市面上的羊奶粉這么多，到底選擇哪一款羊奶粉好呢？紅星美羚羊奶粉到底有多好？2020年,紅星美羚推出以“富平羊奶粉”命名的產品，同時還獲得地理標志產品保護。

2020年7月27日,國家知識產權局公告,根據(jù)國務院《關于國務院機構改革涉及行政法規(guī)規(guī)定的行政機關職責調整問題的決定》,按照原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局《地理標志產品保護規(guī)定》,核準紅星美羚在其生產的富平羊奶粉上使用地理標志專用標志,獲得地理標志產品保護。

獲準地理標志產品

地理標志保護產品,指產自特定地域,所具有的質量、聲譽或其他特性取決于該產地的自然因素和人文因素,經審核批準以地理名稱進行命名的產品。《地理標志產品保護規(guī)定》經2005年5月16日國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局局務會議審議通過,自2005年7月15日起施行。

據(jù)了解,由紅星美羚生產的富平羊奶粉,以來自該企業(yè)自建自控奶源基地的純鮮羊乳為原料,低溫濕法工藝一次成粉。生產過程中使用了“閃蒸脫膻”技術,脫去羊奶膻味,保留醇香口感;“附聚造粒”技術,則令奶粉顆粒均勻,速溶快沖調性好。

產品新包裝

2020年,紅星美羚動作不斷。除美羚液態(tài)純羊奶、羊奶芝士餅干、益生元羊奶粉、羚恩孕婦營養(yǎng)配方羊奶粉、富平羊奶粉等新品上市外,保健品羊奶粉——美羚低聚果糖羊乳粉獲得國家市場監(jiān)督管理總局批準注冊(國食健注 G20200237),也是國內首款獲批的保健品羊奶粉。

在嬰幼兒配方羊奶粉方面,紅星美羚也有新動作。2020年8月5日,紅星美羚對外官宣——公司旗下富羊羊嬰幼兒配方羊奶粉的零售價從原來的每罐328元(800g)調整為188元。從2020年8月5日0:00起,全國范圍內實行,線上線下價格統(tǒng)一。

對于調價原因,該公司董事長王寶印表示,“受疫情影響,經過市場調研,部分消費者消費壓力加大。公司在保證持續(xù)增長和合理盈利的基礎上,讓貨真價實的好羊奶惠及更多消費者”。

有業(yè)內人士分析認為,紅星美羚富羊羊的降價事件,針對的不是羊乳企業(yè)和品牌,而是拉開了與牛乳競爭的新篇章。雖然羊奶市場競爭日益加劇,企業(yè)及產品不斷更新,但在百億市場中,不管如何爭斗,最后哪怕獨剩一家,市場容量不會變,也還是百億規(guī)模。所以,市場不在羊奶手中,而是占據(jù)整個乳制品市場90%-95%的牛奶。紅星美羚此舉率先破局,順應發(fā)展趨勢,打破牛羊性價比的固有模式,降低消費門檻,使更多消費者接受羊奶,感受到羊奶的價值,對于羊奶市場的擴充有著正向的意義。