2020年，先是疫情重創(chuàng)線下實(shí)體，緊接著口罩緊缺、無紡布熔噴布漲價(jià)，紙尿褲工廠轉(zhuǎn)產(chǎn)停產(chǎn)，一批企業(yè)倒下了，也有一些品牌在這段時(shí)間快速逆襲躋身一線，大家都在談?wù)?ldquo;紙尿褲行業(yè)洗牌這次真的來了”，事實(shí)上，紙尿褲江湖一直被重構(gòu)和改寫，競爭是永恒的，從未談得上真正的“大局已定”，疫情后的新世界依舊硝煙四起，當(dāng)這股席卷全球的力量改變了各行各業(yè)的發(fā)展軌跡，我們需要走出來看看世界的變化，更需要商業(yè)領(lǐng)袖的引領(lǐng)與集體智慧的破壁共生。

新人群：泛90后年輕媽媽定義紙尿褲新消費(fèi)

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，90后女性數(shù)量約達(dá)到9000萬，他們之中越來越多的人開始面臨婚育問題，這一年齡段的女性逐漸成為育兒主力軍，多元的成長環(huán)境造就了新生代媽媽獨(dú)特的育兒觀，他們對育兒投入頗豐，育兒標(biāo)準(zhǔn)也不斷升級。他們的“新”表現(xiàn)為高學(xué)歷、高收入、高期待、自主學(xué)、不盲從。CBNData數(shù)據(jù)顯示，70%的90后媽媽在生育前就開始關(guān)注育兒知識。他們在選購紙尿褲前已經(jīng)對高分子、絨毛漿、無紡布面層等原料展開了了解，也對透氣性、吸水性、柔軟度等指標(biāo)有一定的掌握?？梢哉f，用戶比品牌更懂產(chǎn)品。此外，他們對國貨的消費(fèi)信心大逆轉(zhuǎn)，對紙尿褲顏值設(shè)計(jì)更上心，追求高端也追求高性價(jià)比。

消費(fèi)者徹底變了，品牌怎么抓住這屆用戶的心？媽媽們什么都懂了，產(chǎn)品怎么滿足他們的需求？渠道怎么把貨賣出去？……這些迫切需要解決的問題是大家共同面對的挑戰(zhàn)。

在此背景下，中商盛世經(jīng)過充分的市場調(diào)研和門店走訪，結(jié)合自身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，面向市場推出大王瑰族云柔弱酸親膚系列尿褲和拉拉褲產(chǎn)品。這款產(chǎn)品融合了以下賣點(diǎn)：

1、高端雙熱風(fēng)材質(zhì)，云柔親膚

柔軟親膚是大王瑰族紙尿褲品牌的主打賣點(diǎn)之一。相比國外粗放式的育兒理念，中國家庭現(xiàn)在是兩代人圍著一個(gè)嬰兒轉(zhuǎn)，作為寶寶貼身使用的產(chǎn)品，大王瑰族精選全球用材，讓寶寶體會到來自云端的呵護(hù)。

2、弱酸護(hù)膚

“弱酸性”成為當(dāng)下紙尿褲及拉拉褲市場很火的一個(gè)詞。弱酸親膚也順理成章成為大王瑰族紙尿褲產(chǎn)品標(biāo)志性的主打賣點(diǎn)?？紤]到嬰兒嬌嫩的皮膚以及敏感性，大王瑰族采用更貼近寶寶皮膚PH值的面層，表面呈弱酸性，在紙尿褲和嬰兒皮膚之間潮濕的環(huán)境中，會中和掉尿液釋放出的氨氣，從而阻止尿布疹的產(chǎn)生，能有效減少紅屁屁產(chǎn)生。

3、版型設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)原理

中商盛世積極開展與中華少年兒童數(shù)字化營養(yǎng)與骨骼健康研究院的科研合作，旗下的大王精靈與大王瑰族紙尿褲系列都根據(jù)人體工程學(xué)及嬰幼兒骨骼發(fā)展規(guī)律來進(jìn)行版型設(shè)計(jì)，大王瑰族成長褲更采用了一體化設(shè)計(jì)，360度彈力腰圍、S腰線、立體護(hù)圍等設(shè)計(jì)加持的拉拉褲能夠更好地貼合好動寶寶身體曲線，隨著寶寶姿勢變化而調(diào)整松緊程度，減少紅印產(chǎn)生，也不會因局部太緊而勒到或者摩擦到腰部和腿部的嬌嫩皮膚。同時(shí)，一款設(shè)計(jì)優(yōu)秀的紙尿褲也有助于寶寶在玩耍過程中不被打擾，能夠更加集中的認(rèn)知和探索世界。

4、添加獨(dú)特玫瑰精華配方：

在紙尿褲、拉拉褲市場高端化、專業(yè)化發(fā)展的過程中，針對消費(fèi)者最核心的訴求提出解決方案逐漸成為趨勢。大王瑰族針對困擾媽媽最多的寶寶“紅屁屁”以及敏感肌，添加一些獨(dú)特玫瑰精華，達(dá)到呵護(hù)肌膚的效果。這也是繼中商盛世推出大王精靈第一款玫瑰精華配方后的又一款杰作。

此外，嚴(yán)格把控生產(chǎn)制造過程，確保產(chǎn)品安全穩(wěn)定；在輕薄度、透氣性、吸水性、尿濕提醒等方面加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)也是各大企業(yè)突圍的方向。

湖南中商盛世實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司（簡稱：中商盛世）是適應(yīng)央企混改潮流下成立的新型綜合性母嬰企業(yè)，注冊資本5000萬元。公司積極參與相關(guān)央企康養(yǎng)行業(yè)管理與平臺建設(shè)，結(jié)合在母嬰行業(yè)多年的經(jīng)營優(yōu)勢與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，籌建母嬰健康養(yǎng)護(hù)聯(lián)盟，并會同國際國內(nèi)頂級專家制定母嬰康養(yǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。中商盛世聯(lián)合中國農(nóng)科院等科研院所及湖南綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究會，整合大健康行業(yè)專家資源，研發(fā)綠色健康、自然生態(tài)的母嬰產(chǎn)品，包括嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒護(hù)膚品、女性衛(wèi)生巾及化妝用品等。公司在湖南衡陽設(shè)有紙尿褲生產(chǎn)基地，在2019年推出首款會早教的紙尿褲——大王精靈?，F(xiàn)面向中國及東南亞地區(qū)運(yùn)營大王精靈、大王瑰族、中商瑰族等中高端衛(wèi)生和護(hù)理用品品牌。

中商盛世從成立伊始即注重搭建共同發(fā)展平臺，致力于跨界母嬰的探索與實(shí)踐。公司于2019年6月與國內(nèi)領(lǐng)先的家庭早教平臺——天天早教聯(lián)合開發(fā)早教服務(wù)，推出中商微早教課堂，為媽媽、奶奶提供0-3歲寶寶家庭親子早教課程，早教老師一對一指導(dǎo)，針對不同的月齡分別在語言、大運(yùn)動、精細(xì)動作、認(rèn)知、音樂藝術(shù)、社交能力培養(yǎng)等7大方面對寶寶進(jìn)行系統(tǒng)的培育。2019年7月推出千萬早教公益行活動，計(jì)劃在3年內(nèi)讓1000萬寶寶都享有科學(xué)早教，助力中國寶寶贏在起跑線！公司后期將逐步整合更多相關(guān)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)體驗(yàn)、為渠道創(chuàng)造更多價(jià)值、為行業(yè)搭建更廣空間！