隨著海南離島免稅政策的落地實施后，激發(fā)了很多寶爸寶媽們的剁手欲望。2015年海南調整免稅購物政策時，進口奶粉被納入免稅商品時，受到了眾多寶爸寶媽們的追捧，現(xiàn)如今進口奶粉再也不是“頭頭”了。

難道短短五年間，中國父母對于奶粉的需求下降了？恰好相反。按照我國每年近一千五百萬名新生兒，至少有千萬量級的新晉爸媽。進口奶粉需求不增反減的背后，一個重要原因是中國爸媽們對奶粉品質需求升級的同時消費也更加理性，逐漸可本土奶源、本土品牌。

隨著“史上最嚴”奶粉配方注冊制、《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》為代表的諸多政策落地實施，國內奶粉行業(yè)良性發(fā)展。同時，國產奶粉品牌也充分發(fā)揮本土優(yōu)勢加碼研發(fā)，不斷提升產品品質。特別是2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模一直在不斷擴大。據(jù)艾媒咨詢顯示，2018年達到2221億元的市場規(guī)模，同比增長18.6%。僅在2019年前三季度，國產嬰幼兒奶粉已占據(jù)六成市場，遠超國外奶粉。不難看出，國產奶粉擁有了符合其真正水平的市場口碑和消費者認可。

中國飛鶴作為頭部國產嬰幼兒奶粉，昨日推出了“0距離”產業(yè)集群云溯源直播，讓屏幕前近2億消費者，親眼見證從奶源地到寶寶口中的那一口奶粉的新鮮高品質。這場云溯源之旅，如何同時吸引頭部流量和廣泛受眾的參與，又怎樣體現(xiàn)了一家成立58年的乳企的信心，不禁令人好奇。

當一家乳企開啟 “云端搞事”

本次飛鶴“新鮮在身邊”云溯源之旅，邀請一眾明星國宴大廚林述巍化身為“新鮮見證官”，為受眾揭秘為何北緯47度黃金奶源地的奶粉更新鮮。對于習慣了帶貨式直播的觀眾來說，一場“有趣且說人話”的直播自然能成為品牌的加分項。在直播互動和微博中網友紛紛熱議，“飛鶴云溯源直播看得津津有味，沒想到一罐奶粉的生產過程這么有意思”，“天??！居然在這里看到了林大廚，用飛鶴奶粉做國宴級寶寶餐，學到了！學到了！”。

G20國宴大廚林述巍用飛鶴奶粉打造"國宴寶寶餐”

截止直播當晚，飛鶴云溯源之旅直播全網播放量達1.8億，總曝光5.6億。通過這些現(xiàn)象級的數(shù)字也不難得出結論：飛鶴云溯源直播效果是驚艷的。飛鶴沒有選擇業(yè)內普遍的直播套路，而是將單一的明星帶貨轉換為嘉賓與品牌的“0距離”互動、一鏡到底的沉浸式體驗，細節(jié)上，品牌也設置了有趣味的挑戰(zhàn)活動，為直播注入了更多綜藝感和親近感，讓觀眾津津有味地將這場直播“通刷”一遍。

北緯47度黃金奶源地-飛鶴專屬農場

如果說去年飛鶴聯(lián)合上美影打造主題視頻，多維度溯源北緯47°黃金奶源地，是飛鶴對于品牌核心優(yōu)勢的垂直宣傳，那么今年升級版的飛鶴“云溯源之旅”則更寬泛地展示了飛鶴的領先之處——不僅讓消費者見證飛鶴專屬產業(yè)集群最優(yōu)質的草、地、牛、奶、粉，讓人感受飛鶴超前布局后的品牌底氣，更是回應了市場對于國產奶粉的關注與期待。

以品質取信市場，以尊重贏得青睞

這一次的飛鶴“云溯源”以硬核方式，在眾多“明星Vlogger”的帶領下，通過“在身邊”、“0距離”、“全接觸”的手法，將新鮮奶粉的全套生產過程百分百透明地展現(xiàn)在中國媽媽眼前。

在《乘風破浪的姐姐》里熱度大漲的張萌，打卡丹頂鶴的故鄉(xiāng)——位于北緯47°黃金奶源地的扎龍濕地，不禁發(fā)出“這就是我向往的地方，好舒服，好放松，空氣里飄著一股清香”的感嘆。同樣又不忘此行的真正目的，親自驗證飛鶴奶粉的新鮮品質，“我知道子怡姐她們家的醒寶和弟弟一直都喝飛鶴奶粉。還有圣依、王智等很多圈內的好朋友都在給寶寶喝飛鶴。這次來到飛鶴奶源地親身體驗，讓我更有發(fā)言權了，我也給寶寶找到了高端的新鮮好奶粉！”

