近年來，隨著人們育兒理念的提升，加之倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)知識的逐步普及，更多的媽媽在給選擇喂養(yǎng)方式的時候都會選擇母乳親喂的方式。一來母乳中含有的營養(yǎng)成分是配方奶粉中所不及的，二來母乳喂養(yǎng)還可以增加母子感情，減少家庭開支。

近日，北京市衛(wèi)健委公布到，2019年北京市6個月內(nèi)嬰兒母乳喂養(yǎng)率超過92%，純母乳喂養(yǎng)率為72.9%。

溫州市健康婦幼指導(dǎo)中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我市嬰兒6個月內(nèi)母乳喂養(yǎng)率為91.12%，純母乳喂養(yǎng)率為61.99%，相較2015年分別上升了1.72%、3.4%。

可見隨著母乳喂養(yǎng)促進(jìn)力度不斷加強(qiáng)，中國的母乳喂養(yǎng)率，尤其是一二線城市的喂養(yǎng)率在不斷提升。中國發(fā)展研究基金會2019年發(fā)布的《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報告》也有指出，各地區(qū)6個月以內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率有所不同，大城市的純母乳喂養(yǎng)率最高，達(dá)到35.6%；其次是農(nóng)村地區(qū)，純母乳喂養(yǎng)率為28.3%；而中小城市最低，較農(nóng)村地區(qū)低5個百分點。

同時在在純母乳喂養(yǎng)的認(rèn)知上也同樣存在著地區(qū)差異，且這種差異與上述6個月以內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率的地區(qū)差異有一定的相關(guān)性。大城市了解純母乳喂養(yǎng)的比率最高，達(dá)到64.6%，中小城市了解比率最低。

為什么北京、溫州的母乳喂養(yǎng)率會有所提高？

事實上，兩者都在支持促進(jìn)母乳喂養(yǎng)條件氛圍、強(qiáng)化醫(yī)療機(jī)構(gòu)產(chǎn)兒科服務(wù)和提升母乳喂養(yǎng)知信行為。

北京市推進(jìn)愛嬰醫(yī)院和愛嬰社區(qū)建設(shè)， 2019年，北京市有愛嬰醫(yī)院114家、其中兒童?？漆t(yī)院愛嬰醫(yī)院3家，愛嬰社區(qū)316家，愛嬰社區(qū)覆蓋率達(dá)95%以上。并且還嚴(yán)格落實母乳代用品銷售守則。規(guī)范母乳代用品管理，禁止母乳代用品生產(chǎn)廠家、銷售商在愛嬰醫(yī)院開展母乳代用品宣傳，禁止愛嬰醫(yī)院銷售六個月以內(nèi)嬰兒奶粉。

同時北京市還取消了愛嬰醫(yī)院的嬰兒室，實行24小時母嬰同室。設(shè)立母乳喂養(yǎng)咨詢熱線，探索“互聯(lián)網(wǎng)+母乳喂養(yǎng)咨詢”服務(wù)新模式，開展母乳喂養(yǎng)問題答疑，解決產(chǎn)婦及家庭母乳喂養(yǎng)實際困難。

另外北京市也在積極推進(jìn)公共場所和企事業(yè)單位母嬰設(shè)施建設(shè)，全市交通樞紐、商業(yè)中心、旅游景區(qū)等公共場所和企事業(yè)單位已配置母嬰室2200余家。

溫州也一樣積極推進(jìn)母嬰室的建設(shè)，2019年，溫州市政府將公共場所母嬰設(shè)施規(guī)范化建設(shè)列入市重點工作和民生實事項目，市健康婦幼指導(dǎo)中心承接母嬰室規(guī)范化建設(shè)指導(dǎo)工作，全市完成共計200個母嬰室的規(guī)范化“升級”改造，有些工作單位還設(shè)立如媽咪小屋等哺乳室。

另外溫州還將母乳喂養(yǎng)咨詢門診納入各縣、市區(qū)的績效考核，各助產(chǎn)機(jī)構(gòu)孕婦學(xué)校一定要有母乳喂養(yǎng)的章節(jié)要求。目前，各縣（市、區(qū)）均已開設(shè)母乳喂養(yǎng)咨詢門診，可謂是醫(yī)院的“標(biāo)配”。產(chǎn)科實行母嬰同室，早吸吮、早開奶。對助產(chǎn)人員的培訓(xùn)中，也關(guān)注母乳喂養(yǎng)師資培訓(xùn)，同時利用有效的資源進(jìn)行宣傳。

事實上中國政府和很多機(jī)構(gòu)都在積極行動，目前也有不少關(guān)于母乳喂養(yǎng)的積極舉措，包括工作單位、社會層面、以及宣傳母乳喂養(yǎng)知識等。

且2019年中旬，國家發(fā)改委等7部門聯(lián)合印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，不僅重申了不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，更是提出“不得對0－12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制 品進(jìn)行廣告宣傳”將廣告年齡限制擴(kuò)大至2段奶粉。

首都兒科研究所副研究員張淑就曾表示，我國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率整體偏低，主要原因在于受社會文化和母乳代用品廣告影響，寶媽們對母乳喂養(yǎng)信心不足，缺乏正確的母乳喂養(yǎng)知識，醫(yī)療機(jī)構(gòu)、工作單位及家庭的支持也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

可見國家還在不斷細(xì)化法律法規(guī)，嚴(yán)禁“接近母乳”或“配方奶粉營養(yǎng)堪比母乳，甚至強(qiáng)于母乳”等廣告語的出現(xiàn)，能夠進(jìn)一步提高媽媽對母乳喂養(yǎng)的認(rèn)知。

其實母嬰研究院數(shù)據(jù)就曾表明，新生兒出生數(shù)下降直接導(dǎo)致2019上半年奶粉一二段銷量下滑，其中1段下滑10.9%,2段下滑3.8%不難預(yù)測，這一趨勢不只體現(xiàn)在2019年，在2020及之后一兩年內(nèi)的現(xiàn)象可能更為嚴(yán)重。

而隨著母乳喂養(yǎng)率的提高，一段奶粉、甚至二段奶粉將面臨更嚴(yán)峻的市場環(huán)境，三段逐漸成為行業(yè)競爭焦點，不少乳企也在尋找新的增長點，如高端細(xì)分市場，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等，同時也將消費(fèi)者年齡延展，從嬰幼兒、兒童到孕產(chǎn)婦、中老年等全家消費(fèi)，都在走產(chǎn)品高端化路線，同時促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

當(dāng)下促進(jìn)母乳喂養(yǎng)率勢在必行，而一旦母乳喂養(yǎng)率提高，早階奶粉的銷售遭遇瓶頸是可以預(yù)見的，這也意味著乳企必須改變單一的傳統(tǒng)嬰配方奶粉經(jīng)營模式，通過豐富產(chǎn)品線、采用差異化的產(chǎn)品策略，加大對品牌塑造和產(chǎn)品創(chuàng)新的資源投入以應(yīng)對未來的競爭。