隨著國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)和市場(chǎng)消費(fèi)需求的精細(xì)化不斷推動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的前行，更是一躍成為人們消費(fèi)的熱門需求。尤其是在疫情常態(tài)化下，“提高免疫力”成為全民所需，千億營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)更是被按下了“加速鍵”。在母嬰營(yíng)養(yǎng)品風(fēng)起之時(shí)，不少品牌開(kāi)始走到臺(tái)前大放異彩，這其中，作為安琪酵母旗下?tīng)I(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，安琪紐特29年來(lái)一直專注于孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品，一方面追求極致產(chǎn)品力和品牌力，另一方面以專業(yè)的動(dòng)銷服務(wù)賦能渠道，其發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，全面領(lǐng)跑母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)。

秉承工匠之心專注產(chǎn)品

安琪紐特做行業(yè)高品質(zhì)引領(lǐng)者

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌數(shù)量至少超過(guò)2000個(gè)，其中大部分還是小品牌或貼牌品牌，但隨著品牌化發(fā)展趨勢(shì)顯現(xiàn)，投機(jī)型小品牌會(huì)被逐漸被市場(chǎng)邊緣化，整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的產(chǎn)品力“競(jìng)技場(chǎng)”正在火爆上演。安琪紐特作為酵母營(yíng)養(yǎng)開(kāi)創(chuàng)者和全渠道銷售的營(yíng)養(yǎng)品品牌，于2005年正式切入母嬰渠道，發(fā)展至今已成為當(dāng)前孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品母嬰渠道開(kāi)拓最成功的品牌之一，并覆蓋超過(guò)數(shù)萬(wàn)家母嬰門店。29年如一日始終堅(jiān)持提供專業(yè)化的產(chǎn)品，在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的黃金期中強(qiáng)勢(shì)突圍也在意料之中。

從一個(gè)大單品到上百款產(chǎn)品，立足酵母營(yíng)養(yǎng)，開(kāi)發(fā)了系列差異化酵母源特色營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，酵母鋅、酵母蛋白粉、酵母益生菌等創(chuàng)新型酵母源營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的陸續(xù)上市，讓酵母營(yíng)養(yǎng)更廣泛地服務(wù)大眾健康。從孕嬰童產(chǎn)品拓展到全家營(yíng)養(yǎng)，安琪紐特始終緊跟市場(chǎng)和消費(fèi)者需求變化。在產(chǎn)品擴(kuò)充上，安琪紐特先是以母嬰營(yíng)養(yǎng)為突破口，從孕嬰童產(chǎn)品拓展到全家營(yíng)養(yǎng)，截至目前，安琪紐特營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)線覆蓋了生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)的全系列產(chǎn)品，涵蓋孕產(chǎn)婦、嬰幼兒及兒童等各個(gè)階段，除此之外，還有蛋白粉、益生菌等多條產(chǎn)品線延伸家庭健康消費(fèi)，同時(shí)還包括酵母精華護(hù)膚品。也正是因?yàn)檫@樣持續(xù)地堅(jiān)守及自我革新，才讓安琪紐特能擁有更加多元且極致的產(chǎn)品力。

近日安琪紐特在多個(gè)渠道屢獲品牌大獎(jiǎng)便是最直接的證明，醫(yī)藥零售行業(yè)，最高行業(yè)榮譽(yù)西普金獎(jiǎng)銳榜；母嬰行業(yè)，也以絕對(duì)實(shí)力獲得年度行業(yè)標(biāo)桿將。此外，基于行業(yè)“零食功能化，營(yíng)養(yǎng)品快消化”的特點(diǎn)，安琪紐特依托安琪在食品與營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，重磅推出嬰兒零輔食產(chǎn)品系列，為零輔食市場(chǎng)注入先進(jìn)的營(yíng)養(yǎng)理念。據(jù)悉，在日前舉辦的第三屆中國(guó)嬰童食品（零輔食）發(fā)展論壇上，安琪紐特旗下零輔食品牌星探獲得了“年度行業(yè)新銳品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

從產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上看，安琪紐特依托于擁有國(guó)資控股上市公司背景的母公司安琪酵母，集核心原料優(yōu)勢(shì)、研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量品控優(yōu)勢(shì)于一體。據(jù)了解，安琪紐特?fù)碛袠I(yè)內(nèi)最先進(jìn)的國(guó)家酵母研究實(shí)驗(yàn)室，每年還會(huì)拿出超過(guò)營(yíng)業(yè)收入的3%-5%進(jìn)行研發(fā)投入。與此同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)高精尖研發(fā)，2020年建成投產(chǎn)的國(guó)家工信部職能制造項(xiàng)目——細(xì)胞源（酵母）營(yíng)養(yǎng)健康食品數(shù)字工廠，成為目前國(guó)內(nèi)數(shù)字化程度最高的營(yíng)養(yǎng)健康食品生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)產(chǎn)值將達(dá)10億元。同步配套建設(shè)的酵母營(yíng)養(yǎng)科技館，是全球唯一一座以酵母營(yíng)養(yǎng)為主題的科技展館。

