現(xiàn)如今,隨著人們生活水平的提高,新一代的年輕80、90父母,他們的消費(fèi)意識也逐步提升,給兒童使用兒童專用的化妝品的消費(fèi)意識也不斷形成,市場進(jìn)一步擴(kuò)大。有從業(yè)者表示,這幾年來兒童化妝品市場增長率大概在30%。
從全球市場來看,據(jù)調(diào)查顯示,預(yù)計(jì)從2019年到2024年,全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%,到2024 年底該市場價值將達(dá)到235.7億美元。
兒童化妝品風(fēng)口已至
依據(jù)我國《兒童化妝品申報(bào)與審評指南》,兒童化妝品指供年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的化妝品。
兒童化妝品:大致有護(hù)膚、清潔、衛(wèi)生用品及防曬產(chǎn)品幾類。
◇ 護(hù)膚類:嬰兒護(hù)膚乳、護(hù)膚霜,護(hù)臀霜等。
◇ 清潔類:嬰幼兒香皂、浴液及香波等。
◇ 衛(wèi)生用品類:痱子粉、爽身粉及花露水等。
◇ 防曬產(chǎn)品:兒童防嗮霜等。
4月26日,國家藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱:國家藥監(jiān)局)發(fā)布了一篇名為《如何科學(xué)選擇兒童化妝品》的科普文章,主要從嬰幼兒的皮膚、眼睛、行為和感情發(fā)育出發(fā),介紹了嬰幼兒在選擇皮膚護(hù)理產(chǎn)品時應(yīng)注意的事項(xiàng)和選擇標(biāo)準(zhǔn),從中可以看出國家藥監(jiān)局對兒童化妝品的產(chǎn)品要求,以及未來兒童化妝品發(fā)展的趨勢。
國家藥監(jiān)局此次對兒童化妝品選購知識的普及,一定程度上可以說明兒童化妝品的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成,意味著大力開拓兒童化妝品市場的時間點(diǎn)到了。
兒童彩妝爆發(fā)趨勢明顯
近日,考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,兒童彩妝同比去年增長300%。今年5月,兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。其中,迪士尼、粉紅小象等品牌備受歡迎,迪士尼兒童彩妝銷量同比增長超100%。
其中,85后的媽媽最愛給孩子買兒童彩妝;河北、山東、四川三個地區(qū)的銷量已經(jīng)超越北上廣,成了兒童彩妝的前沿消費(fèi)地區(qū)。
在產(chǎn)品選擇上,有業(yè)界人士分析指出,90后的媽媽受教育程度比較高,具有趣味性、獨(dú)特性和專業(yè)性的產(chǎn)品更能吸引她們的眼球,對價格敏感度比較低,更青睞國內(nèi)品牌,對國內(nèi)品牌的信任度更高,還會對一些小眾品牌感興趣,以彰顯個性。
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