回首2020年上半年的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，一直在跟隨著大環(huán)境的變化而變化，人們?cè)诘南M(fèi)內(nèi)容和產(chǎn)品形式也隨著疫情的發(fā)生而演變，例如短視頻、盲盒等興起，年輕人潮玩市場(chǎng)快速崛起，各行業(yè)更新迭代加速。但從全球來(lái)看，中國(guó)依然擁有巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，玩具市場(chǎng)總量持續(xù)增長(zhǎng)，前景依然光明。那么，這半年奧飛是如何發(fā)展的？一起來(lái)看一下他們是如何應(yīng)對(duì)玩具行業(yè)變化的？

奧飛娛樂(lè)全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理蔡金順在會(huì)上介紹，近年民族文化喚醒，民族品牌重新崛起，企業(yè)應(yīng)該把握市場(chǎng)機(jī)遇做出更多消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。奧飛近年在產(chǎn)品方面的策略可以概括為：好內(nèi)容、好產(chǎn)品、高觸達(dá)、鑄品牌、控盤價(jià)，只有全方位了解消費(fèi)者需求，把品牌傳達(dá)到消費(fèi)者，才能把握市場(chǎng)潮流，獲得成功。

▲奧飛娛樂(lè)全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理蔡金順

2020年上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，居民消費(fèi)支出下降，儲(chǔ)蓄意愿提升。疫情后并沒(méi)有出現(xiàn)全面的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，線下渠道緩慢恢復(fù)。玩具行業(yè)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中以積木、童車、早教益智品類尤為突出；年輕人手辦、盲盒類潮流玩具，更是增速迅猛，催生以“Z時(shí)代”群體為主的千億市場(chǎng)，場(chǎng)景式無(wú)人售賣機(jī)潛力巨大。

奧飛娛樂(lè)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理王振宇在會(huì)上提到，奧飛上半年玩具渠道從二季度開(kāi)始恢復(fù)加速，電商持續(xù)走高，流通環(huán)比增長(zhǎng)120%，積木玩具品類同比增長(zhǎng)46%，盲盒等新品類增長(zhǎng)喜人，預(yù)計(jì)下半年將交出令市場(chǎng)滿意的成績(jī)單。

王總還提到，玩具行業(yè)運(yùn)營(yíng)的未來(lái)不在“播片+批發(fā)玩具”，線上的未來(lái)在于奧飛對(duì)粉絲的運(yùn)營(yíng)能力，線下的未來(lái)在于消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)。今后，奧飛將加大推動(dòng)“奧飛俱樂(lè)部”APP，聯(lián)同合作伙伴一起打造粉絲聚集地，推出以“巨型扭蛋車”為代表的一系列體驗(yàn)性質(zhì)產(chǎn)品，讓奧飛陪伴小朋友成長(zhǎng)中的方方面面，成為他們的好伙伴。

▲奧飛娛樂(lè)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理王振宇

《喜羊羊與灰太狼》系列作品導(dǎo)演黃偉明，在會(huì)上給大家?guī)?lái)了這個(gè)“國(guó)民IP”在2020年的新動(dòng)作。正值喜羊羊與灰太狼15周年，奧飛娛樂(lè)在7月中推出《羊村守護(hù)者3·異國(guó)大營(yíng)救》，在8月1日推出全新3D趣味科普動(dòng)畫《羊羊趣冒險(xiǎn)》，這兩檔喜羊羊與灰太狼的系列動(dòng)畫，播出以來(lái)頻頻收視霸屏，在各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)榜單中名列前茅，《異國(guó)大營(yíng)救》的網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)擊已突破3億大關(guān)。下半年將推出更多衍生品，延展這一經(jīng)久常新的IP魅力。

▲“喜羊羊之父”黃偉明導(dǎo)演

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，奧飛把握先機(jī)，用多種嘗試為消費(fèi)者營(yíng)造體驗(yàn)。奧飛娛樂(lè)主題商業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理陳大池在會(huì)議上分享了有關(guān)實(shí)體商業(yè)升級(jí)，場(chǎng)景式體驗(yàn)消費(fèi)的新機(jī)遇。

盡管上半年的疫情對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)、連鎖品牌實(shí)體經(jīng)濟(jì)都造成很大沖擊，但在按下暫停鍵的同時(shí)，也按下了升級(jí)快進(jìn)鍵，推動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景升級(jí)。“奧飛歡樂(lè)世界”動(dòng)漫主題室內(nèi)親子樂(lè)園，2020年采用全新城市合伙人策略，預(yù)計(jì)下半年將繼續(xù)在全國(guó)開(kāi)設(shè)10+門店。

針對(duì)商場(chǎng)室內(nèi)的項(xiàng)目“中庭海洋球”“超級(jí)飛俠-交通小鎮(zhèn)”“機(jī)靈寵物車-兒童駕校”等，以及戶外廣場(chǎng)場(chǎng)景以IP造型設(shè)計(jì)的“廣場(chǎng)車”“小火車”“兒童轉(zhuǎn)馬”“海盜船”“兒童蹦床”等，利用精品IP自帶引流效果，加上商品零售，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地靈活，收益效果非常明顯。奧飛主題商業(yè)將進(jìn)行更多的項(xiàng)目嘗試和升級(jí)，為兒童和家庭帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，流量是關(guān)鍵的制勝因素。奧飛娛樂(lè)流程與信息管理部總監(jiān)阮青林在會(huì)上分享了新零售場(chǎng)景中，如何抓住私域流量，并從公域流量引流私域，與奧飛攜手共贏。

另外，奧飛還發(fā)布了2020年秋冬新品，據(jù)悉，2020年下半年，奧飛娛樂(lè)將重點(diǎn)推動(dòng)：5個(gè)動(dòng)漫IP播片，11個(gè)精品項(xiàng)目，集中引爆以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。奧飛整合眾多資源，從線上播片、媒體廣告投放、短視頻、直播、社群、O2O全方面覆蓋，再到線下場(chǎng)景的投產(chǎn)以及大量推廣人員的投入，相信一定可以取得優(yōu)秀的成績(jī)。

其中【5個(gè)動(dòng)漫IP播片】爆沖火箭車、超級(jí)飛俠9、喜羊羊與灰太狼·羊羊趣冒險(xiǎn)、巴啦啦小魔仙·魔法海螢堡2、巨神戰(zhàn)擊隊(duì)·軌道先鋒。

【11個(gè)精品項(xiàng)目】爆沖火箭車、超級(jí)飛俠9、喜羊羊與灰太狼·羊羊趣冒險(xiǎn)、巴啦啦小魔仙·魔法海螢堡2、巨神戰(zhàn)擊隊(duì)·軌道先鋒、恰恰特快車、陰陽(yáng)師、澳貝、酷變車隊(duì)、維思積木、超級(jí)飛俠·巨型扭蛋車。

來(lái)源：奧飛娛樂(lè)官網(wǎng)微信