羊奶粉作為近幾年崛起較快的一個(gè)品類(lèi)，受到了不少關(guān)注。羊奶也因?yàn)樨S富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值成為許多嬰幼兒不可或缺的口糧，國(guó)內(nèi)羊奶的消費(fèi)能力也隨之提升。

今年的羊奶粉行業(yè)可以用“神仙打架”來(lái)形容，各大品牌爭(zhēng)相入局。今年經(jīng)歷疫情的洗禮及大品牌進(jìn)場(chǎng)的影響后，羊奶粉市場(chǎng)有望升華。為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)，美力源乳業(yè)開(kāi)啟了品牌煥新升級(jí)之路。

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品牌煥新升級(jí)

2020年，在疫情的刺激下，奶粉行業(yè)加速洗牌，無(wú)論是牛奶粉還是羊奶粉，只有更加專(zhuān)業(yè)化、品牌化的發(fā)展才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

為了更好的塑造影響力，加深與消費(fèi)者之間的溝通，美力源乳業(yè)積蓄自然力量，品牌煥新升級(jí)，提出了自然羊奶新主張。

“在2020年后疫情時(shí)代下，我們更加深知樂(lè)享生活的意義，追溯自然力量，為新生兒增強(qiáng)自然呵護(hù)力。致力于從營(yíng)養(yǎng)的細(xì)節(jié)出發(fā)，從4F維度深度升級(jí)自然羊奶新主張，讓自然不只是一種狀態(tài)，而是化作一種營(yíng)養(yǎng)，融入生活里，賦予生命厚度。”美力源乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

所謂4F的核心升級(jí)即Forest、Free、Fresh、Formula，分別指森林氧吧好牧場(chǎng)、自由放養(yǎng)更健康、2小時(shí)鎖鮮享自然、科學(xué)配方好吸收，這也是升級(jí)后美力源品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，美力源乳業(yè)全新升級(jí)品牌形象后，新LOGO為張力十足的領(lǐng)頭羊羊角，領(lǐng)頭羊一直以來(lái)都是統(tǒng)觀全局、團(tuán)隊(duì)風(fēng)向標(biāo)、精神支柱的象征，代表著美力源乳業(yè)在自然羊奶的新領(lǐng)域，爭(zhēng)做引領(lǐng)羊奶粉發(fā)展的先鋒戰(zhàn)士，勇往直前，所向披靡。并提出高山放養(yǎng)，樂(lè)享自然的“自然羊奶”新主張，意在聚焦產(chǎn)品源頭，聚力品牌形象，活力煥新品牌主張，用品牌力量，推動(dòng)自然羊奶新發(fā)展。

美力源乳業(yè)是一家集奶源基地、乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工和銷(xiāo)售為一體的產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化企業(yè)。其聯(lián)合行業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)的嬰幼兒食品研發(fā)、管理團(tuán)隊(duì)，研制推出美力源、美益源、愛(ài)優(yōu)素等多個(gè)系列的高品質(zhì)嬰幼兒羊奶粉和成人羊奶粉。

02

開(kāi)啟自然羊奶新主張

美力源“自然羊奶”的新主張并不是隨便提出的，而是基于自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，畢竟奶源地是衡量奶粉品質(zhì)的重要指標(biāo)。

美力源乳業(yè)的奶源基地位于北緯34度秦嶺北麓藍(lán)田玉山，生態(tài)環(huán)境良好。依托秦嶺藍(lán)田玉山牧場(chǎng)的資源，奠定了極佳的奶源優(yōu)勢(shì)。一座山，孕育一方水土，美力源乳業(yè)10萬(wàn)余只奶山羊就生長(zhǎng)在山清水秀、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)越的北緯34°秦嶺高山上。

在秦嶺大山中，這些奶山羊自由放養(yǎng)，奔跑、活力、自由是美力源奶山羊的標(biāo)簽，通過(guò)在羊腳上安裝計(jì)步器觀察每只羊每天的運(yùn)動(dòng)量發(fā)現(xiàn)，放養(yǎng)的奶山羊運(yùn)動(dòng)步數(shù)在30000-50000之間，甚至個(gè)別運(yùn)動(dòng)健將奶山羊運(yùn)動(dòng)步數(shù)達(dá)80000多步。

