相比于國(guó)內(nèi)擁有20多年歷史的輔食品牌，貝兜創(chuàng)立時(shí)間并不是很久，可以說(shuō)是一個(gè)“新星”。但是經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，貝兜卻已能在輔食市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

這與貝兜在產(chǎn)品、品質(zhì)、渠道方面的建設(shè)是分不開(kāi)的，未來(lái)如何在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的輔食行業(yè)中獲得更多的市場(chǎng)份額，仍是貝兜需要考慮的重點(diǎn)。

01

產(chǎn)品豐富

2009年，貝兜品牌創(chuàng)立，定位為專業(yè)致力于寶寶輔食產(chǎn)品研發(fā)。遵循“天然、有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)、安全”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)守“愛(ài)無(wú)添加”品牌核心理念。

貝兜的運(yùn)營(yíng)企業(yè)為杭州安麥生物科技有限公司，企查查顯示，這是一家致力于嬰幼兒有機(jī)食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)，企業(yè)原則為“給寶寶最好的”，決心成為業(yè)界有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)、健康的先行者和倡導(dǎo)者。

目前，貝兜有13個(gè)產(chǎn)品系列、85款單品。主要包括有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉、水解小米米乳、酸奶小小溶豆、有機(jī)醬油、營(yíng)養(yǎng)面條、舒化肉絨、猴頭菇餅干、水果條、清清寶、無(wú)水葡萄糖、水果粒、碎碎面等。

這些產(chǎn)品系列基本都是在口味和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)上進(jìn)行了豐富，比如有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉有添加了牛肉西藍(lán)花、鈣鐵鋅、強(qiáng)化亞鐵、DHA等成分的產(chǎn)品，水解小米米乳有添加了蔬菜、五谷雜糧、強(qiáng)化鐵、益生元等成分的產(chǎn)品。

除了嬰幼兒輔食之外，杭州安麥生物科技有限公司還在國(guó)產(chǎn)紙尿褲中取得了突破。

公司的創(chuàng)研團(tuán)隊(duì)在近3年的不斷研究中，終于在2016年發(fā)明申請(qǐng)了設(shè)有牛奶蛋白纖維面層紙尿褲的專利，專利號(hào)為CN201520955471.8。

由于牛奶蛋白纖維具有更好的柔軟性、親膚性、廣譜抑菌性等特點(diǎn)，因此設(shè)有牛奶蛋白纖維面層的紙尿褲，可以更好的對(duì)寶寶的皮膚進(jìn)行保護(hù)。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，雖然此項(xiàng)發(fā)明不能完全避免由于長(zhǎng)時(shí)間（超過(guò)5小時(shí)以上）不更換或過(guò)敏體質(zhì)引起的寶寶紅屁股，但能減少因紅悶、不透氣等引起的這種情況。

貝兜如今的產(chǎn)品已經(jīng)十分豐富，但要實(shí)現(xiàn)成為國(guó)內(nèi)嬰幼兒產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)品牌的目標(biāo)，還需延續(xù)創(chuàng)造精神，不斷解決寶寶成長(zhǎng)期的關(guān)鍵問(wèn)題。

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品質(zhì)保障

雖然貝兜成立時(shí)間并不是很久，可以說(shuō)是輔食界的“后起之秀”，但是多年來(lái)一直專注于母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康，堅(jiān)持“無(wú)添加”的理念。

無(wú)論是產(chǎn)品選擇、原材料選材、營(yíng)養(yǎng)配方，還是生產(chǎn)工藝上，貝兜堅(jiān)持選用有機(jī)原料，提供適合寶寶吸收、消化的營(yíng)養(yǎng)輔食，產(chǎn)品幾乎都各具特色和優(yōu)勢(shì)。

比如有機(jī)小米米粉中有機(jī)原料添加量≥95%，無(wú)化學(xué)添加劑、香精、防腐劑等，采用濕法工藝保留原料中的營(yíng)養(yǎng)成分，產(chǎn)品上還有唯一的有機(jī)碼可追溯產(chǎn)品信息。

