消費需求的增強，國產(chǎn)奶粉的焦慮以及高利潤的吸引等因素推動了跨境熱度持續(xù)上升。需求和利益催生行業(yè)發(fā)展的同時，不規(guī)范的一面也暴露在人前，每年與海關相關的大量報告和案件中，奶粉是波及最多的行業(yè)之一。這種現(xiàn)象不僅反噬我國奶粉市場監(jiān)管體系，更給嬰兒健康帶來了隱患。

01

跨境購發(fā)展火熱

近幾年，跨境購奶粉發(fā)展火熱，目前跨境購渠道已經(jīng)不僅僅是未通過注冊制品牌的避風港，幾大主要的海外品牌也主動出擊，不斷加碼跨境渠道的布局。

自2018年以來，雀巢增加了其跨境購電子商務業(yè)務，并與網(wǎng)易考拉進行了戰(zhàn)略合作，以使其互補食品品牌佳寶，惠氏的HMO產(chǎn)品，法國奶粉品牌Guigoz，德國奶粉品牌BEBA等通過跨境電商模式引入中國市場。今年3月份，雀巢推旗下澳洲能恩A2配方奶粉進入中國市場，該產(chǎn)品也是走跨境電商渠道。

2019年3月，美贊臣與重慶的一家跨境電商企業(yè)海惠客簽訂了合同。同年5月，香港版愛他美白金版的低敏3在京東和蘇寧等跨境電商渠道上推出；7月，美贊臣的新品牌ProCare Affinity，全面入駐中國電商平臺。

2019年7月，達能在香港低調推出牛欄牌紅罐A2奶粉，目標瞄準中國市場，主渠道通過跨境購。同年11月6日，在國際進口博覽會期間，達能紐迪希亞宣布為中國消費者開設特配產(chǎn)品跨境官方旗艦店，同時推出愛他美白金版allecure舒敏配方、牛欄A2蛋白奶粉、可瑞康綿羊嬰幼兒奶粉等多款跨境購新品。

今年4月13日，惠氏在天貓國際妙物日上，惠氏營養(yǎng)品重磅推出超高端羊奶粉品牌啟賦3蘊悠山羊奶粉，目前通過跨境購的方式在中國銷售，比如天貓啟賦海外旗艦店就有售。

此外，澳優(yōu)、貝拉米、雅培、紐菲特、a2等知名奶粉企業(yè)，也都通過海外跨境平臺引入新產(chǎn)品以擴充品牌矩陣，跨境購的熱潮正在席卷而來。

02

跨境購背后的推動力

跨境購火熱不是沒有原因的，成熟的市場背后一定受到需求和供應的驅動，有些消費者盲目地信任海外奶粉，一些企業(yè)和個人也為此做出貢獻，并從中獲得利潤。

據(jù)海關總署近日引用南方日報消息，今年前7月，南沙跨境電商網(wǎng)購保稅進口109.7億元，同比大幅增長49.8%。其中，1-7月達能集團跨境電商奶粉進口項目貨值約為18.2億元。這一數(shù)據(jù)比許多國內(nèi)中小奶粉企業(yè)全年營收還要高出不少。

跨境購是配方注冊制之下，未注冊嬰幼兒配方奶粉的出路。2016年發(fā)布的《嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》又被稱為“史上最嚴奶粉新政”，它要求所有在中國銷售的嬰幼兒配方奶粉都需要預先進行配方注冊，只有獲得注冊才能在中國市場生產(chǎn)銷售。

對于因配方注冊制而被擋在中國國門的海外奶粉品牌來說，跨境購成為一條“捷徑”。不論是外資品牌還是國內(nèi)其它進口品牌紛紛做起了跨境購，利用跨境電商平臺推新品、銷售未通過注冊的品牌，成為了進口奶粉的新出路。

目前，淘寶、京東、蘇寧等電商平臺先后推出了“全球購”、“海外購”等板塊，為海外商品進入中國國內(nèi)市場提供助力。此外，有很多奶粉品牌也主動在這些電商平臺上推出海外旗艦店來銷售跨境產(chǎn)品。

有相關數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方奶粉的跨境購買規(guī)模約為200億元，約占中國嬰兒配方奶粉市場的五分之一，其規(guī)模有望在未來達到300億。

跨境平臺已經(jīng)成為一種非常重要的奶粉銷售渠道，相關的政策及服務正在進一步完善，而國家也在鼓勵和加持跨境產(chǎn)業(yè)，這些都在推動跨境購在奶粉領域的發(fā)展進程。

03

跨境奶粉仍存隱憂

值得注意的是，在另外被人忽視的角落里，跨境電商嬰配粉暗藏隱憂。其通常與偽造、走私等關鍵字相關聯(lián)，而且跨境電商也常因安全性等問題一直被人詬病，這也是一部分人不愿嘗試跨境購的原因。

今年6月3日至12日，在重慶海關所屬西永海關的監(jiān)督下，一批總重約700噸的跨境電子商務產(chǎn)品集中在團榭路的垃圾處理場進行連續(xù)10天的分批次無害化銷毀。在這些過期商品中，嬰兒奶粉占比88%，數(shù)量達60萬罐。

5月29日，深圳市市場稽查局聯(lián)合深圳海關開展“使命2020-7”打擊跨境電商走私專項行動，成功搗毀4個犯罪團伙通過跨境電商偽報貿(mào)易方式走私奶粉、日用品、化妝品以及其他商品，查獲了一批涉案文件和物證。

另外，跨境電商奶粉安全事件也時有發(fā)生。據(jù)悉，2019 年，大約有 42 款“黑榜”奶粉借此流入中國市場。

今年6月8日，北京朝陽海關查獲一起不法分子通過偽報方式“貼牌”進口的不合格乳粉，共2批次、1200箱、7200罐，合計貨值128916美元，這也是2018年以來北京口岸查獲的金額最大的進口不合格食品化妝品類案件。

據(jù)了解，經(jīng)朝陽海關調查，該批次貨物外標簽的配料表和營養(yǎng)成分表與內(nèi)標簽相比有大量改動，既不符合乳粉的國家標準，也不符合固體飲料的國家標準。該批乳粉由北京一家貿(mào)易公司今年5月29日和6月1日分兩批申報從新加坡進口，采用偽報方式，試圖將不合格乳粉通過“貼牌”的方式進口到我國市場。

目前跨境電商奶粉存在很大隱患，監(jiān)管體系有待進一步完善。也有品牌借助跨境電商的監(jiān)管漏洞，找到了生財之道。這不僅會擾亂我國奶粉市場秩序，更是給嬰幼兒的身體健康造成了嚴重威脅。品牌們在看到跨境發(fā)展火熱時也要注意背后的隱患，與監(jiān)管部門聯(lián)手共治不規(guī)范的問題，促進行業(yè)正向發(fā)展。