近幾年，兒童奶粉市場發(fā)展的很快，但目前仍處于初級階段，這一品類中并沒有特別突出的品牌。

對于3歲以上的兒童來講，此時身體發(fā)育和機能正處于高速發(fā)展的階段，骨骼、智力和視力發(fā)育成為寶媽們在選購奶粉時關(guān)注的重點。

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站在增量風口

兒童奶粉是嬰幼兒配方奶粉的一個很好的延伸，也是企業(yè)延長客戶消費周期的一個最佳領(lǐng)域。目前很多奶粉品牌都推出了相關(guān)的兒童奶粉產(chǎn)品，而有些企業(yè)在常規(guī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還做出了一些有特點的產(chǎn)品。

通過對比市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，有些產(chǎn)品概念還是比較有前景的，比如涉及到視力、身高、智力發(fā)育等方面的，可以說是兒童奶粉發(fā)展的三大法寶，除了普通奶粉產(chǎn)品之外，建議有實力的企業(yè)不妨往這些方面進行研究。

數(shù)據(jù)顯示，我國0-3歲的嬰幼兒約有4700萬，而3-12歲的兒童約有1.4億，數(shù)量大概是嬰幼兒的3倍?？梢妰和谭鬯嫦虻氖且粋€龐大的消費群體。

目前兒童奶粉市場容量大約為50-70億之間，有關(guān)專家預(yù)測未來這一市場將超過100億，增量空間巨大。

目前市面上的兒童奶粉超過300余種，像飛鶴、伊利、君樂寶、圣元、澳優(yōu)、宜品、朵恩、倍恩喜、完達山、雅培、明一、貝因美等乳企均已布局兒童奶粉。

在如今“大健康”的教育環(huán)境下，兒童奶粉有著非常好的市場前景。雖然兒童奶粉市場產(chǎn)品眾多，但具有一定知名度的還比較少，從配方上看許多奶粉品牌的營養(yǎng)素含量并沒有特別明顯的區(qū)別，因此，差異化的需求成為各奶粉品牌突圍的關(guān)鍵。

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瞳

目前市場上針對孩子視力的產(chǎn)品有：歐比能睛+睿、育博睛賦、貝因美箐愛、貝智康、每日愛思諾健智、佳貝艾特睛瀅、君樂寶樂鉑K2等。

根據(jù)這些產(chǎn)品的介紹，針對眼睛有益的產(chǎn)品中，主要起作用的營養(yǎng)素是葉黃素、β-胡蘿卜素、玉米黃質(zhì)、ARA、牛磺酸等。ARA是人體大腦和視神經(jīng)發(fā)育的重要物質(zhì)，對于孩子智力和增強視敏度具有重要作用；葉黃素是人類視網(wǎng)膜最重要的營養(yǎng)成分，可以保護眼睛不受光線損害，延緩眼睛的老化及防止病變；牛磺酸可以促進視覺神經(jīng)細胞的發(fā)育，促進學習與記憶能力。

根據(jù)2019年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國小學生近視率已經(jīng)達到了52.4%，也就是說幾乎相當于超過一半的兒童近視，10個孩子里有5個近視。青少年近視率更是高達70%。其中，8~12歲近視率增速最快，6歲兒童的近視率已較高（15.0%），小學階段近視率從一年級的15.5%增長到六年級的57.7%。

現(xiàn)在，兒童視力問題已經(jīng)成為父母最為關(guān)心的話題之一，而保護兒童視力已經(jīng)成為不得不提上日程的緊急問題。

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聰

目前市場上針對智力發(fā)育的產(chǎn)品有：君樂寶小小魯班啟智、蒙牛未來星、朵恩兒童高鈣高鋅、育博睛賦、倍恩喜睛睿、明一智優(yōu)園、貝因美箐愛、雅培箐摯、圣特拉慕智萃、每日愛思諾健智、飛鶴茁然-茁護、君樂寶旗幟小旗才、伊利QQ星聰憶、蓓康僖啟鉑、米慕羊狀元郎、米慕羊星眸、歐仕達等。

據(jù)這些產(chǎn)品介紹，針對智力發(fā)育的產(chǎn)品中，主要起作用的營養(yǎng)素是DHA、PS（磷脂酰絲氨酸）、燕窩酸（N-乙酰神經(jīng)氨酸）、牛磺酸、亞油酸等。DHA是大腦營養(yǎng)不可缺少的高度不飽和脂肪酸，對于大腦細胞有著極其重要的作用；燕窩酸通過與大腦細胞膜及突觸的相互作用，促進記憶和智力的發(fā)育；PS是腦組織和紅血球中的重要類脂物之一，主要作用于改善神經(jīng)細胞功能，調(diào)節(jié)神經(jīng)脈沖的傳導(dǎo)，增進大腦記憶功能。

據(jù)了解，孩子大腦發(fā)育有三個關(guān)鍵階段，第一階段為孩子三到六個月時，大腦發(fā)育完成50%-60%；第二階段為孩子六個月至三歲之前，大腦發(fā)育完成約80%-90%，第三階段就是三歲到六歲，大腦發(fā)育基本可達到成人水平。所以，提高孩子智力水平關(guān)鍵在于6歲之前的時光。

在孩子6歲之前，是智力發(fā)育和發(fā)展的關(guān)鍵階段，是孩子腦部發(fā)育和成長的重要階段。在此階段，若想保證孩子的智力得到更好的發(fā)展，就要為大腦提供各種發(fā)育所需的營養(yǎng)元素。

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骼

目前市場上對骨骼發(fā)育有好處的產(chǎn)品有：飛鶴星飛帆、愛高樂蓓宜、羊滋滋小羊高高、愛高樂蓓宜、米慕臻高、育博英兒高、首冠高骼、紐菲特紐多靈、宜品臻高、歐比能高+護、比尼高、澳樂優(yōu)安兒高等。

根據(jù)介紹，針對骨骼發(fā)育的產(chǎn)品中，主要起作用的營養(yǎng)素是水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白、酪蛋白磷酸肽等。水解蛋黃粉具有增加骨細胞數(shù)量，促進骨骼和牙齒生長等作用；初乳堿性蛋白可以直接促進骨骼細胞數(shù)量增加，對于成骨細胞增值、骨長度增長及骨重量增加的綜合提升有很大效果。

其實，從上述各企業(yè)推出的產(chǎn)品中也不難看出，針對兒童身高的產(chǎn)品不在少數(shù)。不得不說，他們的商業(yè)眼光還是很敏銳的。根據(jù)中國兒童少年基金會最新發(fā)布的《中國兒童身高管理現(xiàn)狀調(diào)研報告》表明：我國有54.2%的兒童當前身高沒有達到遺傳身高水平，且僅有47.2%的兒童身高處于中等水平。這也表明兒童長高奶粉未來的市場前景非常廣闊。

縱觀兒童奶粉市場來看，高品質(zhì)、科學配方已經(jīng)成為趨勢，對于乳企也提出了更高的要求，需要加強專業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新完善配方、提高產(chǎn)品品質(zhì)，做好兒童奶粉的營養(yǎng)升級，這樣才能獲得更多消費者的認可，搶占更多的市場份額。