隨著消費者對零輔食產(chǎn)品的認知加深，嬰幼兒零輔食市場前景變得更加光明。

面對這塊大蛋糕，很多企業(yè)都看好市場想來分享，紛紛進駐零輔食行業(yè)，競爭也變激烈起來。解決寶寶成長中出現(xiàn)的各種問題是零輔食市場的主流方向，目前零輔食行業(yè)占嬰幼兒產(chǎn)品整個行業(yè)的份額還不是很高，對企業(yè)來說這既是機遇也是挑戰(zhàn)。

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專注行業(yè)功能性零輔食

資料顯示，Holybaby好立美是江西鷺中健康旗下的高端品牌，2013年依托江西中醫(yī)藥大學雄厚的科研實力創(chuàng)建HolyBaby好立美品牌，是一個集自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的品牌，主營嬰幼兒營養(yǎng)品、輔助食品、功能食品、休閑食品等。

而HolyBaby好立美旗下又有好立美 、奧維珍、裨味寶三個系列的品牌產(chǎn)品，主要產(chǎn)品線有嬰兒營養(yǎng)米粉、嬰兒營養(yǎng)面條、嬰兒零食和嬰兒營養(yǎng)品，產(chǎn)品在全國各大地區(qū)、線下幾千家門店均有銷售。

鷺中健康是江西中醫(yī)藥大學戰(zhàn)略合作企業(yè)，全系列產(chǎn)品來源于南昌大學雄厚的科研實力，專注于研究和創(chuàng)造安全健康、功能營養(yǎng)的嬰、幼、兒食品。

據(jù)了解，鷺中健康科技公司擁有自己的GMP現(xiàn)代化標準生產(chǎn)線，嚴格的生產(chǎn)管理和卓越的產(chǎn)品品質把控，只為了給嬰幼兒提供更加優(yōu)質、安全的產(chǎn)品。

2013年，HolyBaby好立美還是一家主做輔食的企業(yè)，在當時大家都創(chuàng)新不足的情況下，好立美就在米粉中加入多種水果，使寶寶添加輔食從“單一到多樣”的需求被滿足。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，好立美更加深入的了解到輔食消費群體，發(fā)現(xiàn)新時代寶媽需要更加方便、更加專業(yè)、更有效果的輔食。HolyBaby好立美徹底明確自身定位，將產(chǎn)品線從最初的營養(yǎng)健康型輔食延伸到有效解決寶寶健康問題的功能型零輔食，確立功能型零輔食的品牌定位。

據(jù)企查查顯示，該企業(yè)注冊資本1000萬元，法定代表人為劉華榮，其擁有鷺中健康科技公司90%的股權，也是該企業(yè)的總經(jīng)理、執(zhí)行董事。其余10%的股權則由一名為蘭圣泉的人持有。

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科技開路持續(xù)研發(fā)新品

背靠江西中醫(yī)藥大學這座靠山，好立美注定是有實力的品牌。通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，好立美品牌生命線得到了延伸。從誕生之初，該品牌就確立以品質成就品牌的發(fā)展理念。

為了幫助嬰兒健康成長，呵護寶寶順利“萌牙”，2016年6月，HolyBaby好立美功能幼兒餅干，全球最小功能桃酥新品在上海站發(fā)布。

2017年 6 月，HolyBaby好立美專利配方產(chǎn)品——脾味寶上市，這是江西中醫(yī)藥大學江中健胃消食片研發(fā)團隊和江西省中醫(yī)院兒科專家，根據(jù)多年臨床經(jīng)驗和寶寶體質，研發(fā)的一款調(diào)理孩子脾胃的產(chǎn)品。

2018年 Holybaby好立美酶解配方有機米粉隆重上市。好立美有機米粉嬰兒輔食營養(yǎng)鈣鐵鋅寶寶米糊，富含有機鈣鐵鋅，適用于6--26個月以上的嬰幼兒，有機原料含量≥95% ，采用特殊的濕法工藝加工，保證米粉營養(yǎng)成分不流失，粉狀質地沖調(diào)后，不分層、不結團，米糊順滑細膩，加入奶液口感更香滑。

2019年 HolyBaby好立美、奧維珍澳洲進口有機面條上市。該品牌的寶寶輔食兒童營養(yǎng)面條不添加食鹽，富含鈣鐵鋅，適用于6~36個月的嬰幼兒。

2020年HolyBaby好立美專利產(chǎn)品體液卜上市。作為一款人體腹瀉后防止脫水、快速補充體液的功能產(chǎn)品，產(chǎn)品還未上市，就引起了業(yè)內(nèi)關注。這是HolyBaby好立美又一次開創(chuàng)出的全新細分品類。

渠道對HolyBaby好立美的新品歡迎，很大程度上源于對HolyBaby好立美常年推出營養(yǎng)、功能型食品的認可。HolyBaby好立美也借此與傳統(tǒng)輔食品類形成差異化，成為定義“功能型”新興零輔食品類的企業(yè)。

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解決痛點深化品牌建設

輔食產(chǎn)品對供應鏈、企業(yè)研發(fā)水平、質量管理等方面都有較高的要求，一直是個深加工產(chǎn)業(yè)。但是，一直以來國內(nèi)輔食行業(yè)進入門檻并不高，并且產(chǎn)品同質化嚴重。隨著新生代消費者成為母嬰消費主體，“同質化”產(chǎn)品難以滿足年輕一代對品質輔食的需求，輔食品牌缺乏粘性成為門店最頭痛的問題之一。

打開零輔食市場的關鍵在于產(chǎn)品能否滿足消費者的需求，這必定離不開具備優(yōu)質資源、強大科技力量的研發(fā)團隊。

資料顯示，好立美是按照回款額10%-15%進行投入研發(fā)。并且每兩年左右推出一款真正能夠解決消費者痛點的，擁有自己專利技術的，擁有自己知識產(chǎn)權的產(chǎn)品。

裨味寶、功能小桃酥、功能小饅頭等都是好立美自主研發(fā)的產(chǎn)品。這一系列零輔食都受到了新生代消費者的歡迎，成為終端不可或缺的明星單品。

眾所周知，輔食品牌在終端的忠誠度普遍較低，消費者一言不合就換品牌。怎樣才能贏得消費者的青睞呢？HolyBaby好立美將產(chǎn)品線從最初的營養(yǎng)健康型輔食，延伸到有效解決寶寶健康問題的功能型零輔食，逐步確立HolyBaby好立美功能型零輔食的品牌定位。這就增強了好立美的品牌粘性，成為一個為中國寶寶做好食品的功能型零輔食企業(yè)。