多年以來，配方奶粉一直朝著母乳化的方向優(yōu)化升級，從一開始的基礎配方到后來逐漸細化到營養(yǎng)成分和比例，越來越多貼近母乳的營養(yǎng)元素被添加到嬰幼兒配方奶粉中，而HMO作為母乳中的第三大營養(yǎng)成分，因其喂養(yǎng)親和以及好接受，備受眾多消費者的關注。
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細分領域迎來入局熱潮
隨著消費者知識水平的提高以及育兒觀念的不斷升級，大家對奶粉營養(yǎng)的要求自然越來越高，大眾所熟知的營養(yǎng)元素如DHA、OPO、乳鐵蛋白、純羊乳蛋白等配方早已有了代表性的品牌和大單品，助推了市場的大趨勢。
隨著奶粉行業(yè)競爭壓力逐漸加大，細分市場挑戰(zhàn)與機遇并存，眾多細分領域均迎來入局熱潮。目前市面上在售的奶粉品牌在奶粉品類上作了細分，比如羊奶粉、有機奶粉、草飼奶粉、A2奶粉、綿羊奶粉等。各乳企紛紛加快對新的細分市場的擴張力度，以求通過錯位競爭沖出重圍。
除了品類細分之外，配方細分也成為當下嬰幼兒配方奶粉發(fā)展的主旋律。目前在配方上細分也成為各大乳企的選擇之一，A2蛋白、HMO等配方逐漸成為奶粉市場的新寵，也成了企業(yè)進入高端賽道的方式，細分領域逐漸成為新的競爭焦點。
近幾年，細分品類比較火熱，有多個乳企已經切入細分市場，HMO同樣也有很多人在做。隨著HMO領域逐漸被各大乳企所重視，而HMO有望成為又一個嬰配粉創(chuàng)新的新熱點，配方細分已經成為明確趨勢。
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嬰配粉已進入HMO時代
醫(yī)學研究發(fā)現，以母乳喂養(yǎng)的寶寶普遍比以奶粉喂養(yǎng)的寶寶擁有更強的免疫系統(tǒng)。HMO全名是母乳低聚糖，廣泛存在于母乳中，是母乳中僅次于乳糖和脂肪的營養(yǎng)元素。
HMO配方是近兩年大型企業(yè)細分的選擇之一，目前奶粉市場上雅培、惠氏、雀巢、愛他美、合生元、菲仕蘭等大品牌都推出了這個配方的產品。雖有很多乳企都在研究HMO配方奶粉，但市場上對于HMO配方的生產技術還不是很成熟。
據了解，雅培于2016年在美國上市HMO配方奶粉，2018年3月19日，在美國市場暢銷了一年多的雅培2'-FL HMO益生元嬰兒配方奶粉正式于香港上市。
2017年12月27日，惠氏啟賦HMO在香港市場上市，香港成為了整個亞太地區(qū)第一個銷售HMO奶粉的市場，并在京東首發(fā)上市?，F在啟賦HMO已經通過跨境電商渠道登陸內地市場。
2018年9月21日，雀巢公司旗下德國BEBA（貝巴）和天貓國際聯合發(fā)布了2018母嬰喂養(yǎng)新趨勢，并推出第四代突破科技的含兩種母乳低聚糖HMO奶粉，消費者均可通過代購以及跨境電商等購物平臺購買。
此外，愛他美白金版也加入了雙重HMOs，產品中天然獲得的HMOs和scGOS/lcFOS益生元的精妙組合，激發(fā)寶寶卓越自護力。
此外，5月12日，健合集團合生元HMO系列奶粉也在海外上市，此款奶粉是目前合生元配方奶粉系列中唯一一款添加了HMO的奶粉,并且每罐3段配方奶粉中的含量比市場上其他品牌奶粉要高。目前已在跨境電商和中國香港地區(qū)發(fā)售。
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助推高端發(fā)展
由于配方注冊的限制，近兩年推出的HMO配方奶粉大多還沒有通過配方注冊，目前也只是在境外上線，所以，大部分產品是通過跨境電商渠道銷售到中國市場，這也是不少品牌的共同選擇。
近兩年，新生兒人口逐漸下降，在互聯網信息透明化時代，再加上消費升級等各方面的影響，奶粉行業(yè)格局逐漸明朗，市場競爭難度隨之加大，各大奶粉企業(yè)紛紛投入大量科研力量尋找更多特色營養(yǎng)成分，給予消費者愈加科學化、專業(yè)化的配方。
伴隨著新的消費多元化、個性化需求的不斷提出，奶粉的營養(yǎng)搭配也越來越豐富和完善，曾經推出的稀缺營養(yǎng)元素的奶粉最后終將被慢慢普及，在市場多重壓力影響下也催促著配方不斷研發(fā)和升級。
在這些產品上市的背后，可能也是由于市場競爭日益激烈，產品面臨嚴重同質化問題，各大企業(yè)不得不借助差異化的產品，來搶占存量市場份額，而且必須通過不斷升級自己才能維持自己的高端形象。
這些高端配方產品價格相對較高，一般情況下也在300+以上，而若想讓這些產品在市場上能講通高價邏輯，企業(yè)需不斷提升產品配方水平，加強配方研發(fā)能力，推進產品結構優(yōu)化升級，這些也是各大企業(yè)一直在努力的方向。
現在消費者變得越來越理性，從品質、認知各方面等都有了更高的要求，不再只是一味的購買高端產品，反而對產品的品質以及口碑更為看重，會更加關注和比較不同奶粉中配方差異以及營養(yǎng)元素的含量，滿足綜合因素和選擇需求之后，消費者才會最終決定購買產品。
奶粉里營養(yǎng)素的熱點進化史是科研實力、生活水平進步的縮影，消費升級和精細化喂養(yǎng)需求推動高端細分品類發(fā)展，奶粉行業(yè)高端化、超高端化仍是當下的市場趨勢。
