隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，新生代的寶爸寶媽獲取信息的渠道就主要集中字啊互聯(lián)網(wǎng)上。針對消費者的行為習慣,各行各業(yè)都在探索互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,嬰幼兒配方奶粉領域也不例外。

近日,進口奶粉品牌美贊臣發(fā)布了一款新品——鉑睿全躍超A罐。此次推出的新品面向中國本土化需求,匯聚了美贊臣多元明星營養(yǎng)成分,擁有12項國際臨床科研實證支持,在吸收、腦力、視力、保護力和奶源等層面助力營養(yǎng)飛躍提升,能夠為中國寶寶帶來“全方位的營養(yǎng)支持”。

據(jù)悉,鉑睿全躍超A罐是一款聚焦于電商渠道的奶粉新品,其在電商平臺京東首發(fā)上市。美贊臣大中華區(qū)首席執(zhí)行官睿恩達(Enda Ryan)表示:“我們所說的聚焦于電商,包含了很多種形式的電商,比如現(xiàn)在很多線下的母嬰店也有線上服務,今年的疫情也加速了這些線下門店的數(shù)字化”。

對于線上渠道,美贊臣目前投入了很多精力在“內容”上,未來也會繼續(xù)投入。睿恩達表示,美贊臣的品牌和產(chǎn)品需要通過吸引人的內容來和媽媽們進行有效的溝通,“我們在這方面做了很多,也會和更多公司合作,就像我們和小米的合作那樣。”

去年,美贊臣和小米達成戰(zhàn)略合作。今年3月,雙方聯(lián)合打造的AI智慧母嬰服務平臺“美贊研究所”上線。美贊臣將上百年發(fā)展中積累的豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識與智能科技結合,為母嬰群體提供孕育期一站式的解決方案。