酸奶溶溶豆采用宇航凍干技術(shù)，以水果、酸奶為原料，添加益生菌，最大限度保留營(yíng)養(yǎng)成分，有益于寶寶的腸胃健康。

貝兜還擁有米粉、醬油的有機(jī)認(rèn)證，在產(chǎn)品原料的選擇上堅(jiān)持嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，所有原料必須進(jìn)過(guò)實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)符合貝兜標(biāo)準(zhǔn)要求之后才能出廠銷售，保證產(chǎn)品品質(zhì)和安全。

而且為了滿足各年齡階段的嬰童對(duì)輔食的營(yíng)養(yǎng)需求，貝兜團(tuán)隊(duì)研發(fā)和生產(chǎn)出了不同系列的輔食產(chǎn)品，一直在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新。

上市之后，貝兜率先推出了米粉和面條系列，2011年推出了寶寶營(yíng)養(yǎng)粥系列，并同時(shí)規(guī)劃完善產(chǎn)品包裝，同年又推出了有機(jī)產(chǎn)品。2012年后又陸續(xù)推出了水果條、有機(jī)醬油、水蘇糖餅干、葡萄糖、清清寶、溶豆系列。

今年6月還對(duì)有機(jī)米粉進(jìn)行了配方升級(jí)，將米粉中的大分子淀粉分解成小分子，幫助寶寶更好地消化吸收，同時(shí)強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)、科學(xué)配比。

在貝兜發(fā)展的10多年中，能夠獲得消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)、收獲行業(yè)的支持與認(rèn)可，與其對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格把控是分不開(kāi)的，不斷推出輔食新品類也迎合了市場(chǎng)需求。

03

渠道建設(shè)

如今，貝兜已經(jīng)完成了線上線下銷售布局，并在不斷完善渠道建設(shè)。

2010年貝兜正式入駐天貓商城，2011年入駐京東商城。2016年，明確品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略、完善經(jīng)營(yíng)體系，為線上線下銷售經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航。2017年已經(jīng)完成線上線下銷售布局，2019年啟動(dòng)生態(tài)布局，搭建新媒體矩陣，新零售直播業(yè)態(tài)模式初現(xiàn)。

早在2010年，貝兜就與中億孕嬰達(dá)成了合作，中億孕嬰是西南地區(qū)具有規(guī)模和影響力的孕嬰品牌，擁有眾多連鎖加盟店和友情合作單位，為貝兜拓展線下提供很多的便利。

2016年為推動(dòng)遼寧地區(qū)母嬰行業(yè)的發(fā)展，貝兜還與沈陽(yáng)信和力拓生物科技有限公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作。信和力拓是一家專業(yè)的母嬰渠道產(chǎn)品的營(yíng)銷公司，兩方的合作是將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)結(jié)合，有利于實(shí)現(xiàn)互利共贏。

貝兜的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋以天貓、京東等為代表的電商渠道，以及以大潤(rùn)發(fā)、孩子王等為代表的大型商超、母嬰連鎖店。入駐了全國(guó)8000家母嬰門(mén)店，產(chǎn)品在中國(guó)30多個(gè)省市地區(qū)銷售情況良好。

而且貝兜還開(kāi)設(shè)了媽媽課堂、粉絲直播間等線上活動(dòng)，一方面幫助消費(fèi)者了解輔食產(chǎn)品，另一方面增加與消費(fèi)者的互動(dòng)，對(duì)品牌推廣也有幫助。

2019年10月，“貝兜十年，品質(zhì)優(yōu)先”這句口號(hào)還點(diǎn)亮了美國(guó)納斯達(dá)克大屏。有資料稱這是貝兜準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)志，但是后續(xù)尚未有更多消息。

雖然貝兜可能是有開(kāi)拓海外市場(chǎng)的雄心，但不可能一蹴而就?？梢越璐似鯔C(jī)提高貝兜海內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注度，但未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。

輔食行業(yè)具備較大的發(fā)展?jié)摿?，但領(lǐng)頭羊、黑馬、新軍等爭(zhēng)相競(jìng)逐，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。每個(gè)品牌都想創(chuàng)造屬于自己的“時(shí)代”，貝兜要想做大做強(qiáng)，做好產(chǎn)品、讓品牌煥發(fā)新升級(jí)仍是關(guān)鍵。