自然放養(yǎng)生長(zhǎng)的奶山羊吃的是天然無(wú)污染的天然草，喝的是清澈甜美、礦物質(zhì)含量豐富的山泉水，依托秦嶺大山特殊的地理環(huán)境，可謂是達(dá)到了“羊生”巔峰。這種狀態(tài)下產(chǎn)的羊奶自然是更加天然營(yíng)養(yǎng)。

好奶才有好產(chǎn)品，憑借自控奶源，美力源乳業(yè)從新鮮羊奶源頭開(kāi)始，鎖住每一滴羊奶的新鮮營(yíng)養(yǎng)。這些羊奶經(jīng)過(guò)全程冷鏈運(yùn)輸，在2小時(shí)內(nèi)到達(dá)工廠(chǎng)，經(jīng)檢驗(yàn)合格后再進(jìn)行巴氏殺菌，最大程度保留了羊乳中的活性營(yíng)養(yǎng)成分，并且采用生羊乳一次加工成粉，將最新鮮的營(yíng)養(yǎng)快速的存儲(chǔ)。

采用脫膻技術(shù)使羊奶的豐富營(yíng)養(yǎng)和醇香充分保留，實(shí)現(xiàn)2小時(shí)從牧場(chǎng)到工廠(chǎng)，再到加工、產(chǎn)品出廠(chǎng)的全過(guò)程嚴(yán)格把控，并且每個(gè)產(chǎn)品都能查詢(xún)溯源信息，形成了一套完整的安全管理體系，從根本上保障了奶粉的鮮活營(yíng)養(yǎng)以及品質(zhì)安全。

高山自然放養(yǎng)，鎖住新鮮就是鎖住自然，這是美力源“自然羊奶”新主張的來(lái)源，也是美力源專(zhuān)注自然羊奶的不竭動(dòng)力。

03

產(chǎn)品力煥新升級(jí)

目前羊奶粉行業(yè)雖然有代表性產(chǎn)品，但是羊奶第二品牌花落誰(shuí)家猶未可知，特別是在自然羊奶的新領(lǐng)域，更是沒(méi)有“領(lǐng)頭羊”。

作為一家專(zhuān)注呵護(hù)中國(guó)寶寶成長(zhǎng)的羊奶粉品牌，美力源乳業(yè)從成立以來(lái)就嚴(yán)守品質(zhì)底線(xiàn)，堅(jiān)持做貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)好奶粉。

俗話(huà)說(shuō)“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，通過(guò)品牌煥新不難看出，美力源還是有野心的。隨著羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展的加速，行業(yè)正在進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，各大企業(yè)都在著力于羊奶粉的品牌塑造。

立足陜西、具備地源優(yōu)勢(shì)的美力源，在做好產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道布局后，重點(diǎn)還在產(chǎn)品力的煥新升級(jí)上。今年以來(lái)已經(jīng)推出了多款頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在營(yíng)銷(xiāo)方面更是非常年輕化，比如前不久突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，與日本著名IP Hello Kitty合作的“來(lái)片奶唄”羊奶片營(yíng)銷(xiāo)，就讓人眼前一亮。

2020年，美力源啟動(dòng)的品牌煥新計(jì)劃，為美力源品牌提供了更好的品牌戰(zhàn)略布局、也加速了品牌的認(rèn)知度提升。其在視覺(jué)上提升品牌形象和露出，在產(chǎn)品上新增了垂直品類(lèi)羊奶片和成人羊奶粉新品系列。

