隨著85/90后成為母嬰消費(fèi)主力軍，年輕家庭消費(fèi)群體發(fā)生質(zhì)的變化，他們對(duì)于傳統(tǒng)母嬰消費(fèi)品類的選擇更多元，個(gè)性化細(xì)分需求不斷增多。根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示：天貓童鞋市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)和親子市場(chǎng)趨勢(shì)增長(zhǎng)顯著，其中運(yùn)動(dòng)鞋占童鞋市場(chǎng)主體，“老爹鞋”、“熊貓鞋”等對(duì)兒童市場(chǎng)影響巨大；另外，時(shí)尚搭配需求日益增多，各種IP聯(lián)名款層出不窮。作為童鞋市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，斯凱奇一直緊跟消費(fèi)者需求變化，不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、有趣味性的產(chǎn)品。

斯凱奇兒童作為美國(guó)NO.1童鞋品牌，今年第三季度推出三大新品，分別為舒適有型的Sports運(yùn)動(dòng)系列中Stretch Fit彈力包裹鞋、D’Lites系列新KOZMIKS復(fù)古潮流鞋，以及最受小朋友喜愛(ài)的Twinkle Toes & S Lights系列閃燈鞋。在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的過(guò)程中，斯凱奇也緊隨消費(fèi)潮流、不斷創(chuàng)新，為產(chǎn)品注入鮮活的生命力。

細(xì)分多元化需求凸顯

斯凱奇3大系列新品面市

對(duì)于任何一家消費(fèi)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解消費(fèi)者，滿足他們?cè)絹?lái)越高的需求是品牌持續(xù)發(fā)展的基石。在童鞋領(lǐng)域，兒童產(chǎn)品的舒適便利、品質(zhì)、顏值及趣味性等越來(lái)越被重視，童鞋持續(xù)向?qū)I(yè)、潮流方向發(fā)展。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019線上母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示：兒童運(yùn)動(dòng)鞋功能進(jìn)一步細(xì)分，舒適感和功能性等特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，透氣和保暖分別是功能性和舒適性中主要市場(chǎng)需求，網(wǎng)布鞋面由于輕便透氣最受歡迎且增速較高。斯凱奇童鞋深度洞察用戶需求，迎合新家庭品質(zhì)消費(fèi)，在今年第三季度推出重磅新品，不斷引領(lǐng)童鞋市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

其中，第一款新品Stretch Fit彈力包裹鞋采用SKECHERS Air-Cooled透氣記憶海綿鞋墊，搭配一體飛織鞋面?；貜椓Τ渥?，讓孩子的腳丫享受云朵般的觸感，細(xì)密網(wǎng)孔針織面料搭配彈力包裹鞋面，貼合足部的同時(shí)，小腳丫也能整日干爽。另外，高延展度一體一腳蹬設(shè)計(jì)，無(wú)需系帶，如襪子般更易于兒童穿脫，不僅輕盈舒適無(wú)負(fù)擔(dān)，還能機(jī)洗，一體成型編織鞋面設(shè)計(jì)，易清洗不變形。在關(guān)注功能性和品質(zhì)化的同時(shí)，斯凱奇同樣重視顏值，配色柔和恬靜，日常百搭，里裹亮色設(shè)計(jì)，提升細(xì)節(jié)品質(zhì)感與趣味性。

Stretch Fit彈力包裹鞋

第二款D’Lites系列的新款KOZMIKS復(fù)古潮流鞋，緊跟近兩年興起的“復(fù)古風(fēng)”，成為斯凱奇兒童第三季度推出的三大新品中的“顏值擔(dān)當(dāng)”。男女童款都采用90年代復(fù)古球鞋風(fēng)格，別樣的造型，精致的配色，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露著經(jīng)典。再搭配斯凱奇兒童推出的校園復(fù)古風(fēng)衣服，其中可作外套，也可作連衣裙的女童針織外套配上針織緊身褲，簡(jiǎn)約大方，時(shí)尚百搭；男童的兩件套式梭織連帽外套，三種穿法適應(yīng)更多穿著場(chǎng)景，再搭配上面料柔軟舒適的針織長(zhǎng)褲，百搭好穿，另外第三季度新品發(fā)售正值國(guó)內(nèi)返校季，斯凱奇也推出了配套復(fù)古風(fēng)學(xué)生包。

D'Lites系列 KOZMKIS復(fù)古潮流鞋

返校季新款上市

第三款新品兼具創(chuàng)新性與趣味性，斯凱奇兒童緊跟消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在傳承品牌經(jīng)典DNA的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新了引以為傲的閃燈鞋。今年推出的Twinkle Toes & S Lights閃燈鞋系列深受小朋友喜愛(ài)。其中女童款Twinke Toes閃鉆小甜心系列，從造型設(shè)計(jì)上看，立體甜美心形閃光燈與鞋面圖案相呼應(yīng)；漸變閃亮底色搭配心形圖案，可愛(ài)夢(mèng)幻；從產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)看，鞋面采用人造皮革，提升價(jià)值感。半透明橡膠材質(zhì)，耐磨耐穿，“果凍”質(zhì)感增加閃燈玩味性；從使用場(chǎng)景來(lái)看，一片式搭帶易于穿脫，帶有閃燈開關(guān)，適合各種場(chǎng)合穿著。

