“目前中國玩具出口金額降幅逐步收窄，而疫情期間玩具網(wǎng)銷不僅沒下降反而增長迅速。”廣東省玩具協(xié)會會長李卓明30日受訪時表示，預(yù)計(jì)未來玩具網(wǎng)銷的占比會進(jìn)一步提高。此外，對于疫情發(fā)生后中國玩具制造業(yè)向東南亞遷移的言論，他認(rèn)為“強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈配套”等4大優(yōu)勢將促使中國玩具業(yè)升級轉(zhuǎn)型，“中國玩具制造大國地位20年不會改變”。

廣東玩具出口份額占全國70%

「廣東玩具出口去年超215億美元，占全國份額近70%。」李卓明透露，今年初疫情對玩具產(chǎn)業(yè)有一定的沖擊，但4月起內(nèi)地玩具銷售率先顯現(xiàn)回暖態(tài)勢，兒童節(jié)前甚至出現(xiàn)銷售小高潮。特別是網(wǎng)上銷售增長迅速，積木拼插類玩具、玩偶、童車等產(chǎn)品較為緊俏，譬如京東電商平臺一季度銷售同比激增55%。

同時，玩具企業(yè)亦發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。李卓明說：「不但傳統(tǒng)跨境電商平臺阿里巴巴、亞馬遜等的玩具銷售大增，新型電商渠道包括Youtube、facebook、抖音、微信等也異軍突起，有企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)一分鐘就賣出1萬套積木。」隨著內(nèi)地疫情穩(wěn)定好轉(zhuǎn)，今年首個大型國際玩具專業(yè)展亦將在深圳揭幕，吸引1300多家展商參與，約1萬個新品將首次集中展示。

對于疫情發(fā)生后，一些西方政客鼓吹制造業(yè)回歸，印度更是在2月把玩具進(jìn)口關(guān)稅從20%升至60%，中國玩具制造業(yè)向東南亞國家遷移的言論又甚囂塵上，李卓明回應(yīng)指出：「中國玩具產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，積累了雄厚的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)4個方面。首先，是強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈配套，從原材料到配件到成品都能在內(nèi)地一站式解決。中國發(fā)達(dá)的陸?？者\(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，和穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境都為其提供了保障?！?strong>

四大優(yōu)勢促國產(chǎn)玩具升級轉(zhuǎn)型

「同時，中國產(chǎn)業(yè)工人素質(zhì)高，勞動生產(chǎn)率極高?！估钭棵髡f：「第三是生產(chǎn)工藝技術(shù)先進(jìn)，特別是廣東玩具企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已處于世界領(lǐng)先地位，先進(jìn)的數(shù)控機(jī)床如CNC數(shù)碼加工中心、激光快速成型機(jī)、雕刻機(jī)已被大中型企業(yè)廣泛應(yīng)用，行業(yè)的自動化生產(chǎn)程度不斷提高。第四是中國玩具工廠的管理科學(xué)且細(xì)致、制度嚴(yán)格。前些年，孩之寶、美泰、迪士尼等國際品牌企業(yè)曾將部分訂單轉(zhuǎn)到越南等東南亞國家，但由于品控和生產(chǎn)技術(shù)問題，最終不少產(chǎn)品只能流回到中國生產(chǎn)。」

「這些優(yōu)勢將促使中國玩具業(yè)能進(jìn)一步升級轉(zhuǎn)型，突破以代工生產(chǎn)為主的限制，發(fā)展成為復(fù)合型現(xiàn)代化玩具制造業(yè)。」李卓明認(rèn)為，其他國家想在短期內(nèi)替代中國絕非易事，中國玩具制造大國地位20年不會改變。

另據(jù)，NPD恩帛源中國于近日發(fā)布了2019年全球玩具市場報告，2019年全球玩具市場規(guī)模大約為910億美元，自2014年起計(jì)算的五年期間年復(fù)合增長達(dá)到了2.7%，全球兒童（0-9歲）在玩具上的年平均花費(fèi)更是達(dá)到了56美元。

亞洲錄得單位數(shù)正增長，在不同的區(qū)域，北美、拉美、大洋洲和歐洲與2018年相比持平或是錄得了負(fù)增長，而亞洲和非洲則是錄得了單位數(shù)的正增長，這表明在2019年全球玩具的增長動力幾乎完全來自于亞洲和非洲等發(fā)展中國家。發(fā)展中國家在2019年貢獻(xiàn)了全球三分之一的銷售額，占據(jù)了過去5年超過55%的增長。未來全球玩具品牌需要將目光更加聚焦于發(fā)展中國家，并且從發(fā)展中國家的市場增長中獲益。

中國玩具市場規(guī)模位居全球第二，2019年中國玩具市場規(guī)模達(dá)到了130億美元，為全球玩具市場貢獻(xiàn)了將近15%的銷售額并且持續(xù)保持健康的增長率。中國玩具的市場規(guī)模目前居于全球第二，是日韓、歐洲等國家市場的數(shù)倍，并仍表現(xiàn)出很大的潛力。目前中國兒童在玩具產(chǎn)品上的花費(fèi)僅為美國的七分之一、日本的六分之一以及英國的五分之一，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人均收入的不斷增長，同時少子化也使得家長在孩子身上的投入不斷增加，未來中國的人均玩具花費(fèi)有望進(jìn)一步得到提升，這將是未來中國玩具市場增長的重要動力之一。

來源：文匯報、NPD恩帛源