據(jù)了解，“來(lái)片奶唄”羊奶片首次嘗試與日本著名IP Hello Kitty合作，利用高顏值萌寵Hello Kitty成熟的IP形象，將羊奶片零食打造成全國(guó)首個(gè)Hello Kitty羊奶片零食。該產(chǎn)品通過(guò)差異化的內(nèi)容創(chuàng)意，促進(jìn)了美力源的品牌傳播，也吸引了新生代消費(fèi)者的注意力，線(xiàn)上累計(jì)曝光量達(dá)2600萬(wàn)＋。

在新零售時(shí)代下，消費(fèi)主體們也更加注重場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)本身之外傳遞出來(lái)的附加內(nèi)容，也越來(lái)越看重“內(nèi)容輸出”和品牌聯(lián)動(dòng)。由此美力源乳業(yè)通過(guò)多樣化奶片場(chǎng)景、打造輕松有趣的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)內(nèi)容娛樂(lè)化，更加深度地粘合消費(fèi)者。“隨心所欲任意搭，創(chuàng)意無(wú)限奶片+”，直擊80、90、00年輕一族對(duì)品牌的認(rèn)可和依賴(lài)。

此外，美力源通過(guò)迅速捕捉羊奶行業(yè)新動(dòng)向，在早前推出了美力源養(yǎng)倍佳全家營(yíng)養(yǎng)配方羊奶粉、養(yǎng)倍佳/脈通優(yōu)中老年配方羊奶粉、蓓養(yǎng)/憶力優(yōu)中老年配方羊奶粉、睛智優(yōu)兒童/學(xué)生配方羊奶粉。

上述美力源成人羊奶粉系列通過(guò)精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，抓住用戶(hù)需求，精細(xì)化配方，針對(duì)中老年群體，青少年群體，全家不同年齡層次對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求推出了一系列產(chǎn)品。在產(chǎn)品配方和命名上，增加了功能輸出，使得產(chǎn)品更貼合受眾，讓消費(fèi)者的選擇性更多，更有針對(duì)性。

此次升級(jí)的最大亮點(diǎn)還在于產(chǎn)品配方，這些成人羊奶粉產(chǎn)品中特別添加了優(yōu)量魚(yú)油粉，其主要成分就是Omega-3。而Omega-3主要存在于深海魚(yú)油中，是一種多不飽和脂肪酸，主要包括 α-亞麻酸、DHA和EPA。這些成分給人體帶來(lái)了更強(qiáng)大的保護(hù)力。除此之外，產(chǎn)品中還含有益生菌、益生元、膳食纖維、鈣、鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng)元素，能夠全方位及時(shí)補(bǔ)充人體所需營(yíng)養(yǎng)。

產(chǎn)品細(xì)分、類(lèi)型細(xì)分都是近來(lái)出現(xiàn)的行業(yè)新趨勢(shì)。美力源通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)精確細(xì)分人群，滿(mǎn)足了消費(fèi)者更精細(xì)化、精準(zhǔn)化的營(yíng)養(yǎng)需求，也與市場(chǎng)上現(xiàn)有的產(chǎn)品形成了差異化。

此外，立足十二年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行的令人眼前一亮的煥新升級(jí)，令美力源乳業(yè)充分認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者不單只是滿(mǎn)足于產(chǎn)品體驗(yàn)，同樣也希望品牌能有更廣泛的認(rèn)知度。美力源乳業(yè)的這次升級(jí)，使產(chǎn)品能第一時(shí)間在眾多競(jìng)品中脫穎而出。在獲得消費(fèi)者更高認(rèn)同和鑒別的同時(shí)，美力源乳業(yè)也期望能通過(guò)品牌煥新更清晰的傳遞企業(yè)的理念和價(jià)值觀。

手握羊奶發(fā)展資源、掌握核心優(yōu)勢(shì)、順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)加強(qiáng)品牌影響力，提倡自然羊奶新主張，探索自然羊奶科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方，用工匠精神和綠色原生態(tài)，為廣大消費(fèi)者構(gòu)筑綠色健康好羊奶。正是這種堅(jiān)持不懈對(duì)羊奶發(fā)展的努力探索換來(lái)了消費(fèi)者的支持，奠定了穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，美力源乳業(yè)充滿(mǎn)了希望。