近年來(lái)，隨著人們育兒理念的提升，加之倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)知識(shí)的逐步普及，更多的媽媽在給選擇喂養(yǎng)方式的時(shí)候都會(huì)選擇母乳親喂的方式。一來(lái)母乳中含有的營(yíng)養(yǎng)成分是配方奶粉中所不及的，二來(lái)母乳喂養(yǎng)還可以增加母子感情，減少家庭開(kāi)支。

近日，北京市衛(wèi)健委公布到，2019年北京市6個(gè)月內(nèi)嬰兒母乳喂養(yǎng)率超過(guò)92%，純母乳喂養(yǎng)率為72.9%。

溫州市健康婦幼指導(dǎo)中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我市嬰兒6個(gè)月內(nèi)母乳喂養(yǎng)率為91.12%，純母乳喂養(yǎng)率為61.99%，相較2015年分別上升了1.72%、3.4%。

可見(jiàn)隨著母乳喂養(yǎng)促進(jìn)力度不斷加強(qiáng)，中國(guó)的母乳喂養(yǎng)率，尤其是一二線(xiàn)城市的喂養(yǎng)率在不斷提升。中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)2019年發(fā)布的《中國(guó)母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報(bào)告》也有指出，各地區(qū)6個(gè)月以?xún)?nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率有所不同，大城市的純母乳喂養(yǎng)率最高，達(dá)到35.6%；其次是農(nóng)村地區(qū)，純母乳喂養(yǎng)率為28.3%；而中小城市最低，較農(nóng)村地區(qū)低5個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)在在純母乳喂養(yǎng)的認(rèn)知上也同樣存在著地區(qū)差異，且這種差異與上述6個(gè)月以?xún)?nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率的地區(qū)差異有一定的相關(guān)性。大城市了解純母乳喂養(yǎng)的比率最高，達(dá)到64.6%，中小城市了解比率最低。

為什么北京、溫州的母乳喂養(yǎng)率會(huì)有所提高？

事實(shí)上，兩者都在支持促進(jìn)母乳喂養(yǎng)條件氛圍、強(qiáng)化醫(yī)療機(jī)構(gòu)產(chǎn)兒科服務(wù)和提升母乳喂養(yǎng)知信行為。

北京市推進(jìn)愛(ài)嬰醫(yī)院和愛(ài)嬰社區(qū)建設(shè)， 2019年，北京市有愛(ài)嬰醫(yī)院114家、其中兒童專(zhuān)科醫(yī)院愛(ài)嬰醫(yī)院3家，愛(ài)嬰社區(qū)316家，愛(ài)嬰社區(qū)覆蓋率達(dá)95%以上。并且還嚴(yán)格落實(shí)母乳代用品銷(xiāo)售守則。規(guī)范母乳代用品管理，禁止母乳代用品生產(chǎn)廠(chǎng)家、銷(xiāo)售商在愛(ài)嬰醫(yī)院開(kāi)展母乳代用品宣傳，禁止愛(ài)嬰醫(yī)院銷(xiāo)售六個(gè)月以?xún)?nèi)嬰兒奶粉。

同時(shí)北京市還取消了愛(ài)嬰醫(yī)院的嬰兒室，實(shí)行24小時(shí)母嬰同室。設(shè)立母乳喂養(yǎng)咨詢(xún)熱線(xiàn)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+母乳喂養(yǎng)咨詢(xún)”服務(wù)新模式，開(kāi)展母乳喂養(yǎng)問(wèn)題答疑，解決產(chǎn)婦及家庭母乳喂養(yǎng)實(shí)際困難。

另外北京市也在積極推進(jìn)公共場(chǎng)所和企事業(yè)單位母嬰設(shè)施建設(shè)，全市交通樞紐、商業(yè)中心、旅游景區(qū)等公共場(chǎng)所和企事業(yè)單位已配置母嬰室2200余家。