Twinke Toes閃鉆小甜心

另外S Lights系列閃燈鞋，設(shè)計(jì)了男女童兩種款式。其中女童款幫面圖案以天空和云朵為設(shè)計(jì)主題，充滿活潑自由氣息，橡皮帶與內(nèi)里跳色呼應(yīng)，可愛(ài)甜美；男童款則采用火焰造型的線條感設(shè)計(jì)，潮流炫酷，外觀出眾。兩款產(chǎn)品在面料上都采用人造皮革和網(wǎng)布結(jié)合，鞋底采用EVA材質(zhì)，輕質(zhì)舒適，迎合季節(jié)穿著需求；一片式魔術(shù)貼的搭帶方式穿著方便；值得一提的是閃燈采用可視化立體LED燈，并帶有開關(guān)，方便各種場(chǎng)合穿著。

S Lights系列女童鞋

S Lights系列男童鞋

以始為終，產(chǎn)品力始終是第一競(jìng)爭(zhēng)力，事實(shí)也證明，斯凱奇結(jié)合自己的品牌調(diào)性，圍繞消費(fèi)者不斷變化的需求持續(xù)打磨產(chǎn)品的策略是正確且成功的。據(jù)了解，在全球經(jīng)濟(jì)承壓的情況下，斯凱奇在中國(guó)逆勢(shì)開店加速突圍。今年5月在上海連開兩家門店，其中一家兒童旗艦店是目前在中國(guó)最大的兒童門店，占地300平方米。

IP跨界聯(lián)名

斯凱奇創(chuàng)造全新增長(zhǎng)空間

縱觀整個(gè)中國(guó)兒童鞋服行業(yè)，想要持續(xù)地、牢固地占據(jù)消費(fèi)者的心智越來(lái)越難。只有不斷迎合消費(fèi)者喜好，更新傳統(tǒng)的營(yíng)銷玩法、突破原有品牌在消費(fèi)者心中固化的形象，才能取得品牌創(chuàng)新升級(jí)煥發(fā)新活力并驅(qū)動(dòng)生意新增長(zhǎng)。近年來(lái)，跨界營(yíng)銷高潮迭起，越來(lái)越多的童鞋品牌通過(guò)新潮的跨界元素，爭(zhēng)相創(chuàng)造全新增長(zhǎng)空間。

熱衷跨界聯(lián)名的斯凱奇兒童，在各個(gè)場(chǎng)合都傳遞著積極健康的正能量，在IP聯(lián)名上有著諸多嘗試，并取得了不錯(cuò)的成效。此次新推出的3大聯(lián)名IP超級(jí)飛俠、Hello Kitty和汪汪隊(duì)立大功，作為時(shí)下最火熱的動(dòng)畫IP，更是深受小朋友喜愛(ài)。值得一提的是斯凱奇兒童IP聯(lián)名款并不是簡(jiǎn)單地圖案堆砌，而是結(jié)合IP形象特點(diǎn)，作為新元素融合進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。其中與超級(jí)飛俠聯(lián)名的斯凱奇童鞋，配合飛機(jī)元素的“飛機(jī)翼”進(jìn)行魔術(shù)貼設(shè)計(jì)，并且以動(dòng)畫中的角色為設(shè)計(jì)靈感，對(duì)應(yīng)不同配色，互相呼應(yīng)。Hello Kitty款閃燈童鞋配色迎合聯(lián)名款主題，色彩豐富，在設(shè)計(jì)上搭配立體心形閃燈，凸顯層次感，加上Hello Kitty童趣立體頭像一片式魔術(shù)貼，聯(lián)乘品牌logo，吸引眼球。汪汪隊(duì)立大功聯(lián)名童裝也是根據(jù)不同的IP形象設(shè)計(jì)不同款式童裝，將IP與產(chǎn)品完美融合在一起。

超級(jí)飛俠聯(lián)名款

汪汪隊(duì)立大功聯(lián)名款

Hello Kitty聯(lián)名款

2020年童裝童鞋行業(yè)行至拐點(diǎn)，對(duì)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷傳播等都產(chǎn)生了新挑戰(zhàn)。在“IP+顏值”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，IP作為隱性資產(chǎn)，不斷產(chǎn)生新內(nèi)容、新故事；顏值是顯性資產(chǎn)，可以被消費(fèi)者感知，并迅速拉近與用戶的距離。所以發(fā)掘一個(gè)好IP，再賦予這個(gè)IP品牌顏值就有了獨(dú)特的身份識(shí)別，就能更好地服務(wù)于細(xì)分市場(chǎng)。

在跨界融合已成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)一大趨勢(shì)的背景下，斯凱奇兒童推出的3大IP聯(lián)名款具有重要意義。一是當(dāng)下中國(guó)母嬰消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)逐漸趨向于年輕化，斯凱奇兒童利用IP+顏值，打造了差異化的品牌定位，通過(guò)高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品不斷滲透年輕用戶群體，占領(lǐng)心智，迅速與新生代消費(fèi)者建立共鳴；二是新消費(fèi)環(huán)境下，斯凱奇兒童的跨界聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了潮流與品牌的強(qiáng)鏈接和融合，開創(chuàng)了產(chǎn)品升級(jí)的新玩法，同時(shí)也進(jìn)一步提升了斯凱奇兒童的品牌影響力；三是隨著中國(guó)居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代來(lái)臨，斯凱奇兒童在以用戶為重心的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，深刻理解消費(fèi)者深層需求變遷，把握住了母嬰消費(fèi)升級(jí)之下的巨大機(jī)會(huì)。

當(dāng)下，童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，行業(yè)玩家逐漸轉(zhuǎn)向拼內(nèi)功的階段。深耕專業(yè)領(lǐng)域，并深刻洞察用戶需求，一直走在行業(yè)前端的斯凱奇憑借專業(yè)化、品質(zhì)化并不斷創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必將在中國(guó)市場(chǎng)贏得更大的增長(zhǎng)。