前幾天才剛剛知道紅星美羚奶粉降了將近一半的價格，在后疫情時代的影響下，今天愛他美、a2官方宣布正式漲價了！

近日，代購圈、朋友圈代理商中關于愛他美漲價的消息鬧得沸沸揚揚。翻查發(fā)現(xiàn)，實際上，早在6月份愛他美就官宣了漲價的通知，目前已經(jīng)正式生效，具體內(nèi)容總結(jié)來說有以下幾點：

1、漲價從2020年8月3日起正式生效；

2、本輪漲價主要針對旗下6款產(chǎn)品進行，漲價幅度在7%~9%之間；

3、漲價理由：核心原料、物流、倉儲、勞動力和資本支出等綜合成本上升。

這里拿到的一份愛他美澳洲版奶粉漲價通知

對于此番漲價，業(yè)內(nèi)人士認為，受疫情影響，奶粉行業(yè)的上下游鏈條長，從原輔料供應、工廠生產(chǎn)、包裝到運輸物流、渠道銷售等各方面，任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會引起震蕩。在疫情肆虐之下，乳企運營壓力不斷加大，選擇漲價或?qū)贌o奈之舉。

也大膽猜想一下愛他美做出提價決策的幾個原因：

1、集體漲價、搶先一步

針對此次調(diào)價，有消息反映，愛他美是為了應對同樣作為澳洲主流奶粉品牌的a2奶粉提價所做出的價格跟進。據(jù)悉，2020年8月10日，a2奶粉全段正式實行了提價，兩者提價執(zhí)行時間相差不大。

A2奶粉漲價通知

據(jù)澳洲知情人士分析：“去年，澳大利亞受火災影響，經(jīng)歷了百年一遇的高溫干旱天氣，不少牧場受高溫影響，導致奶牛們受熱應激，產(chǎn)量奶下降奶源不足是價格變動的直接原因。而今年年初新冠肺炎疫情又接踵而至，在眾多不確定因素影響下，生產(chǎn)力以及原料供應不足，奶粉渠道鏈也極易出現(xiàn)問題，導致奶粉集體漲價。”

2、綜合成本上漲

實際上，去年受乳鐵蛋白、脫鹽羊乳清粉等核心原料供應緊張影響，奶粉生產(chǎn)成本激增。愛他美亦在去年的漲價潮中就已經(jīng)進行了一輪提價。

在今年的疫情影響下，防疫成本、原料、物流等成本不斷增加，也加大了企業(yè)綜合運營成本，增加運營壓力。“由于核心原料、物流、倉儲、勞動力和資本支出等相關成本上升，為保障產(chǎn)品質(zhì)量和服務，不得不進行價格上調(diào)。”愛他美日前發(fā)給經(jīng)銷商的通知說。

值得一提的是，為打擊造假以及提升消費體驗，包括愛他美在內(nèi)的多家乳企都會定期升級包裝及優(yōu)化部分產(chǎn)品配方的傳統(tǒng)，這無疑也加大了企業(yè)的成本。

澳版愛他美更換包裝

3、競爭激烈，運營成本高企

近年來，新生兒出生率下降已是不爭的事實。中國作為全球嬰幼兒配方奶粉的重要消費市場，但近年來隨著新生兒出生率不斷下降，國內(nèi)外各品牌渠道競爭也在不斷加劇。

一位奶粉企業(yè)負責人表示，與國外奶粉廠家直接對接商超渠道不同，目前國內(nèi)奶粉市場基本得靠渠道推動，一罐奶粉從出廠到終端，需經(jīng)歷全國、省區(qū)、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、門店等五六個銷售層級的加價，每個層級都要保留10%到15%的利潤，如果沒有給到渠道利潤，他們也沒有動力推廣產(chǎn)品，這對品牌很不利，因此要獲得市場需要投入更多的人力、財力。

乳業(yè)專家宋亮告訴知食君，出生率下降導致的市場競爭加劇，如今企業(yè)每增加一名新客的成本已經(jīng)從2015年的300元左右增加到1000元左右，加上疫情影響，未來企業(yè)的成本壓力還將不斷增大。

不過對于價格上漲，大部分消費者表示理解。

一名長期通過代購購買愛他美的寶媽表示：“現(xiàn)在的情況能理解，畢竟物價全部都在上漲，并不會因為一罐奶粉貴了十幾二十塊而隨意更改寶寶‘口糧’。”

另外業(yè)內(nèi)人士指出，奶粉作為寶寶的剛需品，在今年全球都受新冠肺炎疫情的全面沖擊，受原料、物流、倉儲、勞動力上漲等客觀因素影響的肯定不止愛他美和a2兩家奶粉品牌。

進入下半年的競爭，面對配方升級、產(chǎn)品原料、工藝生產(chǎn)、市場供應、品牌擴張等等環(huán)節(jié)競爭越發(fā)明顯，新冠肺炎的持久戰(zhàn)或還將進一步導致全球奶粉價格上漲。