溫州也一樣積極推進(jìn)母嬰室的建設(shè)，2019年，溫州市政府將公共場(chǎng)所母嬰設(shè)施規(guī)范化建設(shè)列入市重點(diǎn)工作和民生實(shí)事項(xiàng)目，市健康婦幼指導(dǎo)中心承接母嬰室規(guī)范化建設(shè)指導(dǎo)工作，全市完成共計(jì)200個(gè)母嬰室的規(guī)范化“升級(jí)”改造，有些工作單位還設(shè)立如媽咪小屋等哺乳室。

另外溫州還將母乳喂養(yǎng)咨詢(xún)門(mén)診納入各縣、市區(qū)的績(jī)效考核，各助產(chǎn)機(jī)構(gòu)孕婦學(xué)校一定要有母乳喂養(yǎng)的章節(jié)要求。目前，各縣（市、區(qū)）均已開(kāi)設(shè)母乳喂養(yǎng)咨詢(xún)門(mén)診，可謂是醫(yī)院的“標(biāo)配”。產(chǎn)科實(shí)行母嬰同室，早吸吮、早開(kāi)奶。對(duì)助產(chǎn)人員的培訓(xùn)中，也關(guān)注母乳喂養(yǎng)師資培訓(xùn)，同時(shí)利用有效的資源進(jìn)行宣傳。

事實(shí)上中國(guó)政府和很多機(jī)構(gòu)都在積極行動(dòng)，目前也有不少關(guān)于母乳喂養(yǎng)的積極舉措，包括工作單位、社會(huì)層面、以及宣傳母乳喂養(yǎng)知識(shí)等。

且2019年中旬，國(guó)家發(fā)改委等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，不僅重申了不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，更是提出“不得對(duì)0－12個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制 品進(jìn)行廣告宣傳”將廣告年齡限制擴(kuò)大至2段奶粉。

首都兒科研究所副研究員張淑就曾表示，我國(guó)6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率整體偏低，主要原因在于受社會(huì)文化和母乳代用品廣告影響，寶媽們對(duì)母乳喂養(yǎng)信心不足，缺乏正確的母乳喂養(yǎng)知識(shí)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)、工作單位及家庭的支持也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

可見(jiàn)國(guó)家還在不斷細(xì)化法律法規(guī)，嚴(yán)禁“接近母乳”或“配方奶粉營(yíng)養(yǎng)堪比母乳，甚至強(qiáng)于母乳”等廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，能夠進(jìn)一步提高媽媽對(duì)母乳喂養(yǎng)的認(rèn)知。

其實(shí)母嬰研究院數(shù)據(jù)就曾表明，新生兒出生數(shù)下降直接導(dǎo)致2019上半年奶粉一二段銷(xiāo)量下滑，其中1段下滑10.9%,2段下滑3.8%不難預(yù)測(cè)，這一趨勢(shì)不只體現(xiàn)在2019年，在2020及之后一兩年內(nèi)的現(xiàn)象可能更為嚴(yán)重。

而隨著母乳喂養(yǎng)率的提高，一段奶粉、甚至二段奶粉將面臨更嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，三段逐漸成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，不少乳企也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如高端細(xì)分市場(chǎng)，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等，同時(shí)也將消費(fèi)者年齡延展，從嬰幼兒、兒童到孕產(chǎn)婦、中老年等全家消費(fèi)，都在走產(chǎn)品高端化路線(xiàn)，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

當(dāng)下促進(jìn)母乳喂養(yǎng)率勢(shì)在必行，而一旦母乳喂養(yǎng)率提高，早階奶粉的銷(xiāo)售遭遇瓶頸是可以預(yù)見(jiàn)的，這也意味著乳企必須改變單一的傳統(tǒng)嬰配方奶粉經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)豐富產(chǎn)品線(xiàn)、采用差異化的產(chǎn)品策略，加大對(duì)品牌塑造和產(chǎn)品創(chuàng)新的資源投入以應(yīng)對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。