日前，中國(guó)頭部乳企君樂(lè)寶在線舉行新品調(diào)制乳片上市直播，取得了30萬(wàn)人同時(shí)在線、10萬(wàn)罐半小時(shí)內(nèi)賣空的銷售成績(jī)，知名乳企切入兒童零食新賽道，也正說(shuō)明了兒童零食市場(chǎng)發(fā)展正在升溫，未來(lái)增長(zhǎng)空間值得想象。

從2019年開始，兒童零食開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年更是發(fā)展迅猛，多個(gè)頭部玩家都在紛紛加碼兒童零食市場(chǎng)，休閑零食三大巨頭良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味都推出了兒童零食子品牌?/p>

另外母嬰品牌健合、貝因美也沒(méi)有落后，5月初，健合旗下法國(guó)有機(jī)兒童食品品牌GOOD GOÛT發(fā)布《2020中國(guó)兒童健康膳食發(fā)展藍(lán)皮書》，并聯(lián)手天貓發(fā)起“兒童零食品類日”；6月底，貝因美也全新推出旗下高端兒童健康零食品牌萌樂(lè)堡，并在海拍客發(fā)布了兩款新品酸奶溶豆和萌星泡芙；7月底，君樂(lè)寶再上線調(diào)制乳片......

可見，兒童零食品類已經(jīng)不僅是休閑食品產(chǎn)業(yè)，還是母嬰產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)動(dòng)能。天貓發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)趨勢(shì)洞察》（以下為《兒童零食趨勢(shì)洞察》）顯示，從2019年開始，兒童零食呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)——2019年其成交額增速是大盤增速的四倍。其中，消費(fèi)者的訴求集中在“健康品質(zhì)升級(jí)”、“營(yíng)養(yǎng)專業(yè)細(xì)分”、“趣味激發(fā)互動(dòng)欲”三大方面。

在兒童營(yíng)養(yǎng)零食化發(fā)展的風(fēng)口，品牌商應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，搶占品類入口黃金期，挖掘該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，共同推進(jìn)兒童健康零食行業(yè)高速發(fā)展。

隨著兒童零食市場(chǎng)的發(fā)展前景利好，未來(lái)入局者也將越來(lái)越多，兒童零食市場(chǎng)正迎來(lái)快速擴(kuò)容，但仍有課題值得行業(yè)深思。一方面，《標(biāo)準(zhǔn)》并非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不是強(qiáng)制實(shí)行的，雖對(duì)規(guī)范兒童零食市場(chǎng)起到積極作用，但未來(lái)行業(yè)仍需加強(qiáng)自治、監(jiān)管；另一方面，入局者漸多，如何打好“差異化”這張牌是最值得品牌思考的問(wèn)題，屆時(shí)唯有具備極致產(chǎn)品力、與消費(fèi)者溝通的能力、品牌影響力等才能贏得一席之地。

值得警惕的是，雖然兒童零食市場(chǎng)有著廣闊的空間，但相較于成人零食，考慮到兒童本身更加敏感的體質(zhì)，也對(duì)食品提出了更高的要求。未來(lái)，在品質(zhì)把控、產(chǎn)品知名度上，兒童零食品牌還有更長(zhǎng)的路要走。