突然而來的新冠肺炎疫情對各行各業(yè)都是一次巨大考驗，也給中國經(jīng)濟(jì)社會帶來了較大的影響和沖擊。隨著境外疫情加速擴散蔓延，國際經(jīng)貿(mào)活動受到嚴(yán)重影響，玩具行業(yè)在出口及內(nèi)銷均受到不同程度的沖擊。

但危和機總是同生并存的，疫情也給玩具企業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。面對目前市場狀況，玩具企業(yè)紛紛采取措施，積極轉(zhuǎn)型，謀求突破和新的機遇。

兒童垂直類MCN平臺的“逆境而上”

在今年疫情之下，國內(nèi)頭部的兒童自媒體平臺《小伶玩具》作出了快速的反應(yīng)。當(dāng)國內(nèi)疫情爆發(fā)初期，運營團(tuán)隊便意識到疫情對整個社會的影響，在克服困難保持每周內(nèi)容更新的同時，不斷調(diào)整及優(yōu)化節(jié)目，使節(jié)目有趣的同時更貼近當(dāng)下，也讓更多的消費者粉絲在延長的假期中觀看到更多更好的內(nèi)容?！缎×嫱婢摺吩?020年上半年平臺總播放量達(dá)到420億，月均播放量突破10億，同比2019年Q4播放量總體增長30% ，上半年就表現(xiàn)了強勢增長。目前《小伶玩具》全渠道已經(jīng)突破5000萬粉絲量，同比2019年Q4增長30%。

疫情期間許多小朋友都居家上課，《小伶玩具》發(fā)揮自身線上優(yōu)勢，成都伶可文化傳播有限公司與獨家運營商廣州百星瑞文化有限公司合作一起策劃拓展更多新業(yè)務(wù)，使得整體品牌內(nèi)容更加豐富。自小伶英語APP于2019年08月上線以來，不到一年的時間已經(jīng)擁有210萬粉絲，月活量達(dá)190萬，VIP付費用戶突破30萬。為了提升《小伶英語》的內(nèi)容質(zhì)量以及趣味教育，《小伶英語》保持探索和嘗試的宗旨，不斷升級教育課程，制作推出新課程包系列，讓小朋友在藝術(shù)DIY的同時學(xué)習(xí)英語，實現(xiàn)“邊學(xué)邊玩”寓教于樂的理念，打造更自然的學(xué)習(xí)環(huán)境，創(chuàng)造在線教育的新模式。

在線教育版塊取得迅速發(fā)展的同時也加速了其它業(yè)務(wù)板塊的布局，今年3月新推出的《小伶兒歌》系列，已在網(wǎng)易云音樂、荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅、QQ音樂等各大音頻平臺上線，開啟了向兒童音樂領(lǐng)域的覆蓋拓展。此外，今年二季度開始，《小伶玩具》系列節(jié)目開始了全國OTT和IPTV的發(fā)行，目前《小伶玩具》的節(jié)目已經(jīng)覆蓋全國30多個省份的智能電視端口，并與國內(nèi)多家智能電視硬件生產(chǎn)設(shè)備商達(dá)成合作，實現(xiàn)了在全國范圍內(nèi)，消費者都可以在電視端看到《小伶玩具》的精彩節(jié)目，打破《小伶玩具》基于線上平臺的局限，未來更多的新節(jié)目將同步在全國全網(wǎng)平臺的PC端、手機端以及電視端更新。

線上內(nèi)容流量帶動線下產(chǎn)業(yè)擴展

通過內(nèi)容制作的升級和業(yè)務(wù)運營的拓展后，《小伶玩具》在布局線下產(chǎn)業(yè)上也迎來了新機遇?！缎×嫱婢摺芬褤碛幸曨l端，電視端和自媒體端等多渠道高流量入口，為主打線下渠道的玩具廠商提供了一套有別于傳統(tǒng)IP的新型合作模式，依附于平臺的流量營銷進(jìn)行產(chǎn)品展示和品牌宣導(dǎo)，為授權(quán)開發(fā)的衍生產(chǎn)品賦于流量。通過這套創(chuàng)新的授權(quán)模式，《小伶玩具》已聯(lián)合多家國內(nèi)知名品牌商，包括有52toys、森寶、羅弗、彩珀、簡動文創(chuàng)、愛動動漫等知名玩具企業(yè)達(dá)成合作；除了玩具以外，《小伶玩具》還聯(lián)合其它衍生品系列的開發(fā)，包括食品、家居服飾、日用品、文具類等，系列產(chǎn)品已陸續(xù)上線官方旗艦店銷售。

電商的爆發(fā)與直播的火熱

電商業(yè)務(wù)在疫情之下呈現(xiàn)出整體增長的態(tài)勢，在傳統(tǒng)電商增長的同時，從2018年開始興起的電商直播在疫情下再次迎來爆發(fā)期，市場上各行各業(yè)都紛紛投身直播圈。各大玩具廠商也都在探索各種新型直播模式，力求在危機中尋找到一線商機。

《小伶玩具》作為一個專注打造兒童內(nèi)容的自媒體平臺，也在積極摸索直播發(fā)展中的新玩法，不斷思考變革創(chuàng)新。經(jīng)過反復(fù)驗證及測試，《小伶玩具》秉承敢于創(chuàng)新的精神，將于8月中上旬舉辦線上直播的粉絲見面會，打響兒童行業(yè)見面會的新風(fēng)向。開啟“KOL+內(nèi)容+直播”的全新模式，新型直播的興起拓展了一個傳播線上內(nèi)容的新渠道，讓《小伶玩具》能夠通過更多內(nèi)容和場景來觸達(dá)目標(biāo)人群。在直播中用粉絲喜聞樂見的內(nèi)容形式拉近與目標(biāo)客戶的距離，與此同時產(chǎn)品的軟植入也將擴大合作品牌曝光量，提升客戶的品牌認(rèn)知度。

來源：百星瑞