中國寶寶再次升級

此次發(fā)布會的重頭戲是新款愛加上市發(fā)布，這是貝因美年銷售達到10億級別的爆款產(chǎn)品在技術(shù)革新和包裝升級后的重磅亮相。2019年年報數(shù)據(jù)顯示，超級單品“愛加”營收同比增長35.15%。上半年市場情況如此嚴峻，貝因美取得的成績離不開超高端產(chǎn)品的貢獻。

貝因美聯(lián)合頂級專家創(chuàng)辦了中國首家專業(yè)母乳研究中心，10多年來諸多科研成果填補了國內(nèi)空白，并獲得多項國家科學獎勵?？蒲袌F隊介紹，結(jié)合貝因美母乳研究的最新科研成果，經(jīng)過長時間攻關(guān)研發(fā)，新愛加在實際喂養(yǎng)中的效果更接近母乳，激活免疫細胞活性,調(diào)節(jié)增強寶寶免疫力，最大程度強化激發(fā)寶寶源生保護力。在上市前的科學研發(fā)中，新愛加添加a-乳白蛋白喂養(yǎng)組的嬰兒生長發(fā)育、耐受性和睡眠狀況與母乳喂養(yǎng)組相似；添加a-lac消化后有效抑制腸道致病菌生長，系統(tǒng)提升嬰兒免疫功能；并有效降低嬰兒入睡時間，增加深度睡眠時間。

除了在技術(shù)研發(fā)上全面升級，貝因美更是推出愛加2000天保護力計劃，全力為愛加寶寶成長保駕護航。在生命早期免疫力與營養(yǎng)健康高峰論壇上，專家們聚集生命早期1000天對于嬰兒自身免疫力，營養(yǎng)發(fā)育狀況的影響。與會的中國營養(yǎng)學會、中國婦幼保健協(xié)會的專家們高度肯定新愛加2000天保護力計劃，認為該計劃關(guān)系到寶寶體格、智力等各項能力飛速發(fā)展，為寶寶一生健康打下扎實基礎(chǔ)。

作為超級母嬰IP，貝因美愛加暢銷市場10多年，其單品營收更是超過10億元。在包秀飛看來，布局一個超級品牌IP，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，為客戶提供更好的升級換代和服務體驗，是貝因美大國品牌的創(chuàng)新靈魂。

超級母嬰IP又潮又高端

消費需求更個性化、多元化的年輕父母已然成為母嬰產(chǎn)品的消費主力。如何讓產(chǎn)品成為真正的網(wǎng)紅，把品牌做成消費者喜聞樂見的IP。這對大國品牌的氣質(zhì)、價值等方面都有著超高的產(chǎn)品創(chuàng)新要求。

在大國品牌圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們談到了生動的產(chǎn)品IP案例。貝因美愛加奶粉大國品牌套裝，打造真正“國字一號”的正統(tǒng)風采，隨后在天貓新國貨大賞、京東京東國貨奶粉超級盛典逐步強化國貨標簽，與TCL、安踏等成為年輕人喜歡的國潮大牌。

國潮興起的背后是品牌話語權(quán)轉(zhuǎn)移的過程,大國品牌已成為中國消費升級的一部分。衡量一個公司的品牌是否強大，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還需要驗證是否有引領(lǐng)市場的能力，是否有決戰(zhàn)市場的核心競爭力。

“奶粉市場整體出現(xiàn)滯緩，但超高端、超超高端部分卻在高速增長，這也印證了我們一直堅持超高端市場策略的正確性；愛加單品的高端爆款，不是指價格，而是指高品質(zhì)、高價值，銷售量告訴我們消費者認可我們的產(chǎn)品。” 包秀飛認為，超高端需要強大的研發(fā)實力，貝因美在母乳研究等嬰童營養(yǎng)領(lǐng)域的持續(xù)投入和學術(shù)成是超高端的基石。

據(jù)了解，貝因美共有4款特醫(yī)配產(chǎn)品獲批，這些是實打?qū)嵉母叨斯δ苄云奉?，同時在嬰配粉的愛加、輔食、營養(yǎng)品和兒童健康食品等領(lǐng)域構(gòu)成了嬰童營養(yǎng)生態(tài)圈，從而形成貝因美超級母嬰IP的特色，又潮又高端。

入選大國品牌擔當領(lǐng)軍使命

中國制造品牌正在實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)型。為貫徹落實“品牌強國”的國家戰(zhàn)略，央視重磅欄目《大國品牌》為國民展示中國品牌的塑造之路，這也是一個國家展示中國制造形象的名片。 貝因美作為30年保持完美質(zhì)量達標的品牌,在資本市場及消費心中有著良好美譽度和高分信用。昨日，作為中國母嬰品牌的大國品牌代表，貝因美總經(jīng)理包秀飛從《大國品牌》組委會手中接過大國品牌證書。

貝因美總經(jīng)理包秀飛（右）從《大國品牌》組委會手中接過大國品牌證書

《大國品牌》總出品人吳綱介紹，大國品牌主要看中的是品牌質(zhì)量和社會聲譽，貝因美作為嬰兒配方粉市場的重要品牌,憑借以科學配方+智造技術(shù)+國際化標準體系為核心的小貝智造方程式,完成了世界級工廠的圖騰和國際化品牌的影響；在推進中國母嬰事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新能力以及在社會責任領(lǐng)域的巨大貢獻，都體現(xiàn)了一個大國品牌的責任與擔當。

讓大國品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)研發(fā)、制造和營銷等多個層面, 一個超級嬰童IP貝因美正以全新狀態(tài)出現(xiàn)在消費者眼前。短視頻、網(wǎng)紅直播等方式成為奶粉行業(yè)新零售方式，貝因美直播帶貨風頭一時無二，業(yè)績更是可圈可點。為了強調(diào)和規(guī)范生兒育女找貝因美的專業(yè)調(diào)性，董事長謝宏和總經(jīng)理包秀飛更是參與直播最多的企業(yè)高管之一，而謝宏也被新手爸爸媽媽親切的稱為國民奶爸。

專業(yè)的市場形象和服務口碑，得益于貝因美創(chuàng)立之初就確立了“育兒專家，親子顧問”的大國品牌形象。大國品牌是榮譽，更是肩負著國民對國產(chǎn)奶粉信心的重要責任。謝宏表示，科學生養(yǎng)教體系是產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的軟實力，為品牌提供重要科技生產(chǎn)力和營銷生長力;大國品牌戰(zhàn)略意味著貝因美將國家榮譽感與社會責任感注入品牌運營，把專為中國寶寶研制的理念落實到產(chǎn)品創(chuàng)新，形成新的大國品牌服務體系。