《乘風破浪的姐姐》張萌和丹頂鶴互動

飛鶴云溯源之旅的第二站專屬農、牧場，不僅讓姜潮麥迪娜夫婦親自體驗了飛鶴“土豪牛”的貴族生活，還邀請他們品嘗專屬牧場出產的新鮮到幾乎溢出屏幕的鮮奶，“真的好好喝，飛鶴全程掌控奶源品質，就像我們帶小孩子一樣，親手照顧寶寶才放心。”

姜潮麥迪娜品嘗飛鶴專屬牧場鮮奶

鏡頭轉向扎根北緯47度黃金奶源地的飛鶴智能工廠。經超小李琳夫婦體驗了十萬級國際標準凈化區(qū)，親自感受飛鶴工廠員工每天歷經六道防護、360°風淋消殺的嚴苛生產作業(yè)環(huán)節(jié)，小李琳驚呼“太不容易”。隨后，經超李琳也試著親手泡了一杯飛鶴奶粉，整個過程讓他們嘆為觀止：“清新奶香隔著口罩也能聞到”、“很迅速地溶解了，完全沒有掛壁”，而當他們了解到鮮奶從牧場最快2小時內便能運至智能工廠加工，不僅感慨飛鶴的新鮮速度，為更適合中國寶寶體質的奶粉點贊。

經超小李琳夫婦沖泡飛鶴奶粉

直播最后，飛鶴邀請曾上過《中餐廳3-4》的G20峰會國宴大廚林述巍，使用北緯47度新鮮食材，為寶寶打造5道“國宴級”寶寶餐。國宴大廚林述巍腦洞大開，新鮮的飛鶴奶粉與東北特色的新鮮食材相碰撞，出現(xiàn)了飛鶴奶粉X東北大米、山核桃、笨雞蛋、榛蘑及時令新鮮水果的神奇組合，他表示正因為頂級食材的出現(xiàn)，才給了他滿滿的新鮮創(chuàng)意靈感！

這場“云溯源之旅”，內容滿滿，誠意十足。它通過透明公開化的環(huán)節(jié)設置、奇妙有趣的活動主題讓鏡頭前的寶媽寶爸們，真正意義上見證了“2小時生態(tài)圈”下的新鮮奶粉生產、剛擠下的鮮奶在10分鐘內降至4°C暫存、低溫安全運輸車在2小時內抵達工廠、檢驗后噴霧干燥一次成粉等場景，對飛鶴的新鮮有了更多維度的豐富認識。

這是對眾多消費者的高度尊重，也是對品牌實力的透明呈現(xiàn)。事實上，幾乎每一位來過飛鶴產業(yè)集群進行實地體驗的明星、專家和學者都對飛鶴追求的新鮮品質有著深刻的印象。飛鶴品牌形象大使章子怡便曾親臨齊齊哈爾飛鶴基地，在參觀飛鶴奶粉生產全過程并品嘗專屬牧場鮮奶后，就決定給“醒寶”換上飛鶴奶粉。全球乳品峰會主席理查德·霍爾也評價過，“飛鶴利用得天獨厚的自然環(huán)境，將牧場的奶源和奶制品加工成非常好的新鮮產品，讓人震撼。”

中國飛鶴智能工廠

深耕奶粉行業(yè)的中國力量

與最初決定做產業(yè)集群的初心一樣，飛鶴希望把一件事可以做得盡可能極致，在這樣的初心和品牌強大的底氣下，便誕生了云溯源這個具有長久可持續(xù)性和吸引力的活動形式。更進一步講，飛鶴這次不同尋常的直播更顯示了雄厚的品牌底蘊和強勁的品牌實力。

自2019年港股上市以來，中國飛鶴一直延續(xù)著高光表現(xiàn)，2020年5月，飛鶴市占率已達15.2%，高端銷量遙遙領先。

數(shù)據(jù)來自《2019年1月—2020年5月尼爾森零售指數(shù)》

2020年疫情期間，飛鶴展現(xiàn)出強大執(zhí)行力和快速反應能力，以及依托品牌韌性轉危為機的能力。據(jù)中國飛鶴上半年業(yè)績預告顯示，預計飛鶴上半年收入將大幅增長超過40%.....亮眼數(shù)據(jù)映射出消費者對飛鶴實力的認可，更是飛鶴對全產品鏈條的嚴格把控、加碼研發(fā)創(chuàng)新、不斷更新迭代的真實表達。

2020年，對于奶粉行業(yè)來說或許是一次新的機會。連年保持高增速的飛鶴以“0距離”膽識，展現(xiàn)國貨奶粉品牌不斷前行的動力，輔助規(guī)范并提升奶粉的新標準與新高度，為中國乳企、中國力量的前行和發(fā)展，注入了強大的底氣和自信。

這樣的底氣與自信，凝聚在每一罐飛鶴奶粉中。在消費者購買力不斷提升，消費心態(tài)回歸理性后，當看到飛鶴為代表的國產奶粉品牌正逐步樹立優(yōu)質且值得信任的奶粉標準時，我們對未來的期待或許又將提升不止一個檔次。