前幾天才剛剛知道紅星美羚奶粉降了將近一半的價(jià)格，在后疫情時(shí)代的影響下，今天愛(ài)他美、a2官方宣布正式漲價(jià)了！

近日，代購(gòu)圈、朋友圈代理商中關(guān)于愛(ài)他美漲價(jià)的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。翻查發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，早在6月份愛(ài)他美就官宣了漲價(jià)的通知，目前已經(jīng)正式生效，具體內(nèi)容總結(jié)來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)：

1、漲價(jià)從2020年8月3日起正式生效；

2、本輪漲價(jià)主要針對(duì)旗下6款產(chǎn)品進(jìn)行，漲價(jià)幅度在7%~9%之間；

3、漲價(jià)理由：核心原料、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、勞動(dòng)力和資本支出等綜合成本上升。

這里拿到的一份愛(ài)他美澳洲版奶粉漲價(jià)通知

對(duì)于此番漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受疫情影響，奶粉行業(yè)的上下游鏈條長(zhǎng)，從原輔料供應(yīng)、工廠生產(chǎn)、包裝到運(yùn)輸物流、渠道銷售等各方面，任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)引起震蕩。在疫情肆虐之下，乳企運(yùn)營(yíng)壓力不斷加大，選擇漲價(jià)或?qū)贌o(wú)奈之舉。

也大膽猜想一下愛(ài)他美做出提價(jià)決策的幾個(gè)原因：

1、集體漲價(jià)、搶先一步

針對(duì)此次調(diào)價(jià)，有消息反映，愛(ài)他美是為了應(yīng)對(duì)同樣作為澳洲主流奶粉品牌的a2奶粉提價(jià)所做出的價(jià)格跟進(jìn)。據(jù)悉，2020年8月10日，a2奶粉全段正式實(shí)行了提價(jià)，兩者提價(jià)執(zhí)行時(shí)間相差不大。

A2奶粉漲價(jià)通知

據(jù)澳洲知情人士分析：“去年，澳大利亞受火災(zāi)影響，經(jīng)歷了百年一遇的高溫干旱天氣，不少牧場(chǎng)受高溫影響，導(dǎo)致奶牛們受熱應(yīng)激，產(chǎn)量奶下降奶源不足是價(jià)格變動(dòng)的直接原因。而今年年初新冠肺炎疫情又接踵而至，在眾多不確定因素影響下，生產(chǎn)力以及原料供應(yīng)不足，奶粉渠道鏈也極易出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致奶粉集體漲價(jià)。”

2、綜合成本上漲

實(shí)際上，去年受乳鐵蛋白、脫鹽羊乳清粉等核心原料供應(yīng)緊張影響，奶粉生產(chǎn)成本激增。愛(ài)他美亦在去年的漲價(jià)潮中就已經(jīng)進(jìn)行了一輪提價(jià)。

在今年的疫情影響下，防疫成本、原料、物流等成本不斷增加，也加大了企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)成本，增加運(yùn)營(yíng)壓力。“由于核心原料、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、勞動(dòng)力和資本支出等相關(guān)成本上升，為保障產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，不得不進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。”愛(ài)他美日前發(fā)給經(jīng)銷商的通知說(shuō)。

值得一提的是，為打擊造假以及提升消費(fèi)體驗(yàn)，包括愛(ài)他美在內(nèi)的多家乳企都會(huì)定期升級(jí)包裝及優(yōu)化部分產(chǎn)品配方的傳統(tǒng)，這無(wú)疑也加大了企業(yè)的成本。

澳版愛(ài)他美更換包裝

3、競(jìng)爭(zhēng)激烈，運(yùn)營(yíng)成本高企

近年來(lái)，新生兒出生率下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)作為全球嬰幼兒配方奶粉的重要消費(fèi)市場(chǎng)，但近年來(lái)隨著新生兒出生率不斷下降，國(guó)內(nèi)外各品牌渠道競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。

一位奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，與國(guó)外奶粉廠家直接對(duì)接商超渠道不同，目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)基本得靠渠道推動(dòng)，一罐奶粉從出廠到終端，需經(jīng)歷全國(guó)、省區(qū)、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、門(mén)店等五六個(gè)銷售層級(jí)的加價(jià)，每個(gè)層級(jí)都要保留10%到15%的利潤(rùn)，如果沒(méi)有給到渠道利潤(rùn)，他們也沒(méi)有動(dòng)力推廣產(chǎn)品，這對(duì)品牌很不利，因此要獲得市場(chǎng)需要投入更多的人力、財(cái)力。

乳業(yè)專家宋亮告訴知食君，出生率下降導(dǎo)致的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如今企業(yè)每增加一名新客的成本已經(jīng)從2015年的300元左右增加到1000元左右，加上疫情影響，未來(lái)企業(yè)的成本壓力還將不斷增大。

不過(guò)對(duì)于價(jià)格上漲，大部分消費(fèi)者表示理解。

一名長(zhǎng)期通過(guò)代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)愛(ài)他美的寶媽表示：“現(xiàn)在的情況能理解，畢竟物價(jià)全部都在上漲，并不會(huì)因?yàn)橐还弈谭圪F了十幾二十塊而隨意更改寶寶‘口糧’。”

另外業(yè)內(nèi)人士指出，奶粉作為寶寶的剛需品，在今年全球都受新冠肺炎疫情的全面沖擊，受原料、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、勞動(dòng)力上漲等客觀因素影響的肯定不止愛(ài)他美和a2兩家奶粉品牌。

進(jìn)入下半年的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)配方升級(jí)、產(chǎn)品原料、工藝生產(chǎn)、市場(chǎng)供應(yīng)、品牌擴(kuò)張等等環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)明顯，新冠肺炎的持久戰(zhàn)或還將進(jìn)一步導(dǎo)致全球奶粉價(jià)格上漲。