安琪紐特解鎖營(yíng)銷新勢(shì)能

全方位深度賦能渠道

營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)火熱已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，并一躍成為母嬰店的第二大品類，也是絕對(duì)的增量利器。然而就目前來(lái)看，在中國(guó)母嬰渠道里，營(yíng)養(yǎng)品品類暫時(shí)還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，市場(chǎng)上大多數(shù)都是5千萬(wàn)以內(nèi)規(guī)模的小品牌在運(yùn)作，低水平復(fù)制成常態(tài)，這也使得不少母嬰店在“折戟”后都不敢再碰營(yíng)養(yǎng)品，而安琪紐特表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和發(fā)展勢(shì)頭讓母嬰店迎來(lái)新爆點(diǎn)。

一方面，安琪紐特構(gòu)建起以動(dòng)銷為導(dǎo)向的服務(wù)體系，通過(guò)主題活動(dòng)、促銷活動(dòng)、媽媽班、孕婦課堂等形式多樣的動(dòng)銷方案，為門店提供銷量倍增方案，同時(shí)，安琪紐特還積極布局營(yíng)銷工具，開(kāi)發(fā)小程序、直播品臺(tái)、第三方平臺(tái)等，為母嬰店搭建起了新零售及社群營(yíng)銷系統(tǒng)，借助新零售和互聯(lián)網(wǎng)思維幫助合作伙伴開(kāi)發(fā)會(huì)員價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。特別是在疫情之下，安琪紐特還在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展云端主播特訓(xùn)營(yíng)，幫助客戶建立完善的直播體系。

另一方面，安琪紐特依托“安琪紐特營(yíng)養(yǎng)學(xué)院”，對(duì)合作渠道進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)的同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)教育。據(jù)了解，安琪紐特營(yíng)養(yǎng)學(xué)院有著豐富的教學(xué)模式和完整的培訓(xùn)計(jì)劃，針對(duì)B端有線上培訓(xùn)和線下培訓(xùn)，幫助門店掌握專業(yè)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，并提供營(yíng)養(yǎng)師、育嬰師等培訓(xùn)認(rèn)證服務(wù)；針對(duì)C端有從懷孕到寶寶三歲全套培訓(xùn)計(jì)劃，滿足母嬰店?duì)I養(yǎng)專區(qū)全年齡段顧客需求。

一直以來(lái)，安琪紐特堅(jiān)持以“專業(yè)”賦能渠道，以高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，專業(yè)動(dòng)銷為推力，為行業(yè)輸出行之有效的解決方案。截止目前，安琪紐特在全國(guó)擁有20個(gè)大區(qū)，200多個(gè)市場(chǎng)服務(wù)部，近千人的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)一系列系統(tǒng)性的專業(yè)化培訓(xùn)、細(xì)致到位的動(dòng)銷方案，為合作渠道提供快捷、貼身的產(chǎn)品和服務(wù)。因時(shí)而變，安琪紐特積極幫助行業(yè)摸索新零售營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)零售提速。首先是積極布局營(yíng)銷工具，開(kāi)發(fā)小程序、直播品臺(tái)、第三方平臺(tái)等，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)主流營(yíng)銷工具全部局。其次是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與選擇，圍繞市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)和深度市場(chǎng)挖掘，比如免疫力產(chǎn)品乳鐵蛋白銷售收入數(shù)十倍增長(zhǎng)。再次是積極為行業(yè)輸出行之有效的營(yíng)銷方式，與知名直播平臺(tái)推進(jìn)B端的直播教育工作，為行業(yè)不但授以魚更授他們以漁。

站在母嬰營(yíng)養(yǎng)品的巨大風(fēng)口，愈發(fā)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加考驗(yàn)品牌內(nèi)外功修煉，從產(chǎn)品力、品牌力再到渠道力，只有綜合實(shí)力越強(qiáng)的品牌才能走的更快、走的更遠(yuǎn)。安琪紐特作為中國(guó)孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，在專注品質(zhì)和深耕渠道上打出的雙重組合拳，也助推著母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)不斷向更專業(yè)化、精細(xì)化、品牌化的方向發(fā)展。